برای لحظه‌ای یک شهر بدون قانون رو تصور کنید!! شهری که توش دزدی، جرم حساب نمیشه و رعایت هیچ اصولی برای رانندگی مهم نیست؛ حتی تصورشم وحشتناکه. همچنین شهر قطعا نابود میشه و شهروندانش رو هم با خودش به نابودی می‌کشونه.
وب و دنیای مجازی هم دقیقا همینطوره؛ اگه در اون قانونی وجود نداشته باشه، قطعا فضای ناامنی رو برای کاربرانش ایجاد می‌کنه. جناب گوگل همه اینارو بهتر از ما می‌دونه و تحت عنوان الگوریتمهای گوگل، یک سری قوانین وضع کرده که این الگوریتمهای موتور جستجوی گوگل نه تنها باعث افزایش امنیت کاربران شده؛ بلکه سایت‌های اسپم و پاپ آپ رو از دور خارج کرده.
گوگل و دنیای گسترده آن همیشه برای بعضی افراد ناشناخته و دست نیافتنی بوده و هست. البته نقطه سیاهی بر سئوکاران و متخصصین حوزه بهینه سازی سایت پوشیده نمانده؛ به همین دلیل تصمیم گرفتیم در یک مقاله کامل و جامع در مورد الگوریتمهای گوگل صحبت کنیم.
مجموعه DM HOUSE با گردآوری تیمی کامل و جامع از حرفه‌ای‌ترین سئوکارها این اطمینان رو به شما میده تا سایت‌تون رو مطابق با آخرین الگوریتمهای موتور جستجوی گوگل سئو کنین تا بر صدر نتایج گوگل خوش بدرخشید.
خدمات سئو بسیار گسترده و متنوع است؛ بهره‌مندی از این خدمات نیازمند دانش و تخصصه؛ اگه در این زمینه اطلاعات کافی نداری، می‌تونی با پشت سر گذاشتن آموزش سئو اصول و قوانین این حوزه رو به صورت استاندارد باد بگیری.
اولین موضوعی که برای گوگل اهمیت داره، محتواست. به همین دلیل، اومد امتیاز و رتبه بندی سایت‌ها رو بر اساس میزان کیفیت محتواشون قرارداد. برای این کار از الگوریتم پاندا رونمایی کرد و همون اول کاری هرچی سایت حاوی محتوای تبلیغ و کپی بود رو کنار زد. کم کم با روی کار آمدن سئو کلاه سیاه، گوگل الگوریتم پنگوئن رو آورد تو کار و خیلی جدی سایت‌هایی که از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کردند رو جریمه کرد. به طور کلی الگوریتمهای گوگل جهت آسایش کاربران طراحی شدند تا هر بار که درباره موضوعی سرچ می‌کنند با کلی نتایج عجیب غریب و نامربوط رو به رو نشن.
همه الگوریتم های گوگل با هوش مصنوعی طراحی شدن؛ به همین دلیل به راحتی می‌تونن سایت‌های متخلف رو پیدا و جریمش کنن. منظورم از متخلف، سایت‌هایی هست که محتوای کپی منتشر می‌کنن یا از تکنیک‌های کلاه سیاه برای بالا بردن رتبه سایتشون استفاده می‌کنن. مثلا یک نمونش استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلیشون هست. لازمه بگم که الگوریتم های رتبه بندی گوگل دیگه به هیچ وجه گول این کارا رو نمی‌خوره و فقط به سایت‌هایی امتیاز و رتبه بالا میده که محتوای درست و بهینه شده در سایتشون منتشر کنند.
وقتی می‌خوان از بی قانونی جایی حرف بزنن، میگن قانون جنگل بر اونجا حکمرانه؛ اما گوگل با رونمایی از باغ وحش الگوریتم‌هاش ثابت کرد که همیشه هم اینطوری نیست. الگوریتم کبوتر، پنگوئن، مرغ مگس خوار و پاندا، نظم رو برای کاربران گوگل به ارمغان آوردند. حالا دیگه هیچکس جرات نمی‌کنه تا برای کاربران، محتوای بد و اسپم تولید کنه؛ چون مورد خشم گوگل قرار می‌گیره. در واقع به صورت کلی این الگوریتم‌ها دو تا کار انجام میدن:
در گام اول باید با مفهوم الگوریتم آشنا بشید.
الگوریتم فهرستی از دستورات، قوانین و شرایطه که برای انجام یک کار به نحو احسن باید از آن پیروی کنی.
حالا تو ادامه مفهوم و هدف الگوریتمهای گوگل در حوزه سئو سایت رو مطالعه می‌کنیم.
گوگل با در نظر گرفتن الگوریتم‌هایی پیچیده قصد داره تا با وضع قوانین و چارچوب‌های اصولی رتبه‌بندی نتایج رو به خوبی مدیریت کنه.
هرچی در ادامه این مقاله مطالعه می‌کنی صرفا با هدف بهبود رتبه بندی و یا رتبه بندی اصولی و استاندارد وضع شده است.
