سئو سایت به معنی کلیه اقداماتی است که باید تا زمان رسیدن به صدر نتایج گوگل و حتی پس از آن انجام دهید. طبق این تعریف اینکه صرفا یک سایت طراحی کنید و منتظر بمانید تا کاربران به سمت شما روانه شوند، خیالی باطل است بلکه شما باید در این مسیر با فراگیری اصول سئو و همچنین با بکارگیری ابزارهای سئو به تحلیل سئو سایت خود مشغول شوید تا بتوانید از نقاط قوت و ضعف خود آگاه شوید و اقدامات لازم را برای به دست آوردن جایگاه برتر در گوگل انجام دهید.مجموعه dmhouse با توجه به اهمیت این موضوع در تلاش است تا با آنالیز سئو سایت مسیر را برای رسیدن به اهداف‌تان هموار سازد.
آنالیز سئو سایت به کلیه اقداماتی گفته می‌شود که طی آن شما از نقاط قوت و ضعف سایت خود مطلع می‌شوید و در جهت تقویت و رفع آن‌ها اقداماتی بهینه را انجام می‌دهید.
طی این فرایند شما با استفاده از اطلاعاتی که از ابزارهای گوگل همچون آنالیتیکس به دست می‌آورید، متوجه خواهید شد که رفتار کاربر، نحوه نمایش سایت در نتایج، میزان ورودی‌ها، نرخ کلیک و ترافیک و غیره چه مقدار است و سپس با استفاده از این داده‌ها و تدوین برنامه‌ای منظم می‌توانید روند بهبود و ارتقا سئو سایت خود را سرعت ببخشید، به کلیه این مراحل تحلیل سئو سایت یا همان آنالیز سئو می‌گویند.
مجموعه dmhouse با کمک تیمی متشکل از بهترین سئوکاران این امکان را برای شما فراهم کرده است تا سئو سایت خود را آنالیز کنید و پس از اطلاع از نقاط ضعف و قوت آن راهنمایی‌های لازم را جهت ارتقا وضعیت سایت خود دریافت کنید.
برای کسب اطلاعات بیشتر و دریافت نوبت جهت تحلیل سئو سایت می‌توانید از طریق راه‌های ارتباطی که در سایت قرار داده شده اقدام کنید.
آنالیز سئو سایت شامل اقداماتی است که می‌توانید از طریق آن نکات مثبت و نقاط ضعف وب سایت خود را مورد بررسی قرار دهید. برای آنالیز سئو می‌توان از مراحل زیر استفاده کرد.
بررسی ایندکس بودن سایت
اولین قدم برای انجام آنالیز سئو، تجزیه و تحلیل ایندکس بودن وب سایت در گوگل است. این مسئله از این رو مهم است که شما باید بدانید که چه تعداد از صفحات وب سایت شما در SERP یا نتایج موتورهای جستجو در مقایسه با تعداد پست‌های منتشر شده در سایت شما ایندکس می‌شوند؛ البته باید به این نکته نیز توجه داشت که گوگل همیشه تمام صفحات شما را ایندکس نمی‌کند؛ به همین علت بهتر است قبل در شروع آنالیز سئو سایت خود وضعیت ایندکس بودن برخی صفحات سایت را بررسی کنید.
ساده‌ترین راه برای مشخص کردن وضعیت ایندکس بودن سایت جهت آنالیز سئو سایت استفاده از سایت site:example.com است.
این سایت لیستی از تمام صفحات شما را که در حال حاضر در نتایج Google ایندکس شده‌اند، ارائه می‌دهد.
تحلیل ترافیک سایت
یکی دیگر از اقداماتی که باید در جهت آنالیز سئو سایت انجام شود، بررسی کانال‌هایی که ممکن است کاربران از طریق آن وارد سایت شما شوند. این کانال‌ها شامل بررسی ترافیک ارگانیک موتورهای جستجو، رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، جستجوهای پولی و غیره می‌شوند. در حالت معمولی شما باید بیشتر ترافیک سایت خود را از طریق منابع ارگانیک جذب کنید؛ چرا که بهترین بازدیدکنندگان از طریق منابع ارگانیک به سایت شما وارد می‌شوند؛ علاوه بر آن هدایت مداوم ترافیک از منابع ارگانیک باعث ورود کاربران جدید به وب سایت شما می‌شود و این برای سئو سایت یک نقطه مثبت به حساب می‌آید و باعث افزایش فروش محصولات یا عر ضه خدمات شما می‌شود.
