جهان امروز، سراسر اطلاعات است؛ بدین معنی که اگر محتوا و اطلاعات را از آن حذف کنیم نکته خاصی از آن باقی نخواهد ماند، روابط و مفاهیم از محتوا نشات می‌گیرند. به طور کلی وجود اطلاعات، درک و تجزیه و تحلیل هر یک از ارکان آن از اهمیت بالایی برخوردار است؛ به همین دلیل تصمیم گرفتیم در این مطلب صفر تا صد آنچه در مورد محتوا باید بدانید را عرضه کنیم. سوالاتی همچون محتوا چیست؟ انواع آن کدام است و چه کاربردی دارد از جمله سوالاتی است که در ادامه به آن پاسخ خواهیم داد.
آژانس دیجیتال مارکتینگ dm.house با توجه به اهمیت محتوا و تاثیرات آن در سئو سایت به کمک بهترین کارشناسان تولید محتوا صفر تا صد فرایند تولید محتوای پروژه شما را بر عهده خواهد گرفت.
معنی محتوا چیست؟
محتوا به صورت عامه اینگونه معنا شده است، اطلاعات و تجاربی که با روش‌های مختلف به مخاطب و کاربران ارسال می‌شود. معنای تخصصی آن اینگونه عنوان شده، هرگونه اطلاعاتی که با هدفی خاص، به شیوه‌ای متمایز و در کانال‌هایی مرتبط منتشر می‌شود را محتوا می‌نامند که می‌تواند به صورت متنی، تصویری و صوتی ارائه شود.
به طور کلی تعاریف متعددی برای محتوا وجود دارد که یکی از استانداردترین آن‌ها بدین صورت است، اطلاعاتی مفید و باکیفیت که با هدف برانگیختن احساس افراد ارائه می‌شود.
چند مولفه اصلی محتوا عبارتند از:
- جذاب، قابل اعتماد، سرگرم کننده، آگاهی بخش و غیره باشد.
- در قالب‌های متنوع متن، تصویر، صدا و غیره ارائه شود.
- مفید، موثر و باکیفیت باشد.
حال که میزان اهمیت تولید محتوا را متوجه شدید بهتر است از همین حالا نسبت به تولید اطلاعات و مفاهیم مفید و باکیفیت اقدام کنید. در این مسیر می‌توانید از بهترین ابزارهای تولید محتوا کمک بگیرید.
تاثیر محتوا در دیجیتال مارکتینگ
یکی از بخش‌های مهم و عمده دیجیتال مارکتینگ، بهینه سازی سایت است. سئو نیز زیر شاخه‌های متعددی دارد که که یکی از آن‌ها سئو داخلی نام دارد و تولید محتوا از مهم‌ترین بخش‌ها و ارکان‌های آن محسوب می‌شود.
از لحاظ گوگل، محتوا و متعلقات آن آنقدر مهم و تاثیرگذار است که در چند سال اخیر از یک الگوریتم ویژه به نام الگوریتم تازگی محتوا رونمایی کرد که تاثیر بسیاری در رتبه بندی نتایج دارد.
برای اینکه سایت شما از لحاظ گوگل معتبر و مطمئن شناخته شود باید رضایت کاربر را جلب کنید و این محقق نخواهد شد، مگر با تولید محتوای هدفمند. تمام این موارد نشان دهنده جایگاه و منزلت والای محتوا در نزد گوگل است و این موضوع آنقدر حائز اهمیت است که در صورت استفاده از محتوای تکراری گوگل سایت شما را جریمه خواهد کرد.
چنانچه میزان اهمیت این موضوع را درک کردید و تصمیم به تولید محتوای استاندارد و سئو شده دارید می‌توانید از بهترین ابزارهای تولید محتوا کمک بگیرید.
آشنایی با کاربرد محتوا
محتوا در یک حوزه یا حیطه خاص کاربرد ندارد بلکه تمامی شاخه‌های زندگی افراد را در برمی‌گیرد. محتوا اساس و پایه ارتباط است و ارتباط در کلیه وجوه زندگی فرد حضور دارد.
اساس شبکه‌های اجتماعی، سایت‌ها و فضای آنلاین بر پایه محتوا بیان شده. تا زمانی که محتوایی برای مطالعه یا مشاهده وجود نداشته باشد شبکه‌های اجتماعی مفهومی ندارد.کلیه اطلاعات، اخبار، دانش، یادگیری و آموزش از طریق محتوا منتقل می‌شود.
در حوزه دیجیتال مارکتینگ نیز محتوا اهمیت خاصی دارد. اگر وب سایت شما بدون محتوا منتشر شود شبیه به صفحه‌ای سفید است که هیچ نکته و مولفه‌ای ندارد.
محتوا افراد را سرگرم می‌کند، به آگاهی و دانش ما می‌افزاید، اخبار و اطلاعات را منتشر می‌کند و غیره.
