از سئو به عنوان عاملی یاد می‌شود که رتبه سایت‌ها را در نتایج جستجو ارتقا داده و ترافیک انبوهی را به دلِ سایت‌ها سرازیر می‌کند؛ اما سوال مهم‌تری که در این مطلب قصد داریم به پاسخ آن بپردازیم این است که فرایند سئو چگونه انجام می‌شود؟
آگاهی از پاسخ این سوال نه تنها برای افرادی که قصد دارند سئو یاد بگیرند لازم است، بلکه کارفرماها و صاحبین کسب و کار که از خدمات سئو آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ بهره می‌برند نیز باید با آن شنا باشند تا بیشتر و بهتر در جریانِ روند بهینه سازی سایت خود قرار بگیرند.
مراحل سئو سایت چیست؟
مراحل سئو سایت چیزی نیست جز پیاده‌سازی یک سری اصول و اعمال مشخص در چارچوب الگوریتم‌های گوگل که در ادامه با آن‌ها آشنا می‌شوید.
- کیورد ریسرچ و تعیین استراتژی
در اولین گام از مراحل سئو سایت، باید کیورد ریسرچ انجام دهید؛ یعنی کلمات و عباراتی که با محصولات و خدمات سایت شما مرتبط هستند و توسط کاربران در گوگل جستجو می‌شوند را شناسایی کنید؛ سپس باید از میان کی‌وردهای حاصل، کلمات کلیدی متداول (عباراتی که بیشتر از همه توسط مخاطبین هدف شما سرچ می‌شوند) را مشخص کنید و استراتژی سئو سایت را بر اساس آن‌ها طراحی کنید؛ حالا چرا این کار را می‌کنیم؟ چرا باید کی‌وردهایی که بیشتر جستجو می‌شوند را از بقیه جدا کنیم؟
چون وقتی یک عبارت میزان سرچ بالایی داشته باشد، به این معنی است که می‌تواند ترافیک قابل توجهی را به سایت شما وارد کند؛ البته به شرطی که سایت شما روی آن کلمه کلیدی رتبه خوبی داشته باشد.
استراتژی کلمات کلیدی و در ادامه سئوی سایت باید ترکیبی از کلمات کلیدی دم کوتاه یا short tail keyword (متشکل از عبارات یک یا دو کلمه‌ای) و دم بلند یا long tail keyword (متشکل از عبارات سه کلمه‌ای یا بیشتر)باشد.
- تولید محتوا
بعد از اینکه کلمات کلیدی هدف خود را مشخص کردید، نوبت دست به قلم شدن است؛ به این منظور باید بر اساس استراتژی خود، برای هر کلمه کلیدی محتوای متنی در سایت تولید کنید و از کیورد هدف و کلمات کلیدی مشابه آن که طی یک کیورد ریسرچ مجزا کشف‌شان می‌کنید، به اندازه لازم (که به کیورد استافینگ منجر نشود) در آن محتوا استفاده کنید.
- بهتر است از کیورد هدف حتما در 100 کلمه اول محتوای خود استفاده کنید.
- از تگ‌های هدینگ (H1، H2، H3، و …) در ساختار محتوا استفاده کنید.
- با شناسایی قصد کاربر از جستجوی کیورد هدف شما، تمام نیاز و خواسته او را تا جایی که امکان دارد در محتوای تولیدی خود برطرف کنید؛ به عبارت دیگر جنس محتوای تولیدی شما باید به گونه‌ای باشد که مخاطب بعد از مصرف سراغ تولیدکننده و سایت دیگری نرود. 🙂
- رعایت نکات نگارشی یادتان نرود!
- بهینه‌سازی متا دیسکریپشن و تایتل
حالا که محتوا تولید شده است، نوبت به نوشتن تایتل (عنوان صفحه) و متا دیسکریپشن می‌رسد. دو موردی که جزو نخستین چیزهایی هستند که کاربر در نتایج جستجو از صفحه و محتوای شما می‌بیند.
مطابق تصویر زیر، تایتل، عنوانی است که در نتایج جستجو برای صفحه شما نمایش داده می‌شود و متا دیسکریپشن نیز توضیحات مختصری است که زیر آن درج شده است.
در نوشتن تایتل و متا به نکات زیر دقت کنید:
از کیورد هدف و کی‌وردهای مشابه (مورد دوم در صورت امکان) در تایتل و متا استفاده کنید.
