بهینه سازی سئو شامل دو بخش مهم یعنی سئو داخلی و سئو خارجی است که بک لینک سازی یکی از روش‌های مهم بهینه سازی سئو خارجی به شمار می‌رود. بک لینک، لینک یک سایت به سایت دیگر است.
بک لینک چیست؟
به طور کلی اگر از سایت دیگری به سایت شما لینک داده شود به آن بک لینک یا لینک سازی خارجی می‌گویند. درمورد استفاده یا استفاده نکردن از بک لینک نظرات زیادی در دنیای سئو وجود دارد و برخی استفاده از آن را ضروری و برخی آسیب زننده می‌دانند.
لینک سازی داخلی به انجام فرایند لینک سازی در داخل صفحات یک سایت گفته می‌شود و لینک سازی خارجی به لینک دهی دو سایت متفاوت به یکدیگر گفته می‌شود.
فرایند بک لینک می‌تواند از طریق لینکی که در متن محتوای سایت دیگر است یا حتی تصاویر آن سایت برای سایت شما انجام شود و تنها باعث انتقال کاربر از سایت دیگر به سایت شما نمی‌شود بلکه ربات‌های خزنده را نیز منتقل می‌کند؛ به همین شکل مسیر حرکتی ربات گوگل در اینترنت شکل می‌گیرد.
چرا بک لینک مهم است؟
موتور جستجوی گوگل فاکتورهای خاص خودش را برای رتبه بندی صفحات در نظر می‌گیرد. از لحاظ گوگل هرچه سایت‌های بیشتری به یک سایت مشخص لینک دهند؛ یعنی آن سایت ارزش بالاتری دارد؛ پس گوگل رتبه آن را بهتر می‌کند. رپورتاژ آگهی نیز یک روش مهم در سئو خارجی است که می‌تواند مانند بک لینک سازی تاثیر مطلوبی بر سئوی سایت داشته باشد.
شما هم ممکن است در زندگی عادی خود این کار را انجام دهید؛ مثلا زمانی که می‌خواهید از خدماتی استفاده کنید ابتدا از دیگران می‌پرسید که این خدمات را از کجا دریافت کرده و آیا از آن راضی بوده‌اند یا خیر.
در دنیای گوگل اگر سایتی به سایت دیگر لینک دهد، یعنی آن سایت را قبول دارد و هر چه تعداد لینک‌ها بیشتر باشد آن سایت با ارزش‌تر شمرده می‌شود.
به جز تاثیر در سئو و بهبود رتبه در نتایج گوگل، بک‌لینک به تنهایی می‌تواند بازدید وبسایت را نیز افزایش دهد. هرچه بک‌لینک شما در صفحه‌ای پربازدیدتر باشد و کلیک بیشتری بگیرد بازدید ارجاعی (Referral) وبسایت شما هم بیشتر خواهد شد.
اما تعداد زیاد بک لینک تضمین کننده بهبود سئو نیست و مولفه‌های دیگری نیز در تعیین آن نقش دارند. بک لینک دریافتی سایت شما باید کیفیت مطلوبی نیز داشته باشد.
به‌طورخلاصه، یک بک لینک با کیفیت باید دارای مشخصه‌های زیر باشد:
- لینک فالو (dofollow) باشد (nofollow نباشد)
- انکر تکست (anchor text) کاملاً طبیعی به کار برده شده باشد.
- سایت مرجع اسپم نباشد.
- با محتوای لینک مرتبط باشد.
- اعتبار بالایی داشته باشد.
نکات مهم در فرایند بک لینک
سایت مرجع چه خصوصیاتی باید داشته باشد؟ اصلا در فرایند ساخت بک لینک، سایت مرجع مهم است؟ در ادامه محتوا به این سوالات پاسخ می‌دهیم.
1.ارتباط سایت مرجع و بک لینک داده شده
شاید ندانید اما سایت مرجع از نظر گوگل مهم است و همین مولفه‌ها کیفیت بک لینک دریافتی شما را تعیین می‌کند.
بک لینکی که برای سایت شما ساخته می‌شود باید موضوعی مرتبط با سایت شما داشته باشد و اگر چنین نباشد گوگل آن را بک لینک بی‌کیفیت خوانده و ارزش آن را کم می‌کند.
به عنوان مثال اگر سایت شما در حوزه آشپزی فعالیت می‌کند سایت مرجعی که به شما لینک می‌دهد باید در همین حوزه باشد نه حوزه‌های خیلی بی‌ربط مانند خرید کفش.
