یکی از فاکتورهای مهم که در سئو تاثیر مثبتی دارد متا دیسکریپشن است. متا دیسکریپشن عامل مهمی در جذب کاربر است که می‌تواند نرخ کلیک یا CTA را افزایش دهد. همچنین این مؤلفه از لحاظ گوگل نیز مؤلفه مهمی در رتبه بندی سایت به شمار می‌آید.
هر آنچه باید در مورد متا دیسکریپشن (Meta description) بدانید!
در تگ متا دیسکریپشن (Meta Description) توضیحاتی راجع به محتوای صفحه به طور خلاصه ذکر می‌شود. این تگ در کنار تگ تایتل به کاربر و گوگل می‌فهماند که محتوای صفحه دقیقا چه موضوعیتی دارد و شامل چه چیز‌هایی می‌شود. این توضیحات در صفحه نتایج جستجو و زیر تایتل صفحه قرار دارند.
کد‌های متا در بخش هد (head)
در قسمت تگ متا مشخصاتی از سایت قرار داده می‌شود که برای اجرای درست سایت بسیار مهم و حیاتی است. کد‌های بالا نمونه‌ای از این تصاویر هستند.
در اولین خط کد charset=”UTF-8 نوع کاراکتربندی سایت را مشخص می‌کنیم. انجام این کار موقع ذخیره کردن اطلاعات در پایگاه داده از اهمیت بالایی برخوردار است. HTML5 به صورت پیش فرض دارای کاراکتربندی UTF-8 است؛ اما در نسخه‌های قدیمی HTML اگر کاراکتربندی مشخص نشود پس از انتقال متون فارسی به پایگاه داده، تبدیل به کد می‌شوند.
کارشناسان سئو پیشنهاد می‌دهند که در نسخه جدید HTML کاراکتربندی UTF-8 را بررسی و تگ متا آن را مشخص کنید.
نکته حائز اهمیت:
بانک داده نیز باید کاراکتربندی UTF-8 داشته باشد. بسیاری از بانک‌های داده جدید UTF-8 فارسی را پشتیبانی می‌کنند. اگر پایگاه اطلاعات شما از این مورد پشتیبانی می‌کند باید از این استاندارد استفاده کنید.
توجه کنید که این موارد برای جلوگیری از تداخل حروف فارسی با دیگر زبان‌های مشابه مانند: پشتو، عربی یا اردو است. همزمان با این مورد باید از قطعه کد”html lang=”fa-IR> در HTML برای مشخص کردن زبان صفحات استفاده کنید.
Lang صفتی گلوبال است که می‌توانید در HTML از آن استفاده کنید و نیازی به نگرانی برای تغییر آن نخواهید داشت.
از خط دوم تا آخرین خط نام و مقدار یک صفت مشخص شده است. برای مثال در دومین خط صفت keyword و محتوا یا میزان صفت برابر با HTML ،CSS، XML JavaScript است. در این خط کلمات کلیدی مشخص می‌شوند که در سئو سایت اهمیت دارند.
در سومین خط نام نویسنده صفحه مشخص می‌شود، با این کار می‌توان میان صفحه با شبکه‌های اجتماعی ارتباط ایجاد کرد.
در خط چهارم قطعه کدی برای ریسپانسیو کردن صفحه و ایجاد صفحات AMP قرار داده شده است.
اهمیت و نقش متا دیسکریپشن در بهبود سئو سایت
اگر راجع به سئو محتوا شنیده باشید حتما با تایتل و متا نیز آشنا هستید.
تگ متا از طریقه‌های مختلفی می‌تواند باعث بهبود و بالا رفتن سئو سایت می‌شود. به ادامه توضیحات توجه کنید.
- متا تگ‌ها به طور مستقیم باعث افزایش نرخ کلیک سایت در نتایج جستجو می‌شود.
- ازآنجا‌که متا تگ‌ها موجب افزایش نرخ کلیک می‌شوند پس در نهایت ترافیک ورودی سایت را نیز بیشتر می‌کند.
- متایی که اصولی نوشته شده باشد و نیاز کاربر را برآورده کند موجب افزایش افزایش نرخ تبدیل نیز شود.
طبق آمار به دست آمده بسیاری از کاربران قبل از کلیک در صفحه نتایج گوگل توضیحات متای مربوط به سایت‌ها را می‌خوانند. پس این مسئله نشان میدهد یک توضیحات متای خوب می‌تواند به افزایش ترافیک همراه باشد.
توجه به توضیحات متا یکی از راه‌ها کاربردی است که بتوانید از رقبا در نتایج جست‌وجو پیشی بگیرید.
چگونه متا دیسکریپشن جذاب و کلیک‌گیر بنویسیم؟!
همان‌طور که اشاره کردیم متا دیسکریپشن خوب به شما در جذب مخاطب و دریافت کلیک کمک خواهد کرد. برای نوشتن متا دیسکریپشن اصول و قواعدی وجود دارد که در ادامه مهم‌ترین آنها را ذکر می‌کنیم.
