فاکتورهای زیادی هستند که در سئوی سایت موثر هستند و باعث بهبود رتبه سایت در موتور جستجوی گوگل می‌شوند. یکی از فاکتورهای مهم در سئوی محتوا استفاده از تایتل است که در ادامه از اهمیت استفاده این اصل در صفحات سخن می‌گوییم.
گوگل به دنبال چندین فاکتور برای درک مفهوم و کیفیت یک صفحه است و بهینه کردن تایتل صفحات سایت شما را به رتبه برتر نزدیک‌تر می‌کند.
تگ تایتل چیست؟
اگر در گوگل هر عبارتی را سرچ کنید، نتیجه مطابق با آن عبارت برای شما به نمایش در خواهد آمد. این نتایج یا به رنگ آبی هستند یا بنفش. این نوشته‌ها که معرف محتوای سایت هستند و در واقع درگاه ورودی شما به سایت هستند تایتل نامیده می‌شوند و ماهیت html دارند.
به طور خلاصه تگ تایتل یک عنصر HTML به شمار می‌رود که در قسمت Head هر صفحه وب جایگذاری می‌شود و عنوان یک صفحه وب را مشخص می‌کند. این تگ تایتل با تایتلی که در سئو تصاویر استفاده می‌شود متفاوت است.
اهمیت و تاثیر تایتل بر سئو سایت
همانطور که می‌دانید داشتن تگ عنوان مناسب کاربر را ترغیب می‌کند تا با یک کلیک نرخ بازدید سایت شما را افزایش دهد.
ربات‌های گوگل برای رتبه‌بندی صفحات مختلف در نتایج اول فاکتورهای مختلفی را در نظر می‌گیرد که تگ عنوان یکی از این موضوعات است؛ علاوه بر آن موتورهای جستجو گول نرخ کلیک کاربران را برای سنجش کارآمدی صفحات نیز در نظر می‌گیرند. از عوامل دیگر در رابطه با کیفیت تولید محتوا و تعیین رتبه یک سایت، برچسب‌ها و تایتل است که نقش مهمی در نگرش موتور گوگل دارند. وجود تایتل مناسب و بهینه روی صفحات شما می‌تواند باعث شود که کاربران زیادی روی لینک شما کلیک کنند و ترافیک ارگانیک خوبی را برای سایت شما ایجاد کند و در نهایت موجب بهبود سئو سایت شما شود. از همین رو بسیار تاکید می‌شود تا حتماً برای انتخاب بهترین تایتل زمان بگذارید و از عناوین اورجینال، مشخص و مرتبط با جست‌وجوی کاربران استفاده کنید.
چرا باید از تگ تایتل استفاده کنیم؟
تگ تایتل در واقع مفهوم و موضوع اصلی محتوای یک صفحه را مشخص می‌کند و اولین چیزی که کاربر با آن مواجه می‌شود نیز تایتل است؛ پس بهترین راه برای جذب کاربر است. همچنین تگ تاتل به گوگل نیز کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کند پس باید مطابق با محتوای صفحه نوشته شود. تایتل هم برای کاربر باید جذاب باشد هم دارای کلمات کلیدی مهم صفحه باشد تا گوگل متوجه ارتباط معنایی تایتل و متا با محتوای صفحه شود.
نقش اصلی تایتل می‌تواند بالابردن ترافیک از نظر جلب کاربر و مورد تایید بودن از لحاظ گوگل باشد.
در ساختار صفحه، این تگ مهم‌ترین بخش نسبت به دیگر قسمت‌های موجود در صفحه است و باید با دقت نوشته و بارگذاری شود.
اگر سئو تایتل شما عالی باشد، قطعا CTR عالی نیز خواهید داشت . همچنین لازم است که بدانید الگوریتم‌های گوگل، این برچسب را نشانه اصلی از هدف صفحه و مرتبط بودن با آن در نظر می‌گیرند.