ویژگی‌های یک محتوای استاندارد
به طور کلی یکی از ضروری‌ترین و مهم‌ترین ارکان ارتباط و تعامل محتوا است. اگر محتوا به صورت استاندارد و اصولی تولید شود افراد می‌توانند با شما ارتباط برقرار کنند، از شما خرید کنند و برند شما را بشناسند.
یک محتوا باید 5 جزء داشته باشد. این اجزا شامل اطلاعات، هدف، مخاطب، کانال و فرم می‌شوند. محتوایی استاندارد است که این 5 جزء را به صورت همزمان داشته باشد.
- اطلاعات: ایده‌ها، شواهد، توضیحات و غیره در دسته اطلاعات قرار می‌گیرند.
- هدف: محتوا باید با هدف خاصی ارائه شود؛ بدین معنی که با ارائه آن آنچه در ذهن دارید محقق شود. حال گاهی هدف شما اطلاع رسانی و انتشار علم است؛ گاهی کسب درآمد و فروش بیشتر و گاهی برندینگ.
- مخاطب: برای هر مخاطبی نوعی از اطلاعات جذاب و کاربردی است. آنچه منتشر می‌کنید باید برای مخاطب خاص خودش ارائه شود؛ در غیر اینصورت جذابیتی نداشته و کاربردی نیست.
- کانال: اینکه محتوا را از چه طریق به گوش مخاطب هدف خود برسانید نیز یکی از مهم‌ترین اجزا است. کانال‌های متفاوتی همچون شبکه‌های اجتماعی، سایت، بسترهای خبری و غیره وجود دارد که با توجه به مخاطب خود می‌توانید بهترین گزینه را انتخاب کنید.
- فرم: فرم اطلاعات یعنی آن را به اشکال مختلفی همچون متن، عکس، ویدئو، پادکست و غیره ارائه دهید.
علاوه بر موارد فوق برخی ویژگی‌های دیگر نیز برای محتوا عنوان شده که در ادامه به بررسی آن‌ها می‌پردازیم.
- ساختار داشته باشد: هر محتوا متناسب با شکلی که ارائه می‌شود باید ساختار داشته باشد.
یک محتوای متنی باید از مقدمه، تنه اصلی، نتیجه گیری و غیره تشکیل شود. یک ویدئو باید یک کاور استاندارد، نقطه اوج و پایانی طوفانی داشته باشد. با توجه استانداردهایی که در هر حوزه وجود دارد محتوایی ساختارمند تولید کنید.
- قابل فهم باشد: محتوای خود را به گونه‌ای تولید کنید که برای یک بازه سنی مرسوم قابل فهم و درک باشد. استفاده مداوم از کلمات انگلیسی، به کاربردن کلمات تخصصی و غیر کاربردی فهم محتوا را برای عامه سخت می‌کند؛ در نتیجه حتما این نکته را در نظر داشته باشید.
- قابلیت ویرایش داشته باشد: یک محتوای استاندارد قبل و بعد از عرضه باید قابلیت ویرایش داشته باشد.
آشنایی با انواع محتوا
در ادامه لیستی جامع از انواع محتوا را در اختیار شما قرار خواهیم داد.
- محتوای متنی: محتواهای بلاگ در این دسته قرار می‌گیرند.
- محتوای صوتی: پادکست‌های کوتاه آموزشی نوعی محتوای صوتی هستند.
- محتوای تصویری: اینفوگرافی و سایر تصاویری که در صفحات اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند.
- محتوای تعاملی: لایو در فضای مجازی یا امکاناتی که به تازگی در شبکه کلاب هاوس در دسترس افراد قرار گرفته نوعی محتوای تعاملی هستند.
- محتوای ویدئویی: ویدئوهای انگیزشی، فان و علمی که هر روز از کانال‌های مختلف در اختیار ما قرار می‌گیرد.
- کتاب الکترونیکی: رمان‌ها، کتاب‌های علمی که از طریق نرم افزارهای آنلاین برای افراد تدارک دیده می‌شود.
از طریق این اطلاعات شما امکان تجزیه و تحلیل، مقایسه، دسترسی به منابع، قوانین و شرایط و غیره را در اختیار خواهید داشت. انواع دیگری از محتوا وجود دارد که در ادامه صرفا به عنوان کردن آن بسنده می‌کنیم.
- نقد و بررسی
- صفحه راهنما و قوانین
- مقایسات
- منابع و ماخذ
- سوالات متداول
- مدارک و جوایز
مبحث محتوا گسترده‌تر از آن است که در یک مقاله بگنجد. با ورود به این دنیا قطعا نمی‌توانید انتهایی برای آن متصور شوید. ما در این مقاله سعی کردیم آنچه برای شما کاربردی و موثر است را ارائه دهیم.
