یکی از اصلی‌ترین چالش‌هایی که مدیران وب سایت با آن روبرو هستند تولید محتوای تکراری یا همان Duplicate Content است.
این موضوع گاها بر اثر ناآگاهی یا الگوبرداری از رقبا اتفاق می‌افتد که اثرات منفی بسیاری بر سئو سایت شما دارد.
یکی از فاکتورهای بسیار مهمی که گوگل از روز اول تا کنون به آن تاکید داشته تولید محتوای یونیک و استاندارد است.
محتوای تکراری می‌تواند تا پنالتی شدن دامنه سایت به شما ضرر برساند؛ در نتیجه بهتر است این موضوع را جدی بگیرید.
منظور از محتوای تکراری یا Duplicate Content چیست؟
در گام اول برای اینکه بتوانید محتوای تکراری را از محتوای یونیک تشخیص دهید لازم است که معنای محتوای تکراری را بدانید.
به محتوایی که به صورت منحصر به فرد تولید نشده و حاصل تقلید از وب سایت رقبا است و صرفا با url متفاوت در سایت بارگذاری می‌شود، محتوای تکراری می‌گویند.
نکته: محتوای تکراری صرفا آنچه از سایر سایت‌ها کپی می‌شود نیست؛ بلکه اگر محتوای یکی از صفحات سایت خود را با آدرسی متفاوت در صفحه دیگری منتشر کنیم کپی یا Duplicate Content محسوب می‌شود.
با توجه به اینکه منتشر کردن محتوای تکراری باعث سردرگمی کراول‌های گوگل و ایجاد تجربه کاربری ناخوشایند می‌شود، توصیه می‌شود ضمن یادگیری تولید محتوای سئو شده از تولید محتوای کپی جدا بپرهیزید؛ زیرا اثرات جبران ناپذیری بر بدنه سایت شما خواهد داشت و می‌تواند موجب افت رتبه و جایگاه صفحات شما شود.
تاثیر محتوای تکراری بر سئو سایت
گاها افراد به دلیل نداشتن آگاهی کافی و همچنین عدم اطلاع از استانداردهای این حوزه سهوا محتوایی تولید می‌کنند که تکراری یا Duplicate Content محسوب می‌شود.
در ادامه توضیح خواهیم داد که چگونه یک محتوای تکراری تولید می‌شود تا بتوانید با فاصله گرفتن از آن‌ها محتوایی یونیک و استاندارد تولید کنید.
- علاوه بر تولید کنندگان محتوای مبتدی که با بی‌دقتی و گاها از روی عدم اطلاعات کافی محتوایی کپی تولید می‌کنند؛ گاهی افراد برای تبلیغ در سایر وب سایت‌ها محتوای موجود را بدون هیچ تغییری بازنشر می‌دهند که این اقدام از جانب گوگل به منزله کپی تلقی می‌شود.
- برخی از صاحبان کسب و کارها برای اینکه دامنه سایت‌شان از جانب رقبا خریداری نشود تمامی دامین‌های موجود اعم از com، ir و org را خریداری می‌کنند و محتواهایی یکسان را در تمامی آن‌ها منتشر می‌کنند که این کار از جانب گوگل به عنوان Duplicate Content شناخته می‌شود.
- اگر محتوایی که همزمان برای تبلت و موبایل سئو می‌کنید یکسان باشد نیز محتوای تکراری محسوب می‌شود.
- اگر یک محتوا را به زبان‌های مختلف ترجمه کنید و در یک سایت واحد بارگذاری کنید، گوگل آن را تکراری تشخیص می‌دهد.
- اگر دامنه سایت خود را تغییر دهید و محتوایی که در دامنه قبلی منتشر کردید را در دامنه جدید نیز انتشار دهید، تکراری شناخته می‌شود.
- استفاده از Session ID برای ردیابی رفتار کاربر نیز محتوای تکراری محسوب می‌شود.
- اگر سایت شما همزمان روی HTTP و HTTPS قابل دسترسی باشد، محتوای هر دو به عنوان Duplicate Content تشخیص داده می‌شود.
- اگر محتوایی یکسان را با www و بدون آن منتشر کنید قطعا از جانب کراول‌های گوگل کپی شناسایی می‌شود.
چرا محتوای تکراری آسیب زننده است؟
مهم‌ترین هدفی که گوگل از انتشار مطالب دارد، جذب رضایت کاربران است و تمام تلاش گوگل محقق کردن این هدف است. حال با توجه به این نکته آیا انتشار محتوای تکراری موجب جلب رضایت و اعتماد می‌شود؟
قطعا پاسخ این سوال خیر است.
اگر کاربری به واسطه وجود محتوای تکراری وارد سایت شما شده و سپس آن به جهت نارضایتی ترک کند؛ از لحاظ گوگل یک سایت غیر مفید شناخته می‌شوید که همین امر موجبات افت جایگاه صفحات سایت شما را مهیا می‌کند؛ در نتیجه می‌توان اینگونه گفت که انتشار محتوای تکراری به تدریج باعث کاهش رتبه سایت خواهد شد.
نکته دومی که لازم است در این بخش به آن اشاره کنیم این است که شما با انتشار محتوا به دنبال جذب مخاطب، فروش بیشتر و کسب درآمد بالاتر هستید پس اگر این محتوا نتواند به اندازه کافی نیاز کاربر را پاسخگو باشد شما هیچ سودی کسب نخواهید کرد و این سراسر ضرر است.
با توجه به دو نکته فوق سرمایه گذاری در حوزه تولید محتوای یونیک می‌توانید موجبات پیشرفت و ترقی شما را فراهم کند.
فریب گوگل با تولید محتوای تکراری
طبق گزارشات گوگل، انتشار محتوای تکراری به منزله فریب دادن عنکبوت‌های گوگل و اقدامی برای دستکاری نتایج است.
اگر کراول‌های گوگل احساس کنند که شما با منتشر کردن Duplicate Content سعی در فریب دادن آن‌ها دارید این امکان وجود دارد که تا حذف کامل وب سایت شما پیش رود.
به طور کلی اگر گوگل با بررسی عملکرد شما به نتایج استانداردی نرسد، اصطلاحا اسم سایت شما را در لیست سیاه قرار داده و از آن پس هر اقدامی جهت بهینه سازی سایت انجام دهید بی اثر شناخته شده و دامنه شما به عنوان هرزنامه در نظر گرفته می‌شود.
نکته دیگری که باید به آن توجه داشته باشید این است که حتی اگر قصدتان از انتشار محتوای تکراری فریب گوگل نیست؛ ولی باز هم باید نتایج آسیب زننده آن را در نظر داشته باشید و منتظر کاهش کارایی و افت رتبه صفحات خود باشید.
در انتها به عنوان جمع بندی یادآوری می‌کنیم که dm house و تیم متخصص آن با شناخت و تسلطی که بر الگوریتم‌های گوگل دارند به شما کمک می‌کنند تا کاملا اصولی و حرفه‌ای محتوا تولید کنید.
