می‌خواهید کسب و کار آنلاین موفقی داشته باشید؟ پس مهم‌ترین گامی که باید بردارید بالابردن نرخ کلیک یا Ctr است. برای اینکه بتوانید مشتریان و ورودی‌های بیشتری به سایت داشته باشید تنها در رتبه‌های برتر بودن گوگل کافی نیست و باید بتوانید نرخ کلیک بالایی نیز دریافت کنید. یعنی کاربران صفحه شما را از بین صفحات نمایش داده شده در گوگل انتخاب کنند و روی آن کلیک کنند.
Ctr چیست؟
این واژه مخفف Click Through Rate است که معنی فارسی آن نرخ کلیک است. نسبت تعداد کلیک‌های انجام شده روی لینک صفحه سایت شما به تعداد کل نمایش آن لینک را فرمول این مولفه می‌گویند. Ctr در صفحه گوگل مولفه مهم‌تری است و بررسی این عدد اطلاعات دقیق‌تری به شما می‌دهد.
مقدار Ctr برای هر صفحه متفاوت است و ممکن است صفحاتی از سایت شما Ctr بهتری نسبت به باقی صفحات داشته باشند. از سال 2018 بهبود سئوی سایت ارتباط مستقیمی با نرخ کلیک دارد و الگوریتم‌های گوگل مانند الگوریتم رنک برین توجه ویژه‌ای به آن دارند.
برای درک بهتر این مولفه ابتدا با مفهوم دیگری به نام impression آشنا شوید.
فرض کنید سایت شما در صفحه یک گوگل در رتبه 10 قرار داد. اگر کاربری به صفحه 1 گوگل مراجعه کند و حتی بر سایت شما کلیک نکند ایمپرشن برای سایت شما ثبت میشود. به عبارتی به تعداد دفعات دیده شده یک URL مشخص در نتایج جستجوی گوگل impression گفته میشود.
به یاد داشته باشید همین که لینک وب سایت در صفحه نتایج جستجوی یک کاربر قرار بگیرد، برای در نظر گرفتن یک ایمپرشن کافی است.
چگونه نرخ کلیک خود را افزایش دهیم؟
همانطور که ذکر کردیم برای بهبود سئو سایت باید از مولفه‌های گوناگونی استفاده کرد. در این مقاله به چگونگی افزایش نرخ کلیک که یکی از مولفه‌های مهم در بهبود سئو است می‌پردازیم.
در ابتدا خود را جای کاربر قرار دهید و از خود بپرسید که چه چیزی باعث میشود شما روی یک سایت کلیک کنید و از محتوای آن استفاده کنید.
اگر کاربر در زمان حضورش در صفحه نتایج قانع شود که سایت شما می‌تواند نیاز او را برطرف کند روی سایت شما کلیک خواهد کرد. پس وظیفه اصلی جلب توجه و رضایت کاربر است. یکی از راه‌هایی که می‌توان کاربر را از طریق آن وادار به کلیک کرد عنوان یا تایتل است. در ادامه توضیحات کامل‌تری ارائه می‌دهیم.
- استفاده از نشانه گذاری استاندارد یا Schema
برخی سایت‌ها علاوه بر استفاده از تایتل و توضیحات متا از اطلاعات تکمیلی‌تری نیز استفاده می‌کنند. اسکیما یکی از معروف‌ترین آن‌ها است که ممکن است به شکل‌های گوناگون در صفحه نتایج به نمایش درآید. مثلا امتیازدهی و ستاره‌های زرد رنگ صفحه نتایج گوگل نشانه گذاری اسکیما است. استفاده از این ابزار موجب جلب توجه بیشتر کاربر و اعتماد بیشتر او برای ورود به سایت میشود.
عوامل دیگری نیز موجب افزایش نرخ کلیک میشود که ما چندتا از مهم‌ترین آن‌ها را توضیح دادیم. هر روزه کاربران زیادی از طریق بخش تصاویر گوگل به سایت مراجعه می‌کنند؛ پس بهینه سازی تصاویر یا سئوی تصاویر سایت هم می‌تواند در افزایش ctr نقش داشته باشد.
- عنوان صفحه در نتایج جستجو
شاید بتوان گفت اولین چیزی که کاربر در صفحه نتایج گوگل مشاهده می‌کنید عنوان‌های سایت‌های مختلف است. بسیاری از کاربران تنها با دیدن یک عنوان جذاب و قانع کننده بر روی سایت کلیک کرده و وارد آن سایت می‌شوند. تایتل صفحه سایت شما باید احساسی را در کاربر برانگیخته کند، احساساتی مانند کنجکاوی، حس اعتماد، حس راحتی و غیره.
عنوان هر صفحه از سایت شما توسط تگ title در هدر صفحه قرار داده میشود. نکاتی است که برای نوشتن تایتل باید آن را رعایت کنید.
- جذاب بنویسید
- از کلمات کلیدی استفاده کنید
- نشان دهید نیاز کاربر در سایت شما رفع میشود
- حداکثر 60 الی 70 کاراکتر بنویسید
- از کلمات و عبارات حساس مانند امروز، همین حالا، سریع، قدم به قدم، آسان، ساده، ارزان، رایگان، نهایی، بدون دردسر، فراموش نشدنی، اثبات شده، بهترین و… استفاده کنید.
- بر عمق و کارایی محتوای صفحه تاکید کنید.
- بهینه سازی نمایش توضیحات متا در نتایج جستجو
دومین مولفه‌ای کاربر در صفحه نتایج با آن مواجه میشود متا دیسکریپشن است. بسیاری از کاربران توضیحات متا را نیز می‌خوانند بعد تصمیم می‌گیرند که روی سایت شما کلیک بکنند یا خیر. توضیحات متا توضیح مختصری از محتوای ارائه شده در صفحه است که به کاربر و گوگل در تشخیص مفهوم و موضوع صفحه سایت کمک می‌کند. برای نوشتن توضیحات متا به نکات زیر توجه کنید.
- حداکثر از 168 کاراکتر استفاده کنید.
- موضوع صفحه را به کاربر توضیح دهید.
- از کلمات کلیدی استفاده کنید.
- برند خود را در متا ذکر کنید.
- جذاب بنویسید.
- منحصر به فرد بنویسید
- به دنبال رفع نیاز کاربر باشید.
- از کلمات حساسی که در قسمت قبل آورده شده است می‌توانید استفاده کنید.
تفاوت CTR و impression چیست ؟
CTR یا نرخ کلیک و impression دو مولفه مهم در بحث سئو به خصوص سئو محتوا هستند. که گاها افراد اشتباها این دو را اشتباه می‌گیرند. در مبحث ایمپرشن تنها کافی است که کاربر وارد صفحه‌ای از نتایج گوگل شود که سایت شما قرار دارد و بدین طریق برای آن صفحه از سایت شما ایمپرشن ثبت میشود. اما زمانی نرخ کلیک یا ctr برای آن صفحه از سایت شما ثبت میشود که کاربر حتما روی آن کلیک کند و وارد صفحه شما شود.
برای بدست آوردن نرخ کلیک مولفه ایمپرشن ضروری است پس نمی‌توان این دو را یکی دانست.
اما نکته مهمی که در این بخش وجود دارد این است که این دو مولفه تاثیر مستقیمی بر سئوی سایت شما دارند و برای بهبود رتبه سایت توجه به آن‌ها ضروری است.