طریقه نوشتن تگ تایتل
تایل نوعی تگ است که در کدگذاری‌های صفحه به کار می‌رود و فرمتی شبیه فرمت زیر دارد.
<head>
<title/> عبارت مد نظر<title>
<head/>
در ادامه نکات مهمی را برای نوشتن تگ تاتل ارائه می‌دهیم.
ایجاد تایتل اورجینال
از آنجا که گوگل موتور جستجو بسیار هوشمند است از تمام صفحات شما و عنوان‌های شما اطلاع دارد. پس برای دو صفحه در یک سایت نباید از تایتل یکسان استفاده کنید. همچنین کپی کردن تایتل سایت‌های دیگر بدون ایجاد تغییرات می‌تواند نارضایتی گوگل را به همراه داشته باشد. به طور کلی موتور جستجوی گوگل به دنبال صفحاتی است که دارای تگ تایتل خاص و یکتایی باشند و با دیگر سایت‌ها در آن زمینه متفاوت باشد. پس استفاده از تایتل تکراری را فراموش کنید و انجام ندهید. این کار حتی باعث گیج شدن گوگل در تشخیص صفحات شما می‌شود؛ مثلا اگر شما دو صفحه با تایتل یکسان داشته باشید گوگل در تشخیص اینکه کدام صفحه واقعا در رابطه با کلمه کلیدی است گیج می‌شود و این اتفاق در کاهش رتبه سایت شما نقش زیادی دارد.
نوشتن تایتل واضح و مرتبط
همانطور که قبل ذکر کردیم تایتل صفحات شما باید به طور واضح گویای موضوع صفحه شما باشد و همچنین مرتبط با آن. حتما از کلماتی که کار و مفهوم صفحه را به مخاطب می‌رساند استفاده کنید تا هم مورد تایید کاربر باشد هم گوگل.
به یاد داشته باشید که هرچه تایتل صفحات شما با دقت بیشتری نوشته شود و بهتر باشد می‌تواند بر سئوی سایت شما تاثیر مثبت‌تری داشته باشد.
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
یکی از لازمه‌های نوشتن تایتل استفاده از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط در تگ تایتل است. شما برای متا تگ‌ها هم باید همین روش را پیش بگیرید.
استفاده از کلمات کلیدی اصلی صفحه باعث ایجاد اعتماد در گوگل می‌شود و می‌تواند باعث شود هم راحت‌تر محتوای صفحه را درک کند هم مطمئن شود شما معیارهای مهم از نظر گوگل را رعایت کرده‌اید. استفاده از این کلمات مهم حتی باعث می‌شود کاربران هم مفهوم صفحه را زودتر وراحت‌تر درک کنند.
اگر عنوان شما دارای کلمات کلیدی اصلی باشد، در نتایج جستجو، سریعتر در جایگاه بالایی قرار می‌گیرد و تعداد کلیک ها و بازدید از آن صفحه هم بیشتر خواهد بود.
نوشتن تایتلی جذاب
این بخش بیشتر برای جذب کاربر کاربرد دارد. تایتل شما باید به گونه‌ای باشد که از بین رقبای شما کاربر صفحه شما را انتخاب کند و این باور را داشته باشد که نیازش در صفحه شما برآورده می‌شود. تایتل شما باید خلاقانه، واضح و جذاب باشد. استفاده از :
- اعداد
- کلمات توصیفی
- سال
- کلماتی مانند نهایی
- کامل
- مطالعه
- قطعی
- گام به گام
- امروز
- اکنون
- سریع
- ساده
- حمل رایگان
- تخفیف ویژه
- آسان
- نهایی
- بدون دردسر
- فراموش نشدنی
- گام به گام
- تعجب آور
- اثبات شده است
- به تفصیل
- ضروری است
- بالا
- بهترین
و غیره هنگام نوشتن تایتل توصیه می‌شود.