اگر در آنالیز سئو سایت خود متوجه شدید که بیشتر ترافیک ورودی سایت شما از منابع ارگانیک نیست، احتمالا باید استراتژی سئو سایت خود را تغییر دهید.
آنالیز محتوا
تجزیه و تحلیل محتوا سایت یک موضوع بزرگ است که می‌توانید از زاویه‌های مختلف آن را مورد بررسی قرار دهید. چند نکته نیز وجود دارد که باید در هنگام تجزیه و تحلیل عملکرد سئو محتوا خود آن‌ها را مورد تحلیل و بررسی قرار دهید. این نکات شامل موارد زیر است.
فرندلی بودن سئو
اگر وب سایت شما محتوای زیادی دارد، بررسی برخی از مقالات موجود موقعیت خوبی برای شروع آنالیز سئو سایت شما است.
برای فرندلی بودن سایت باید موارد زیر را در نظر گرفت.
بروز رسانی مداوم محتوا
برای داشتن یک محتوا قوی نیاز است محتواهای قدیمی خود را بروزرسانی کنید. به روز رسانی محتوا 3 مزیت مهم دارد که در ادامه به آن می‌پردازیم.
مزیت اول: اول اینکه شما باید به موتورهای جستجو گوگل و کاربران ثابت کنید که همیشه در حال آپدیت و اضافه کردن محتوای جدید هستید. این مسئله باعث می‌شود تا در نتیجه کاربران و موتورهای جستجو بیشتر به شما اطمینان پیدا کنند
مزیت دوم: مزیت دیگر آپدیت محتوا این است که به راحتی می‌توانید اشکالات محتوای قدیمی خود را که قبلا متوجه آن نشدید را برطرف کنید و مطالب صحیح را برای کاربران نمایش دهید.
مزیت سوم: آخرین نکته مثبت آپدیت محتوا، اضافه کردن کیوردهایی است که بیشترین سرچ را از سمت کاربران داشته است. مطالبی که کاربران جستجو می‌کنند در بازه زمانی‌های مختلف متفاوت است پس باید دقت کنید که کیورد انتخابی شما مناسب با آن بازه زمانی باشد.
ترافیک ورودی صفحات وب سایت خود را افزایش دهید
استفاده از کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا عبارات جستجوی جدیدی را پیدا کنید که افراد دیگر یا رقبای شما در گوگل جستجو می‌کنند. این مسئله یکی از جنبه‌های مهم استراتژی سئو و تولید محتوا است. شما به عنوان یک آنالیزور باید بدانید که رقبای شما از طریق چه عبارت‌هایی ترافیک دریافت می‌کنند.
اگر قصد آنالیز سایت خود را دارید یا به اولویت‌بندی تکنیک‌های آنالیز سئوی وبسایت نیاز دارید، این بخش می‌تواند به شما کمک کند. ساده‌ترین و متداول‌ترین دسته‌بندی‌های آنالیز سئو وبسایت به شرح زیر است.
آنالیز سئو محتوا
آنالیز سئو داخلی
آنالیز سئو خارجی
آنالیز سئو فنی یا تکنیکال
آنالیز سئو محلی یا لوکال سئو
۱- خدمات سئو محلی یا لوکال سئو
خدمات سئو محلی یک فرصت ویژه برای کسب و کارهای محلی است. این کسب و کارها می‌توانند با بهینه سازی موتورهای جستجو تلاش کنند تا از طریق لوکیشن و موقعیت مکانی کسب و کار خود را برای کاربران نمایش دهند.
خدمات سئو محلی به عنوان خدمات بازاریابی دیجیتال به بیزینس‌های کوچک یا بیزینس‌هایی که شعبه فیزیکی دارند، کمک می‌کند تا با افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت خود نرخ بازدید خود و به طبع بازدیدکنندگان خود را افزایش دهند.
