مفهوم کلمات کلیدی و نحوه پیدا کردن و استفاده از آن مبحث بسیار مهمی در سئو است. به طور کلی پیدا کردن کلمات کلیدی یکی از عوامل مهم در هر استراتژی سئویی است و پیدا کردن آن باعث می‌شود بتوانید با برنامه‌ریزی بهتری استراتژی محتوایی خود را اجرا کنید. اگر برایتان سوال است که سئو سایت چیست می‌توانید از بخش مقالات با این مفهوم آشنا شوید.
در ابتدا برای گزینش کلمات کلیدی شما باید مخاطبان محصول و یا خدمات خود را بشناسید تا بتوانید براساس نیاز آن‌ها خدمات خود را ارائه کنید؛ چرا که با انتخاب کلمات کلیدی هدفمند و مرتبط می‌توانید مشتریان بالقوه را که واقعاً به دنبال سایت شما هستند، به مشتریان بالفعل خود تبدیل کنید.
ممکن است از نظر شما پیدا کردن واژگان و عبارات کلیدی زمان‌بر باشد؛ اما لازم است بگوییم که این مرحله، مرحله‌ای حیاتی برای بهینه سازی و سئو داخلی سایتتان است و بدون یافتن کلمات کلیدی موثر، فرآیند سئو فقط تلاش بی‌ثمر و بیهوده خواهد بود. به قدری کلمات کلیدی مهم هستند که ارزش‌گذاری و بهینه‌سازی سایت شما بر اساس این کلمات تعیین می‌شوند.
شما می‌توانید با سپردن سئو سایت خود به افراد کاربلد از اجرای تمام این مراحل اطمینان حاصل کنید. تیم DM HOUSE در خدمت شما عزیزان است تا سئو سایت شما را با به روزترین فاکتورهای روز دنیا بهبود ببخشد و سایت شما بتواند در رتبه‌های بالای گوگل بدرخشد. تحقیق کلمات کلیدی یکی از کوچک‌ترین خدمات سئو است که این شرکت در اختیار شما قرار می‌دهد.
کلمات کلیدی چیست؟
اگر جدیدا به موضوع تولید محتوا و یا سئو ورود کردید، مطمئنا این سوال برایتان پیش آمده است که به چه کلماتی کلمات کلیدی می‌گویند.
کلمات کلیدی، عبارات و یا کلماتی هستند که راجع به محتوای کلی سایت شما اطلاعاتی را ارائه می‌دهند و به طور علمی کلماتی هستند که مخاطبان هدف ممکن است با آن کلمات، خدمات یا محصولات مربوط به سایت شما را جستجو کنند.
اگر تمام محتوای یک صفحه را بخوانید و قصد داشته باشید در یک کلمه یا عبارت کوتاه خلاصه کنید، آن عبارات و کلمات، کلمات کلیدی صفحه شما محسوب می‌شوند.
شما باید از مرتبط‌ترین کلمات در صفحه سایت مد نظر خود استفاده کنید تا در هنگام جستجوی کاربران، سایت شما شانس بیشتری برای به نمایش درآمدن برای کاربر داشته باشد.
به طور کلی:
- اگر از کلمات کلیدی در جای درست استفاده کنید(یعنی کلمات مرتبط با محتوای خود را استفاده کنید) احتمال اینکه کاربر، در جستجویش، مطلب شما را پیدا کند بیشتر خواهد شد.
- کلمات و عبارات کلیدی مفهوم کلی صفحه را مشخص می‌کنند.
- موتور جستجوی گوگل کلمات کلیدی را معیاری برای تعیین رتبه صفحه قرار می‌دهد.
- کلمات کلیدی برای ارتباط سایت و کاربر مورد استفاده قرار می‌گیرد و به کاربران کمک می‌کند تا آنچه مورد نیازشان است را بیابند.
دلایل مهم بودن کلمات کلیدی سایت چیست؟
به طور کلی کلمات و عبارات کلیدی کاربران را به صفحات مورد نیازشان متصل می‌کند. در مرحله اول برای اینکه محتوای سایت شما بتواند رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب کند و کاربران زیادی را به سمت خود جذب کند، باید بتواند خواسته و نیاز کاربر را رفع کند. هدف اصلی هر صاحب سایتی از کسب رتبه بالا در نتایج جستجوی گوگل، افزایش ترافیک است و کلمات کلیدی که شما انتخاب می‌کنید تاثیر زیادی بر این موضوع دارد.
در واقع کلمات کلیدی، راهی برای هدایت کاربران به سایت خودتان است. اگر شما بتوانید کلمات و عبارات پر جستجو و مرتبط با حوزه فعالیت خود را پیدا و انتخاب کنید، افزایش قابل توجه ترافیک سایت را شاهد خواهید بود.
این وظیفه شما است که بگردید و بفهمید که برای موضوعات سایتتان چه کلماتی بیشتر سرچ می‌شوند و آن‌ها را به عنوان کلمات کلیدی محتواهای خود انتخاب کنید.
ناگفته نماند که فرآیند بهینه سازی سایت، بدون این مرحله یعنی یافتن کلمه کلیدی، مانند عالم بی عمل است و عملا نتیجه‌ای را برای شما حاصل نمی‌شود؛ پس گزینش درست کلمات کلیدی به پیشرفت هرچه تمام سایت و کسب و کار مرتبط با سایت می‌انجامد.