برندینگ
یکی از بخش‌هایی که شما می‌توانید به کمک آن برند خود را به کاربران و گوگل معرفی کنید تایتل است. شما به اشکال مختلفی می‌توانید این کار را انجام دهید. یکی از بهترین راه‌هایی که توصیه می‌شود استفاده از نام برند خود در انتهای صفحات است. شما در ابتدا تایتلی جذاب و خوب بنویسید و در انتها نام برند خود را ذکر کنید.
ابتدا در پیش نویس بنویسید
از آنجا که در نوشتن تایتل باید خلاقیت به خرج دهید لازم است که ابتدا در پیش نویس تمرین کنید. همچنین رعایت اصولی همچون طول تایتل نیز مهم است.
در نوشتن به نکات تکمیلی زیر توجه کنید.
- انتظار کاربر را برآورده کند
- مرتبط با محتوای صفحه باشد
- حدود 50 تا 60 کلمه باشد
- پر معنا باشد
- دارای کلمات کلیدی و اصلی باشد
- از دیگر رقبا متمایز باشد
- از تکنیک‌های کپی رایتینگ استفاده کنید
- حس کنجکاوی را در مخاطب ایجاد کنید
- جذاب و خلاق بنویسید
- از کلمات حساس برای برانگیختن مخاطب غافل نشوید
ویژگی‌های یک تایتل جذاب و کاربرپسند
یک تایتل مناسب هم برای کاربر و هم گوگل علاوه بر ویژگی‌هایی که در بالا ذکر شد باید دارای ویژگی‌هایی که در ادامه ذکر می‌شود نیز باشد.
عمق داشته باشد
اگر می‌توانید محتوایی عمیق و کامل به کاربر ارائه دهید حتما این کار را بکنید؛ چرا که این عمل کاربر را بیشتر در سایت نگه می‌دارد و باعث افزایش رضایت او نیز می‌شود. اگر محتوای صفحه شما کامل و جامع است حتما با استفاده از کلمات جامع، کامل، گام به گام و… در تایتل خود استفاده کنید و به نحوی این پیام را به کاربر برسانید که تمام آن چیزی که دنبالش است در صفحه شما وجود دارد.
تایتل شما باید بر کارایی تاکید داشته باشد
در روزگاری که اکثر افراد وقت آۀزاد ندارند زمان اهمیت بسیار بالایی دارد؛ گاهی اوقات می‌توانید در تایتل نویسی بر سرعت و کارایی محتوای خود تاکید کنید؛ مثلا 7 روش آسان برای پخت ماکارونی یا سریع‌ترین راه تمیز کردن کفش.
تازگی را گویا شود
با پیشرفت روز افزون تکنولوژی جهان هر روز درحال جدید شدن است. پس محتواهای قدیمی نیز اعتباری پیش کاربران و حتی گوگل ندارند. شما می‌توانید با تاکید سال و تاریخ جدید در تایتل به کاربر بفهمانید که محتوای شما مطابق با استانداردهای روز ایجاد شده است.
همچنین یک سری محتواهای وجود دارند که ضروری است که بر اساس تاریخ آپدیت باشند مثلا قیمت روز سکه. در چنین محتواهایی تایتل باید حتما بر تاریخ جدید تاکید کند.
طول محتوای تگ تایتل چگونه باید باشد
در حال حاضر 50 تا 60 کاراکتر طول مناسبی است که گوگل آن را نمایش می‌دهد.
اگر این تگ را کمتر از 60 کاراکتر انتخاب کنید، نمایش به صورت کامل است؛ اما در صورت انتخاب بیش از 60 کاراکتر برخی از کلمه‌ها توسط گوگل حذف و به نمایش گذاشته نخواهد شد.