جذاب و قانع کننده بنویسید؛ تایتل و متا باید در صفحه نتایج 2 کار مهم انجام دهند:
- چشم کاربر را بگیرند و او را جذب کنند.
- او را قانع کنند که محتوای موجود در لینک روبروی‌شان نیاز آن‌ها را برطرف می‌سازد؛ بنابراین باید روی آن کلیک کنند.
- دقت کنید تعداد کاراکترهای متا و تایتل از حد مجاز تجاوز نکند؛ این مقدار برای تایتل حداکثر 70 و برای متا حداکثر 750 کاراکتر است.
- تحلیل رقبا
علاوه بر اینکه روی پیشرفت و توسعه سئوی سایت خودتان کار می‌کنید، باید چشمی هم به رقبا داشته باشید. در واقع تا زمانی که حریفان خود را به خوبی نشناسید، نمی‌توانید در زمینِ سئو خوب بازی کنید و به رنک‌های برتر برسید. کاملا منطقی است زمانی که شما برای کسب رنک برتر روی یک کلمه کلیدی تلاش می‌کنید، قبل از شما وب سایت‌هایی آن‌ها را تصاحب کرده‌اند که از قضا بسیار هم قدرتمند هستند؛ با این حال قوی بودن این رقبا نباید باعث شود شما چشم‌انداز خود را روی رتبه‌هایی کمتر از رنک 1 تنظیم کنید.
تحلیل رقبا یعنی بفهمید اگر یک وب سایت رنک 1 است، چرا رنک 1 است؟ چه ویژگی‌ها و مشخصاتی دارد؟ استراتژی کلمات کلیدی آن چگونه است و بر اساس چه فرمولی محتوا تولید می‌کند؟ خلاصه باید وب سایت‌های رقیب را بر اساس تمام مراحل و اصول سئو به طور دقیق واجوره کنید و با چشمان باز وارد رقابتِ کسب رتبه برتر شوید.
- سئوی داخلی
سئو داخلی صرفا به تولید یک محتوای چند صد کلمه‌ای حاوی کلمات کلیدی محدود نمی‌شود. گذشت آن زمانی که برخی سئوکاران با دپو کردن کی‌وردهای مهم در صفحات خود، گوگل را فریب داده و به رتبه برتر می‌رسیدند.
برای کسب موفقیت در سئو، باید وب سایت خود را از نظر فاکتورهای سئوی داخلی که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم بهینه سازی کنید:
- بهینه سازی تایتل و متا (که کمی پیش ذکر خیرش بود)
- بهینه سازی url (آدرس صفحه)
- اندازه نگه داشتنِ چگالی کلمات کلیدی در محتوا
- سئوی تصاویر
- لینک سازی داخلی
- بهینه سازی سرعت سایت
- ریسپانسیو کردن سایت
- بهبود UI/UX در معماری صفحات سایت
- و …
(مفصل‌ترِ این موارد را در مقاله مرتبط با سئو داخلی توضیح داده‌ایم.)
- سئوی خارجی
آخرین اقدام در پاسخ به سوال فرایند سئو چگونه انجام می‌شود، بهینه سازیِ خارجی سایت است. تمرکز اقدامات سئوی خارجی روی ایجاد و تقویت اعتبار سایت در نظر موتور جستجوی گوگل با اقدامات زیر است:
- تولید رپورتاژ آگهی
- لینک سازی خارجی
- فعالیت و انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی
- و …
(درباره سئو خارجی مفصل‌تر در مقاله‌ای مرتبط با آن صحبت کرده‌ایم)
آنچه که باید درباره سئو خارجی در ذهن داشته باشید این است که اقدامات سئوی خارجی با بالا بردن ارزش و اعتبار شما نزد گوگل، نقش مهم و تاثیرگذاری در ایجاد وجه تمایز میان شما و رقبا و در ادامه کسب رتبه‌های در نتایج جستجو دارد.
حرف پایانی
شاید طی کردن تنها 6 گام برای کسب رتبه برتر در گوگل برایتان ساده به نظر برسد؛ اما برعکس آنچه به نظر می‌رسد، پیاده سازی تمام آنچه که در این 6 گام به آن‌ها اشاره کردیم آن هم به گونه‌ای که سرانجام به نتیجه دلخواه برسد، نیازمند صرف زمان نسبتا طولانی و صبر فراوان است؛ به همین خاطر هم بیشتر شرکت‌های ارائه دهنده خدمات سئو هزینه‌های زیادی را دریافت می‌کنند.