۲- خدمات سئو خارجی
استراتژی لینک سازی و سئو خارجی در سئو از اهمیت بالایی برخوردار است. بهبود جایگاه یک سایت بدون لینک سازی غیر ممکن است و برعکس آن لینک سازی اصولی می‌تواند تغییرات زیادی در افزایش رتبه سایت شما داشته باشد. برای داشتن یک لینک سازی اصولی رعایت موارد زیر الزامی است.
خدمات سئو تکنیکال می‌تواند مشکلات فنی سایت شما را برطرف کند. سئو ساختار سایت در جهت ساخت یا اصلاح ساختار آدرس صفحات مختلف پیش می‌رود و به موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد تا به صورت بهینه‌تری صفحات سایت را ایندکس کنند.
همچنین خدمات سئو در قسمت تکنیکال نقشه سایت، امکان اصلاح فایل‌های رباتس و ریدایرکت را به شما می‌دهد.
در تحلیل سئو سایت چه فاکتورهایی بررسی می‌شود؟ در تحلیل سئو سایت فاکتورهای مختلفی مورد بررسی قرار می‌گیرد که برخی از آن‌ها مربوط به سئو داخلی، برخی دیگر به سئو خارجی و مواردی نیز به سئو تکنیکال مربوط است. در ادامه چک لیست کاملی از مواردی که ضمن آنالیز سئو سایت مورد بررسی قرار می‌گیرد را ارائه می‌دهیم.
تایتل
عنوان کلی صفحه با استفاده از متاتگ مشخص می‌شود و باید طبق اصول خاصی نوشته شود و تعداد کاراکترهای محدودی داشته باشد. در تایتل از کلمات کلیدی مهم صفحه استفاده می‌شود و حداکثر 70 کاراکتر است.
متا دیسکریپشن
خلاصه محتوای صفحه که دارای کلمات کلیدی مهم است، متا دیسکریپشن نامیده می‌شود. متا دیسکریپشن حداکثر 160 کاراکتر یا 750 پیکسل می‌تواند باشد.
۳- Social Media Meta Tags
این متا تگ هنگام اشتراک گذاری یک لینک در سایر صفحات اجتماعی نمایش داده می‌شود. معمولا از اپن گراف برای فیسبوک و از توییتر دیتا برای توییتر استفاده می‌شود.
۴- Viewport
وجود این نوع متا تگ در وب سایت‌های واکنش گرا جزو ملزومات و واجبات است. ارائه توضیحات در مورد نحوه نمایش در لپ تاپ، تبلت و موبایل از جمله وظایف ویوپورت است.
Meta Keywords
نوعی تگ html است که معمولا برای ارائه توضیحات بیشتر در مورد صفحات مورد استفاده قرار می‌گیرد. بهتر است تعداد کلمات کلیدی یک صفحه کمتر از 10 درصد کل کلمات یک صفحه باشد.
کلمات کلیدی
به کلماتی که کاربران برای جستجو در گوگل استفاده می‌کنند کلمات کلیدی گفته می‌شود. که بهتر است برای ارائه نتایج بهتر از آن‌ها در تایتل، متا و سرتیترهای محتوا استفاده کنید.
Meta Publisher
با استفاده از این تگ نام منتشر کننده محتوا را برای موتورهای جستجو مشخص می‌کنید.
Meta Author
با استفاده از این تگ نام نویسنده محتوا را برای موتورهای جستجو مشخص می‌کنید.
Meta Hreflang
ارتباط بین صفحات و زبان‌های مختلف را مشخص می‌کند و معمولا گوگل از این تگ برای ارائه محتوای منطقه‌ای استفاده می‌کند تا نتایج بر اساس اولویت‌های هر کشور ارائه شود.
زبان صفحه
استفاده از متاتگ زبان به گوگل کمک می‌کند تا محتوای موجود در آن را بهتر درک کند.
تگ‌های سرتیتر
منظور از تگ سرتیتر همان تگ‌های h1 تا h6 است که برای مشخص کردن سرفصل‌ها و عناوین صفحه بکار می‌رود.
Robots.txt
در این فایل دستوراتی در مورد میزان دسترسی‌ها و محدودیت‌ها برای ربات‌های گوگل مشخص شده تا بر اساس آن محتوای صفحات را کراول کنند.
Sitemap
نقشه سایت یا همان Sitemap در واقع نوعی نقشه راه است که به کراولرهای گوگل کمک می‌کند تا صفحات سایت را ایندکس کنند و محتوای سایت را بهتر درک کنند.