چرا گاهی گوگل بدون توجه به تگ تایتل عنوان صفحات را تغییر می‌دهد؟
حتما تا به حال پیش آمده است که تایتلی که شما برای گوگل تعریف کرده‌اید با تایتل نمایش داده در صفحه جستجو مغایرت داشته باشد. این اتفاق دلایل مختلفی می‌تواند داشته باشد. در ادامه برخی از مهم‌ترین آن‌ها را گفته‌ایم.
- استفاده بیش از حد و نامتعارف از کلمات کلیدی در Title:
همانطور که در مطالب قبل گفته شد، استفاده بیش از اندازه از کلمات کلیدی در تایتل، موضوعی است که توسط موتورهای جستجو تشخیص داده می‌شود و گوگل به جای تایتل انتخابی شما، تایتل دیگری را برای سایت شما نمایش خواهد داد. برای رفع این مشکل باید تایتل انتخابی خود را مورد اصلاح و بازبینی قرار دهید.
- مشکل در کد
ممکن است این مشکل در کد شما وجود داشته باشد یا تایتل مد نظر شما هنوز در کد قرار نگرفته باشد.
برای چک کردن در ابتدا راست کلیک کرده و view the source code را بزنید و به دنبال این تگ بگردید <title>متن مورد نظر!</title>
- زمانی که عنوان سایت با عبارت سرچ شده توسط کاربران مطابق نباشد.
هنگامی که سایت شما در حوزه‌های کاری مختلفی فعال باشد و با کلیدواژه‌هایی سرچ شود که در موضوعات مختلفی نیز قرار دارند، انتخاب عنوان مناسبی که تمام این موضوعات را دربر بگیرد ممکن است کمی مشکل باشد. برای رفع این مشکل، موتورهای جستجو گوگل به طور خودکار و با توجه به عبارت‌های سرچ شده توسط دیگر کاربران، عنوان مناسب و مرتبط با موضوع و سایت شما را انتخاب کرده و نمایش می‌دهند که این کار موجب دریافت بازخورد بهتر و افزایش نرخ کلیک وبسایت شما خواهد شد.
- گوگل متوجه تغییرات جدید نشده است
ممکن است شما به تازگی تایتل صفحه را تعویض کرده باشید و هنوز گوگل مشغول نمایش دادن تایتل قبلی باشد. در چنین مواقعی ممکن است گوگل هنوز خزش دوباره‌ای در صفحه شما نکرده باشد و هنوز متوجه تغییرات نشده باشد که جای نگرانی ندارد و بعد از مدتی این مشکل برطرف می‌شود.
- مرتبط نبودن عنوان با محتوای صفحه
در بعضی مواقع که محتوای شما با تایتل انتخابی مغایرت دارد گوگل پیشنهاد خودش را نمایش می‌دهد؛ اگر چنین شده باشد حتما محتوای صفحه و تعداد کلمات کلیدی استفاده شده را در آن چک کنید.
همچنین از قرار دادن تعداد زیادی کلمات کلیدی در عنوان خودداری کنید؛ زیرا استفاده بیش‌ازحد از کلمات کلیدی در عنوان کار درستی نیست.
- مغایرت با جستجوی کاربر
ممکن است کاربر، دنبال اطلاعاتی بگردد که شما در یکی از صفحه‌های وبسایت آن را داشته باشید ولی در توضیحات تگ، آن موضوعی که کاربر به دنبال آن است را ذکر نکرده باشید و در این صورت گوگل با توجه به خواسته کاربر تایتل را نمایش می‌دهد.
- استفاده از عنوان ثانویه در تگ تایتل
گاهی هنگامی که از عنوان alternate مثل متا تگ‌ها برای شبکه‌های مجازی مانندفیسبوک یا توییتر استفاده کرده باشید، ممکن است که موتورهای جستجو گوگل این موارد را به جای تایتل عنوان شما نمایش دهد. اگر این موضوع اخلالی برای سایت شما ایجاد کرد، می‌توانید تگ‌های عنوان alternate را مجددا مورد ارزیابی و بازنویسی قرار دهید.