-
طول استاندارد
متا دیسکریپشن هم مانند تایتل دارای محدودیت است؛ اما این محدودیت کاراکتر به معنای این نیست که شما نمی‌توانید هرچندتا کلمه‌ای که می‌خواهید بارگذاری کنید؛ بلکه به این معنی است که گوگل تنها تا یک حدی از نوشته شما را نمایش میدهد. توضیحات متایی با طول کاراکتر بیشتر از 160 در صفحه نتایج گوگل به طور کامل نمایش داده نمی‌شوند و گوگل به شکل … ادامه محتوا را نمایش میدهد. پس متادیسکریپشنی که می‌نویسید در عین جامع بودن نباید بیش از 160 کاراکتر باشد.
-
طول استاندارد بر روی دسکتاپ
تعداد کاراکترهای مجاز برای طول استاندارد بر روی دسکتاپ چیزی بین ۱۵۶ تا ۱۶۰ است. لازم به ذکر است گوگل، متا دیسکریپشن‌هایی که بیش از این تعداد کاراکتر دارند را نمایش نمی‌دهد.
-
طول استاندارد بر روی موبایل
برای کاربرانی که از موبایل به صفحه جستجوی گوگل مراجعه می‌کنند، کاراکترهای قابل نمایش بدون در نظر گرفتن تاریخ، چیزی بین ۱۱۸ تا ۱۲۱ کاراکتر است.
-
فرمت
فرمت متا دیسکریپشن باید به گونه‌ای باشد که حتما توجه کاربر را جلب کند و ثابت کند که محتوای صفحه می‌تواند نیاز کاربر را رفع کند؛ همچنین از طرفی باید شامل کلمات کلیدی اصلی و مهم صفحه باشد تا گوگل نیز متوجه ارتباط متا دیسکریپشن و محتوای داخل صفحه بشود؛ اما لازم به ذکر است که قرار دادن تعداد زیادی کلمات کلیدی در متا باعث افت رتبه صفحه سایت شما می‌شود و برخلاف انتظارات‌تان نتیجه عکس خواهد داشت؛ زیرا الگوریتم‌های گوگل صفحه شما را به عنوان اسپم شناسایی می‌کنند؛ همچنین اگر محتوای صفحه شما روی ویژگی خاصی تأکید دارد آن را در توضیحات متا بیاورید؛ مثلا اگر شما پکیجی جامع ارائه می‌دهید یا قصد آموزش دادن در دوره زمانی مختلف را دارید می‌توانید در توضیحات متای خود آن را بنویسید. (آموزش نقاشی در 50 روز) (آموزش کامل و جامع عربی به همراه نمونه سوألات)
-
منحصر به فرد باشد
توضیحات متا دیسکریپشن همه صفحات سایت شما باید با یکدیگر متفاوت باشند؛ چرا که ممکن است گوگل را از لحاظ درک مفهوم صفحات سایت و تشخیص صفحات گیج کند. همچنین نباید از توضیحات متای سایت‌های دیگر استفاده کنید؛ زیرا گوگل متوجه آن خواهد شد و ارزش صفحه شما را پایین می‌آورد؛ پس توضیحات متا باید فرمت مناسب داشته باشد و بتواند کاربر را جذب کند؛ همچنین جامع و کامل باشد؛ اما در عین حال تنها مختص سایت شما باشد.
با تمرین و تکرار در نوشتن متا دیسکریپشن‌هایی که بهتر، جذاب‌تر و خلاق‌تر است حرفه‌ای می‌شوید و می‌توانید از این راه نرخ کلیک صفحات سایت را افزایش دهید.
-
فرصتی برای تبلیغ
توضیحات متا در واقع فرصتی برای تبلیغات برای شما فراهم می‌کند. توضیحات متا را مانند بیلبورد و گوگل را مانند شهر ببینید. متا دیسکریپشن مانند بیلبوردی در سطح صفحه نتایج گوگل به نمایش درمی‌آید و این فرصت را به شما میدهد که برای صفحه و سایت خود مشتری یا کاربر بیابید.
اگر توضیحات متای شما جذاب و خلاقانه باشد و این باور را در کاربر ایجاد کند که سایت شما تمام نیازش را برآورده می‌سازد می‌تواند نرخ کلیک سایت شما را افزایش دهد.
نگارش یک متا دیسکریپشن باید متقاعد کننده، خوانا و جالب باشد. استفاده از کلمات کلیدی تنها برای کسب رضایت گوگل نیست و در واقع کلمات کلیدی همان کلماتی هستند که کاربران از آن برای سرچ استفاده می‌کنند؛ پس برای کسب نتیجه بهتر استفاده از این اصل بسیار مهم به درستی استفاده شود.
-
در متا دیسکریپشن از علامت نقل قول استفاده نکنید
جالب است که بدانید اگر از علامت نگارشی نقل قول در توضیحات متای خود استفاده کنید گوگل آن را به طور کامل نمایش نمی‌دهد و اگر نمایش این علامت در متا دیسکریپشن شما اهمیت بالایی دارد می‌توانید از موجودیت‌های زبان (HTML Entity) برای نگارش آن استفاده نمایید. ترجیحا از کاراکترهای حروف الفبا و اعداد استفاده کنید.