لینک سازی داخلی و خارجی
لینک سازی داخلی و خارجی از جمله مواردی هستند که به سئو داخلی مربوط می‌شوند و وجود آن‌ها می‌تواند به تغییر جایگاه صفحات کمک شایانی کند.
موبایل فرندلی صفحات
موبایل فرندلی بودن صفحات بدین معنی است که افرادی که با استفاده از موبایل صفحات گوگل را چک می‌کنند نیز بتوانند تمام محتوا، تصاویر و هر آنچه در صفحه موجود است را به درستی درک و دریافت کنند.
تگ آلت
تگ آلت یا همان عنوان تصاویر برای زمانی کارساز است که تصاویر لود نشده و کاربر با استفاده از عکس می‌تواند به محتوا پی ببرد.
نسبت متن به کد
خزنده‌های گوگل صفحاتی را دوست دارند که حجم متن نسبت کد آن‌ها بیشتر است و این موضوع می‌تواند به بهینه سازی صفحات شما نیز کمک کند.
بررسی تگ‌های منسوخ شده
تگ‌های منسوخ شده مواردی هستند که استفاده از آن‌ها مجاز است؛ اما بهتر است آن‌ها را بکار نبریم؛ به عنوان مثال Acronym، Applet، Basefont، Big و Blink از جمله مواردی هستند که بهتر است مورد استفاده قرار نگیرند.
Favicon
آیکون کوچکی که در نوار بالای مرورگر نمایش داده می‌شود فاوآیکون نام دارد.
Encoding
یکی از مواردی که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات موجود در صفحات را به درستی تجزیه و تحلیل کنند انکودینگ است.
Iframe
از جمله عناصر html که معمولا برای تبلیغات، ویدئو و تجزیه و تحلیل وب سایت‌های تعاملی مورد استفاده قرار می‌گیرد آی فریم است.
Inline CSS
این فاکتور نوعی css است که به صورت مستقیم به هریک از عناصر html تاثیر می‌گذارد و حذف آن می‌تواند زمان لود صفحات را کاهش دهد.
تگ‌های Embed و Object
با استفاده از این کدها می‌توان محتواهای چند رسانه‌ای همچون ویدئو، عکس، فایل صوتی و غیره را بارگذاری کرد
گواهینامه SSL
پروتکلی امن برای ارسال و دریافت داده‌ها است که در سایت‌های فروشگاهی یا سایت‌هایی که محتوای حساس همچون اطلاعات سبد خرید، کارت بانکی و غیره در آن رد و بدل می‌شود وجود آن ضروری است.
تغییر مسیر HTTP به HTTPS
اگر در سایت از ssl استفاده می‌کنید باید تمامی صفحات http را روی https ریدایرکت کنید.
لینک های Cross-Origin نا امن
لینک‌های خارجی با ویژگی “target=”blank باید از “rel=”noopener یا “rel=”noreferrere برخوردار باشد. لینک دادن به یک سایت خارجی از طریق ویژگی “target=”blank می‌تواند برای شما مشکلات امنیتی و عملکردی ایجاد کند. کورس (CORS) یک سازوکار مبتنی بر HTTP است که به سرور این امکان را می‌دهد تا از ارسال درخواست به منابعی از هر مبدأ (دامنه، پورت و…) غیر از دامنه اصلی جلوگیری کند.
محتوای ترکیبی
خطای محتوا ترکیبی به دلیل استفاده از هر دو نوع محتوای HTTP و HTTPS برای به نمایش درآوردن یک صفحه رخ می‌دهد. در حقیقت HTML اولیه صفحه وبسایت شما از طریق اتصال HTTPS که ایمن است لود می‌شود و منابع دیگر موجود در صفحه مانند (تصاویر، ویدئوها، اسکریپت‌ها و…) از طریق اتصال ناامن HTTP لود می‌شوند. در این شرایط ممکن است محتوا صفحه شما به علت ترکیبی بودن توسط مرورگرها مسدود شود. در نتیجه با رفع این مشکل این اطمینان به شما داده می‌شود که محتوایی که برای صفحه در نظر دارید همانطور که باید لود می‌شود.