البته این به این معنا نیست که تنها سایت‌هایی که در حوزه آشپزی فعال هستند، می‌توانند به شما لینک دهند، بلکه بدین معناست که حوزه‌های مرتبط نیز مانند وسایل آشپزی و… نیز می‌توانند به سایت شما لینک دهند. ارتباط لینک توسط متن لینک، محتوای متن اطراف لینک و سایر لینک‌های خارجی موجود در آن صفحه تعیین می‌شود.
اگر از لینک‌های مرتبط استفاده کنید علاوه بر کسب رضایت گوگل به دلیل تناسب محتوای دو وبسایت مرجع و گیرنده، مشتریان بهتری را نیز کسب می‌کنید.
2. اعتبار سایت مرجع
همانطور که شما حرف‌های شخص مورد اعتمادتان را بیشتر باور می‌کنید گوگل هم برای لینک‌هایی که سایت‌های معتبر به سایت‌های دیگر می‌دهند ارزش بیشتری قائل می‌شود. همانطور که روز به روز رقابت کسب و کارها در فضای آنلاین بیشتر می‌شود دیگر تنها دریافت لینک از سایت مرتبط کافی نیست و اعتبار سایت مرجع نیز بر کیفیت بک لینک دریافتی تاثیر دارد.
در واقع اگر از سایت‌های معتبر به سایت شما لینک سازی شود اعتبار کلی سایت شما نزد گوگل افزایش پیدا می‌کند.
برای ارزیابی ارزش بک لینک هر سایت می‌توانید Domain Authority آن را در وبسایت Moz بررسی کنید.
به طور خلاصه Domain Authority شاخصی است که توسط سایت معتبر Moz ابداع و مطرح شده و بنا بر تعداد و کیفیت لینک‌های هر وبسایت برای آن یک امتیاز (از 1 تا 100) در نظر می‌گیرد. استفاده از این شاخص در تشخیص ارزش بک لینک بسیار مفید است.
3. لینک‌های فالو و نوفالو
بک لینک‌های دریافتی به صورت پیش‌فرض فالو هستند. فالو بودن یعنی لینک دهی از دید گوگل ارزشمند است و تاثیر بیشتری بر سئوی سایت می‌گذارد.
درکنار لینک‌هایی به نام لینک نوفالو (nofollow) داریم که گوگل برای آن‌ها ارزش کمتری نسبت به فالو قائل است.
بک‌لینک‌هایی که در شبکه‌های اجتماعی مشاهده می‌کنید، نظرات در بخش بلاگ‌ها و بک‌لینک‌های ویکی‌پدیا همگی نوفالو هستند.
نکته‌ای که اینجا می‌خواهیم ذکر کنیم این است که سعی کنید بک لینک‌هایی که دریافت می‌کنید فالو باشد و تعدادشان از لینک‌های نوفالو بیشتر باشد تا تاثیر بیشتری بر سئو و رتبه سایت داشته باشد.
بهتر است لینک‌های دریافتی سایت شما ترکیبی از لینک‌های فالو و نوفالو باشد تا از دید گوگل غیر طبیعی به نظر نرسد. لازم به ذکر است که لینک‌های نوفالو هم می‌توانند به طور غیرمستقیم بر رتبه شما تاثیر بگذارند.
مثلا کسب یک بک لینک نوفالو از یک وبسایت پرمخاطب می‌تواند راه خوبی برای معرفی وبسایت شما به افراد بیشتری باشد.
4. محل قرارگیری لینک در سایت مرجع
ارزش سئوی لینک‌هایی که در محتوا قرار می‌گیرند نسبت به لینک‌هایی که در فوتر یا نوار جانبی وبسایت قرار می‌گیرد بیشتر است، زیرا کاربری که تمایل به کسب اطلاعات بیشتری داشته باشد می‌تواند به‌راحتی بر روی آن‌ها کلیک کرده و از محتوای گذاشته شده استفاده کند.
5. انکرتکست انتخابی
انکر تکست کلمه یا عبارتی است که لینک سایت شما بر روی آن داده می‌شود. کلمه‌ای که به عنوان انکر تکست استفاده می‌کنید می‌تواند حاوی عین کلمه کلیدی، کلمه کلیدی به همراه متن دیگر، نام وبسایت یا نام برند، آدرس وبسایت، عبارات کلی مثل اینجا کلیک کنید باشد.
از آنجایی که کلمات کلیدی انکر تکست نشان‌دهنده موضوع و مفهوم صفحه لینک شده هستند، پس می‌توانند نقش مهمی را در رتبه بندی ایفا کنند.
