دنیای سئو محتوا انقدر گسترده هست که تا صبح می‌تونم براتون از بطنش تکنیک و قانون و اصل بیرون بکشم.
امروز می‌خوام درباره مشکلی در حوزه محتوا حرف بزنم که اگر زود بهش توجه نکرده و حلش نکنید، مثل موریانه از درون سئو وب سایت‌تون رو می‌جوه و نابود می‌کنه! اون مشکل هم چیزی نیست جز محتوای تکراری یا duplicate content.
منظور از محتوای تکراری چیست؟
محتوای تکراری تعریف عجیبی نداره. به محتوایی که حداقل یک بار یا بیشتر با urlهای متفاوت در سایت تکرار شده باشه، محتوای تکراری گفته میشه. دو حالت هم بیشتر نداره: یا محتوا عینا و کلمه به کلمه تکرار شده، یا صرفا بازنویسی میشه؛ اما از نظر محتوا و مفهومی که بهش پرداخته شده کاملا مشابه یک صفحه دیگه هست؛ بنابراین نه تنها گوگل بلکه در برخی موارد کاربران هم نمی‌تونن بینشون تمایز قائل بشن و دچار سردرگمی میشن.
تاثیرات duplicate content در سئو
به طور کلی محتوای تکراری (duplicate content) باعث افت ترافیک و کاهش رتبه سایت میشه؛ اما چرا؟ به سه دلیل که در ادامه بهش می‌پردازم:
جنگ قدرت بین صفحات تکراری!
اولین و مهم‌ترین دلیلی که باعث میشه محتوای تکراری، رتبه و ترافیک سایت شما رو کاهش بده رقابت صفحات تکراری با همدیگه هست؛ بذارید یکم بیشتر توضیح بدم.
فرض کنید شما چهار تا صفحه توی سایت با محتوا مشابه دارید که مشخص هم نیست کدوم یکی نسخه اولیه و اصلی هست؛ بنابراین هر چهار صفحه به موازات هم تلاش می‌کنن تا در صفحه نتایج گوگل جایگاهی کسب کرده و رتبه خودشون رو ارتقا بدن! بنابراین در نهایت ما چهارتا صفحه داخلی داریم که به جای رقابت با صفحات رقیب دارن با همدیگه برای کسب رتبه برتر در صفحه نتایج رقابت می‌کنن! به همین خاطر و در پی نابسامانی اوضاع داخلی سایت، اعتباری که گوگل باید به یک صفحه میداد، بین این 4 صفحه مشابه تقسیم میشه و محتوایی که می‌تونست جایگاه خیلی خوبی کسب کنه، قربانی duplicate content میشه.
پنالتی شدن سایت
دومین تاثیر محتوای تکراری در سئو، رتبه سایت رو کاهش نمیده؛ بلکه کلا اون رو از لیست نتایج حذف و پنالتی می‌کنه!
نتایج جستجو مثل ناموس گوگل می‌مونن و این موتور جستجو بارها اعلام کرده که چقدر روی مسئله دستکاری کردن نتایج جستجو حساسه و با وب سایت‌های خاطی به شدت برخورد می‌کنه. تولید محتوای تکراری در مقیاس انبوه هم یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به شمار میره که با هدف دستکاری نتایج گوگل انجام میشه. البته لازم نیست الان خیلی نگران این موضوع باشید؛ چون پنالتی شدن سایت به خاطر تولید محتوای تکراری خیلی نادره. در واقع خطر پنالتی شدن به خاطر duplicate content فقط گریبان سایت‌هایی رو می‌گیره که واقعا با هدف سئوی کلاه سیاه و به تعداد زیاد محتوای تکراری تولید کرده باشن؛ با این حال اگر حق یا ناحق سایت‌تون به جرم تولید duplicate content پنالتی شد، باید محتوا رو اصلاح کنید و سپس به گوگل درخواست بدید که سایت رو مجدد بررسی و شما رو از حالت پنالتی خارج کنه.