-
صفحه گوگل را برای کلمه کلیدی مورد نظر بررسی کنید
درست است که این کار زمان زیادی می‌برد؛ اما تحلیل رقبا یکی از مؤثرترین گام‌هایی است که می‌توانید در راستای بهبود سئوی سایت‌تان بردارید. تحلیل توضیحات متای رقیبانی که در صفحه اول نتایج گوگل هستند می‌تواند به شما دید جامعی از طریق نوشتن متای مدنظر بدهد. اینکه از چه کلمات کلیدی استفاده کردند و چه نیازی را در کاربر رفع کردند از مهم‌ترین سوأل‌هایی است که می‌توانید با بررسی صفحات آنها به پاسخش دست یابید.
-
به نیاز کاربر توجه کنید
از آنجا که یکی از کاربردهای اصلی توضیحات متا برای جلب نظر کاربران است؛ پس لازم است قبل از نگارش متا زمانی را صرف کنید و بیندیشید که صفحه سایت شما چه نیازهایی را از کاربر رفع می‌کند و مهم‌تر از آن کاربری که این سری کلمات کلیدی را سرچ می‌کند به دنبال رفع چه نیازی است.
-
از برند استفاده کنید
یکی از بسترهای مهمی که می‌توانید در آن در مورد برند خود مانور بدهید توضیحات متا است.
همان‌طور که به دنبال رفع نیاز کاربر هستید می‌توانید از امکانات و مزایای برند خود سخن بگویید.
این اصل اعتبار برند شما را هم برای کاربر و هم گوگل افزایش میدهد.
-
از تیترهای محبوب شبکه‌های اجتماعی در توضیحات متا استفاده کنید
جستجو در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند تیترهایی که مردم هر روزه با آن سروکار دارند و از نظرشان محبوب است را برای شما بیابد و این عمل می‌تواند در درک بهتر شما از مخاطبان‌تان موثر واقع شود؛ همچنین انجام این کار باعث می‌شود مطابق با روز حرکت کنید و اگر در حال حاضر موضوعی در دنیا ترند شده است، آن را شناسایی کنید و مطابق با آن محتوا نوشته و ورودی دریافت کنید. برای موفق شدن نیاز به دنبال کردن اینفلوئنسر‌هایی که در حوزه کاری شما فعالیت می‌کنند خواهید داشت.
چرا برخی مواقع گوگل، متا دیسکریپشن صفحه را در نتایج نشان نمی‌دهد؟
جان مولر عضو ارشد تیم گوگل به این سوال اینگونه پاسخ میدهد.
۱- استفاده از توضیحات نامناسب
اگر توضیحات متایی که آن را می‌نویسید فقط در راستای جلب رضایت کاربر باشد و توضیحات مربوط به صفحه درآن نباشد ممکن است گوگل آن را حذف کند؛ همچنین استفاده بیش از حد کلمات کلیدی یا keyword stuffing در توضیحات متا احتمال بازنویسی متا توسط گوگل را بالا می‌برد. به طور خلاصه اطلاعات قرار داده شده در متا باید برای کاربر مفید باشد و اگر اینگونه نباشد ممکن است گوگل آن را بازنویسی کند.
۲- منحصر به فرد نبودن توضیحات متا
اگر متا دیسکریپشن صفحات مختلف در سایت یکسان باشد گوگل متای صفحات را به صورت خودکار بازنویسی خواهد کرد و تغییر خواهد داد. گوگل گاهی از اطلاعات اول صفحات سایت برای توضیحات متا استفاده می‌کند.
۳- عدم تطابق توضیحات متا با عبارت جستجو شده
اگر کلید واژه جستجو شده توسط کاربر در توضیحات درج نشده باشد ممکن است متن آن توسط گوگل تغییر پیدا کند.
آیا متا دیسکریپشن همان ریچ اسنیپت خودمان است؟!
خیر!
بسیاری از افراد ممکن است دو موضوع متا دیسکریپشن و توضیحات نمایش داده شده در نتایج جستجو (اسنیپت نتایج جستجو) را با یکدیگر اشتباه بگیرند؛ اما لازم به ذکر است که بگوییم متا دیسکریپشن و اسنیپت نتایج جستجو (search snippet)، دو مؤلفه کاملا جدا از هم هستند و نقش‌های متفاوتی را ایفا می‌کنند.
متا دیسکریپشن یک تگ HTML است که شما بر روی آن کنترل دارید و به صورت اتوماتیک تنظیم نمی‌شود و شما می‌توانید هرگونه تغییری در آن ایجاد کنید.
اما اسنیپت نتایج جستجو، شامل توضیحاتی می‌شود که گوگل در صفحه جست و جوی خود آن را نمایش میدهد.
لازم به ذکر است که توضیحات نمایش داده شده توسط گوگل می‌تواند همان توضیحاتی باشد که شما برای گوگل به عنوان توضیحات متا تعریف کرده‌اید یا اینکه گوگل تصمیم بگیرد که توضیحات متفاوتی را به کاربر نشان دهد. در واقع می‌توان اینگونه بیان کرد که توضیحات متا در دست شما و توضیحات اسنیپت در دستان گوگل است و شما کنترلی روی آن ندارید.