اهمیت این کلید واژه‌ها تنها به کاربران ختم نمی‌شود؛ بلکه زمانی که گوگل نیز می‌خواهد رتبه‌ای را به صفحه‌ای اختصاص دهد به واژگان و عبارات کلیدی آن نیز توجه می‌کند.
این مسئله عاملی است که می‌تواند به موتور جستجوی گوگل بفهماند محتوای صفحه راجع به چی هست و چه مفهومی را شامل می‌شود؛ بنابراین، استفاده از کلمات کلیدی مناسب می‌تواند در درک محتوای صفحه شما به گوگل کمک کند. البته لازم به ذکر است که تعداد استفاده شما از این عبارات هم نقش مهمی برای گوگل دارد. استفاده درست در جای درست از عوامل مهم است که باید به آن توجه کنید. گاهی اوقات در این مسیر، باید ذهن مخاطب‌تان را بخوانید و پیش بینی کنید که چگونه به دنبال خدمات ارائه شده توسط شما خواهند بود؛ به عبارت دیگر خود را به جای مخاطب بگذارید. البته این تنها راه یافتن کلمات کلیدی نیست و روش‌ها و ابزارهای زیادی به این منظور مورد استفاده قرار می‌گیرند.
انتخاب واژگان کلیدی مناسب به بازاریابی نیز کمک می‌کند. اگر شما قصد داشته باشید که از تبلیغات کلیکی استفاده کنید می‌توانید با انتخاب هوشمندانه روی واژگان کلیدی خاص متمرکز شوید. صاحبان سایت مبلغی را می‌پردازند تا برای کلمات کلیدی مشخصی، جایگاهی را در ابتدای صفحه نتایج پیدا کنند. به این شیوه گوگل ادز گفته می‌شود.
به طور خلاصه، کلمات کلیدی به چند دلیل مهم هستند:
- تعیین استراتژی و معماری کلی صفحات با کلمات کلیدی انجام پذیر است.
- به راحتی می‌توانید به شناخت درستی از مخاطبان خود برسید و متوجه مشکلات و حتی نظرات و سوال‌های مد نظرشان بشوید.
- ابزاری برای افزایش ترافیک سایت محسوب می‌شوند.
انواع کلمات کلیدی سئو کدامند؟
در ادامه به معرفی انواع کلمات کلیدی می‌پردازیم.
کلمه کلیدی کوتاه (Short Tail)
کلمه کلیدی کوتاه نهایتا یک یا دو کلمه هستند که کلمه کلیدی نامیده می‌شوند. ممکن است هدف کاربر از جستجوی این کلمات، مبهم باشد. مثلا زمانی که فردی کلمه فوتبال را جستجو می‌کند، توانایی تشخیص اینکه به چه منظور چنین کلمه‌ای سرچ شده است سخت است و ارتباط آن با محتوایی مشخص دشوار می‌شود.
پیشنهاد ما این است از کلمات کلیدی کوتاه به تنهایی در سایت استفاده نکنید زیرا اگر کاربر محتوای سایت شما را باز کند و محتوا چیزی نباشد که وی به دنبال آن بوده است به سرعت از صفحه شما خارج می‌شود نرخ پرش را افزایش می‌دهد و این عمل تاثیر منفی بر سئو سایت خواهد داشت.
کلمه کلیدی عبارتی (Middle Tail)
کلمه کلیدی عبارتی یا middle tail شامل چند واژه می‌شود و جزئیات بیشتری را شامل می‌شود؛ اما باز هم ممکن است نتواند به صراحت منظور مخاطب را برساند؛ به عنوان مثال کاربر عبارت (چای سبز) را سرچ می‌کند، اما باز هم مقصود او از جستجوی آن مشخص نیست و فقط اشاره به نوع آن دارد.
کلمه کلیدی طولانی یا Long Tail
کلمه کلیدی می‌تواند از یک یا چند واژه تشکیل شود. کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) یعنی کلماتی که از چندین واژه تشکیل شده‌اند.
کلمات کلیدی تک کلمه‌ای معمولا بیشتر جستجو می‌شوند و پر رقابت‌تر هستند. کلمات کلیدی طولانی تعداد جستجوی کمتری از تک کلمه‌ای‌ها دارند پس راحت‌تر می‌توان در گوگل با کلمه کلیدی طولانی در رتبه‌های برتر خودنمایی کرد.
مزیت دیگری که کلمات کلیدی بلند دارند مفهوم آن‌ها است. کلمات کلیدی تک ممکن است مفهوم واضحی نداشته باشند؛ مثلا کسی که سرچ می‌کند چای خیلی مشخص نیست به دنبال چه می‌گردد اما کسی که سرچ می‌کند خرید چای ایرانی کاملا به دنبال یک صفحه برای خرید چای ایرانی است.
دلایل انتخاب کلمات کلیدی طولانی
- رقابت در آن شدید نیست.
- موضوع‌تان مشخص‌تر و واضح می‌شود.
- اطلاعات بیشتری در مورد هدف کاربر انتظاراتش از شما مشخص می‌شود.
- معمولا کاربرانی که از این کلمات برای جستجو استفاده می‌کنند تصمیم به خرید دارند.
- برعکس کلمات کلیدی کوتاه، اطلاعات خوبی در مورد نگرش و هدف کاربر ارائه می‌دهد.