هدر رفتن بودجه خزش سایت
بودجه خزش (crawl budget) از جمله مواردی هست که در سایت‌های بزرگ و با تعداد صفحات زیاد مثل سایت‌های فروشگاهی خیلی مهمه و مورد توجه قرار می‌گیره.
وجود صفحاتی با محتواهای تکراری در سایت باعث میشه بودجه خزش سایت به جای کراول کردن محتواهای جدیدتر و مهم‌تر، صرف خزش محتواهای تکراری و قدیمی بشه که هیچ کمکی به سایت نمی‌کنن و حتی ممکنه باعث ایجاد مشکلاتی در ایندکس شدن صفحات توسط گوگل بشن. در چنین وضعیتی گوگل نه تنها رتبه صفحات تکراری رو کاهش میده؛ بلکه کلا ممکنه بیخیال ایندکس کردن این صفحات بشه و اونارو ندید بگیره!
چرا محتوای تکراری آسیب زننده است؟
مهم‌ترین هدفی که گوگل از انتشار مطالب داره، جذب رضایت کاربرانه و تمام تلاش گوگل محقق کردن این هدف است. حالا با توجه به این نکته آیا انتشار محتوای تکراری موجب جلب رضایت و اعتماد میشه؟
قطعا پاسخ این سوال خیر است.
اگه کاربری وارد وب‌سایت شما بشه و به واسطه وجود محتوای تکراری ناراضی بشه و اون رو ترک کنه؛ از نگاه گوگل یک سایت غیر مفید شناخته می‌شید که همین امر موجبات افت جایگاه صفحات سایت شما رو مهیا می‌کنه؛ در نتیجه میشه اینجوری گفت که انتشار محتوای تکراری به تدریج باعث کاهش رتبه سایت میشه.
نکته دومی که لازمه در این بخش به اون اشاره کنیم اینه که شما با انتشار محتوا به دنبال جذب مخاطب، فروش بیشتر و کسب درآمد بالاتر هستین پس اگر این محتوا نتونه به اندازه کافی نیاز کاربر رو پاسخگو باشه شما هیچ سودی کسب نمی‌کنین و این سراسر ضرره.
از طرفی خودتون رو جای کاربری بذارین که به وب‌سایت شما وارد شده. هیچکس علاقه‌مند به خوندن محتوایی که تکراری، بی‌کیفیت و پیش پا افتاده است نیست. شما این فرصت رو دارید که با تولید محتوایی خوب و جذاب بتونید هر کاربری رو که وارد صفحه شما میشه به سمت خرید یا استفاده از محصولات خودتون هدایت کنید.
با توجه به نکات بالا سرمایه گذاری توی حوزه تولید محتوای یونیک میتونه موجبات پیشرفت و ترقی شما رو فراهم کنه.
علل وقوع مشکل محتوای تکراری چیست؟
شاید فکر کنید وقوع مشکل محتوای تکراری فقط زیر سر تیم تولید محتواست؛ اما باید بهتون بگم که اشتباه فکر می‌کنید و میتونه مقصرین دیگه‌ای هم به این منظور وجود داشته باشه…
به طور کلی وقوع مشکل محتوای تکراری دو تا سر منشا داره:
- مشکلات فنی و برنامه نویسی سایت
- مشکلات غیر فنی که زمان درج محتوای سایت پیش میان
برای جلوگیری از وقوع مشکل اول باید مراقب تیم برنامه نویسی سایت باشید و در مشکل دوم باید حواس‌تون به این باشه که در زمان تعیین استراتژی محتوا سایت و مشخص کردن موضوعات، محتوای تکراری تولید نکنید.
راهنمای حل مشکل محتوای تکراری در سایت
خب حالا که با مفهوم محتوای تکراری و تاثیرات منفی که در سئو سایت میذاره آشنا شدید، وقتشه که به سوال زیر پاسخ بدیم:
“چگونه می‌توان مشکل محتوای تکراری را حل کرد؟“
در ادامه سه راه حل مشکل محتوای تکراری در سایت رو بهتون آموزش میدم.