اجزای صفحه
برای افزایش سرعت لود شدن صفحات شما بهتر است درخواست‌هایی که با پروتکل‌های HTTP و HTTPS ارسال می‌شود از 20 عدد بالاتر نرود. اگر بخشی از اجزای صفحه قابل دسترسی نباشد این امکان وجود دارد که صفحه شما به صورت اشتباه نمایش داده شود. این گونه کاربران شما تجربه بدی در صفحات شما خواهند داشت که منجر به خروج از صفحه می‌شود و در سئو سایت شما تاثیرات منفی خواهد داشت و باعث می‌شود صفحه شما در میان نتایج پایین‌تر موتورهای جستجو قرار گیرد.
HTTP2
HTTP2 یا H2 بروزرسانی بزرگی است که در پروتکل HTTP توسط شبکه جهانی وب مورد استفاده قرار می‌گیرد. با استفاده از این پروتکل اتصال ایجاد شده از مرورگر شما به وب سرور می‌تواند برای ارسال درخواست‌های متعدد و دریافت چندین پاسخ استفاده شود. با استفاده از این روش ایجاد اتصال جدید برای هر درخواست در کم‌ترین زمان ممکن صورت می‌پذیرد که باعث افزایش سرعت در جابجایی اطلاعات می‌شود.
تگ Noindex
اگر در صفحه‌ای از سایت محتوایی دارید که برای سئو سایت بی‌تاثیر است و تمایل ندارید بودجه کراول سایت خود را برای آن خرج کنید، می‌توانید از متا تگ robots یا هدر HTTP X-Robots در آن صفحه استفاده کنید. اینگونه به موتورهای جستجو می‌فهمانید که نیازی به بررسی محتوای آن صفحه ندارید، در این صورت صفحه شما توسط ربات‌ها بررسی نخواهد شد و آن صفحه در نتایج نیز به نمایش در نخواهد آمد.
تگ Nofollow
از تگ نوفالو به منظور جلوگیری از انتقال اعتبار از صفحه مبدا به صفحه لینک داده شده استفاده می‌شود. با این کار شما به گوگل می‌فهمانید که نمی‌خواهید اعتباری برای صفحه مقصد در نظر گرفته شود. پیشنهاد گوگل نیز این است که برای لینک دهی به صفحاتی که از اعتبار آن‌ها بی‌اطلاع هستید و نمی‌توانید به آن‌ها اعتماد کنید یا هدف از لینک دادن به آن تبلیغات است از تگ نوفالو بهره ببرید.
خطاهای جاوا اسکریپت
وجود خطاهای جاوا اسکریپت می‌تواند مانع نمایش و مشاهده صفحات توسط کاربران بیشتر شود و این امر می‌تواند تجربه کاربری را به صورت قابل توجهی تحت تاثیر قرار دهد. از رایج‌ترین خطاهای جاوا اسکریپت می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
تگ Canonical
اگر در سایت خود صفحاتی با محتوای تقریبا یکسان دارید این امکان فراهم شده است تا با استفاده از تگ کنونیکال صفحه اصلی را برای گوگل مشخص کنید تا اعتبار صفحه مورد نظر میان چندین صفحه تقسیم نشود.
آنالیز سئو سایت این فرصت را برای شما فراهم می‌کند تا با ایجاد تغییراتی جزئی و گاها کلی تجربه کاربری بهتری را برای موتورهای جستجو و کاربران فراهم کنید و این امر موجب تغییر جایگاه صفحات شما خواهد شد.
با آنالیز سئو سایت متوجه خواهید شد که چه بخش‌هایی از وب سایت بیشتر مورد توجه موتورهای جستجو است و با بهینه سازی آن‌ها موجبات ارتقا و بهبود سئو سایت خود را فراهم می‌کنید.
با تحلیل سئو سایت نقاط ضعف سایت خود را شناسایی خواهید کرد و با رفع موانع پیش آمده روز به روز به هدف خود نزدیک‌تر خواهید شد.
در انتها به عنوان نکته پایانی یادآوری می‌کنیم چنانچه قصد دارید در این مسیر پیشرفت کنید نیاز است که هر چند وقت یکبار عملکرد خود را مورد بررسی قرار دهید تا بتوانید گام به گام به آنچه در نظر دارید نزدیک‌تر شوید.