استفاده از ریدایرکت 301
استفاده از ریدایرکت 301 یکی از بهترین و موثرترین روش‌ها برای حل مشکل محتوای تکراری هست. توی این روش شما از بین صفحات دارای محتوای تکراری، نسخه اصلی رو نگه داشته و بقیه رو حذف می‌کنید؛ سپس با استفاده از ریدایرکت 301 صفحات حذف شده رو به url صفحه اصلی که نگه داشتید ریدایرکت می‌کنید. اینطوری هر زمان کاربران یا موتورهای جستجو وارد صفحات قدیمی و حذف شده که محتوای تکراری داشتن بشن، مستقیم هدایت میشن به صفحه اصلی که مد نظر شماست؛ به این ترتیب تمام اعتبار و ترافیک صفحات دارای محتوای تکراری داخل یک صفحه که شما انتخاب کردید جمع میشه.
استفاده از تگ کنونیکال
روش بعدی استفاده از تگ کنونیکال هست. توی این روش شما باید صفحه اصلی محتوای مد نظرتون رو با استفاده از تگ rel=canonical از بین سایر محتواهای تکراری مشخص کنید. به این منظور باید تگ کنونیکال رو با دستوری که در ادامه بهتون میگم در قسمت Head صفحات دارای محتوای تکراری قرار بدید:
<link rel=”canonical” href=”example.com” />
نکته: در قسمت example.com باید آدرس صفحه اصلی محتوای مد نظرتون رو قرار بگیره.
به این ترتیب گوگل فرق بین صفحه دارای محتوای تکراری و صفحه اصلی رو درک می‌کنه و در اغلب موارد سراغ سایر محتواهای تکراری نمیره؛ چرا گفتم اغلب موارد؟
چون استفاده از تگ کنونیکال به گوگل دستور نمیده؛ بلکه پیشنهاد میده. این یعنی گاهی ممکنه گوگل به صلاحدید خودش یک صفحه دیگه رو به عنوان نسخه اصلی در نظر بگیره! بنابراین توی این روش احتمال خطا وجود داره.
استفاده از تگ نوایندکس
آخرین راه حل برای حل مشکل محتوای تکراری استفاده از تگ noindex هست. در این حالت شما با نوایندکس کردن تمام محتواهای تکراری به جز نسخه اصلی، صفحات دارای محتوای تکراری رو از دسترسی گوگل و ربات‌های کراولر خارج می‌کنید؛ در نتیجه فقط صفحه هدف مد نظر شما ایندکس میشه و در لیست نتایج گوگل قرار می‌گیره.
فریب دادن گوگل با تولید محتوای تکراری
طبق گزارشات گوگل، انتشار محتوای تکراری به منزله فریب دادن عنکبوت‌های گوگل و اقدامی برای دستکاری نتایج محسوب میشه.
اگر کراولرهای گوگل احساس کنن که شما با منتشر کردن Duplicate Content سعی در فریب دادن اون‌ها دارین این امکان وجود داره که تا حذف کامل وب‌سایت شما پیش بره.
به‌طور کلی اگه گوگل با بررسی عملکرد شما به نتایج استانداردی نرسه، اصطلاحا اسم سایت شما رو در لیست سیاه قرار داده و بعد از اون هر اقدامی جهت بهینه سازی سایت انجام بدین بی‌اثر شناخته میشه و دامنه شما به عنوان هرزنامه در نظر گرفته میشه.
نکته دیگه‌ای که باید به اون توجه داشته باشین اینه که حتی اگه قصدتون از انتشار محتوای تکراری فریب گوگل نیست هم باید نتایج آسیب زننده اون رو در نظر داشته باشین و منتظر کاهش کارایی و افت رتبه صفحات خودتون باشین.
در انتها به عنوان جمع بندی یادآوری می‌کنیم که dm house و تیم متخصص اون با شناخت و تسلطی که بر الگوریتم‌های گوگل دارن به شما کمک می‌کنن تا کاملا اصولی و حرفه‌ای محتوا تولید کنی.