الگوریتم پیج رنک
الگوریتم هیلتاپ
الگوریتم Page Layout
الگوریتم Payday Loan
گوگل از همون اول تا الان هدفش جلب رضایت کاربره، ایجاد تجربه کاربری بهتر و بهینه‌سازی نتایج و رتبه‌بندی سایت‌ها الگوریتمهای متعدد و قوانین جدیدی رو وضع کرده و از سال 2010 تا 2022 مدام در حال تغییر و بروزرسانیه.
در ادامه صفر تا صد هرچی که باید در مورد الگوریتمهای رتبه بندی گوگل بدونی رو توضیح می‌دیم:
با توجه به اینکه نام اکثر الگوریتمهای گوگل برگرفته از اسامی حیوانات است گاها به آن باغ وحش گوگل نیز می‌گویند.
الگوریتم Google PageRank Algorithm در سال 1998 رونمایی شد. وظیفه این الگوریتم بررسی لینک‌های داخلی و خارجی درون هر صفحه بود و بر اساس تعداد لینک‌ها، صفحات رو رتبه بندی می‌کرد؛ بدین صورت که هر چقدر تعداد لینک‌ها بیشتر رتبه سایت یا صفحه شما نیز بالاتر است؛ اما بعدها با سوء استفاده‌هایی که از این الگوریتم با خرید بک لینک‌های پولی صورت گرفت گوگل اونو ارتقا داد.
الگوریتم گوگل دنس (Google Dance) در سال 2004 رونمایی شد. بر اساس این الگوریتم، گوگل جایگاه صفحات و سایت‌ها رو در صفحه نتایج جابجا می‌کند تا با بررسی رفتار کاربر و تعداد کلیک‌ها رتبه مناسبی برای صفحه شما در نظر بگیرد. اگر صفحات قدیمی شما دچار الگوریتم رقص شوند بدین معناست که گوگل شانسی برای دیده شدن بیشتر برای شما در نظر گرفته است تا در صورتی که رفتار کاربر مطلوب بود جایگاهی مناسب برای سایت و صفحه شما در نظر بگیرد.
الگوریتم سندباکس (Google Sandbox) نیز در سال 2004 رونمایی شد. در سایت‌های تازه تاسیس یا صفحاتی که به تازگی منتشر می‌شوند گوگل به منظور جلوگیری از کسب جایگاه بالا برای مدتی صفحه یا سایت شما رو در سندباکس نگهداری می‌کند. هدف گوگل از این کار این است که از قرارگیری محتوای نامرتبط یا اسپم در صفحه نتایج جلوگیری کند؛ بدین منظور از انتشار و رتبه گرفتن صفحات شما جلوگیری می‌کند تا نسبت به این موارد مطمئن شود. این الگوریتم همچنین فرصتی رو در اختیار وبمسترها قرار می‌دهد تا از کیفیت اطلاعات موجود در محتوای خود نیز مطمئن شوند.
الگوریتم پاندا یا Panda Algorithm در سال 2011 رونمایی شد. هر آنچه تا قبل از این الگوریتم رونمایی شده بود مربوط به خدمات گوگل بود؛ اما این الگوریتم در دنیای مدرن سئو به بهره برداری رسید و مدام در حال آنالیز و بررسی سایت‌ها و صفحات آن‌ها از همه لحاظ هست. بررسی الگوریتمهای گوگل که قبل از پاندا رونمایی شدند نشون میده که اکثر آن‌ها در جهت ارتقا رتبه سایت‌ها بودند؛ اما پاندا قصد دارد رتبه سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت دارن و کاربران از اونا راضی نیست رو کاهش بده و سایت‌های اسپم رو شناسایی کنه. مهم‌ترین نکته‌ای که الگوریتم پاندا به آن توجه ویژه دارد محتوای تکراری یا سرقت ادبی است. این الگوریتم علاوه بر سرقت ادبی با سایت‌هایی که صرفا با هدف لینک‌دهی بوجود اومدن و یا سایت‌هایی که محتوای کوتاهی دارن به شدت برخورد می‌کنه؛ تا جایی که می‌تونه دامنه سایت رو پنالتی کند. اگر در سایت شما صفحه‌ای وجود داره که محتوای کم یا بی‌کیفیتی داره حتما اونو پاک کنید؛ از طرفی توجه داشته باشید که بیش از حد کلمات کلیدی رو تکرار نکنید؛ زیرا این نکته نیز از لحاظ الگوریتم پاندا خطا (keyword stuffing) محسوب می‌شود و به تنهایی می‌تونه موجبات پنالتی شدن سایت رو فراهم کند.
الگوریتم تازگی محتوا یا Freshness Algorithm در سال 2012 رونمایی شد و در همان زمان بر 35 درصد جستجوها تاثیر مثبتی گذاشت؛ بدین صورت که اگر در برهه‌ای محتوایی جدید، داغ و جنجالی باشه در صدر نتایج قرار می‌گیره تا کاربران بتونن به اون دسترسی داشته باشن.
الگوریتم پنگوئن (Penguin Algorithm) در سال 2012 رونمایی شد و هدفش شناسایی لینک‌های سالم و تاثیرگذاره. از زمانی که گوگل اعلام کرد بک لینک می‌تونه بر رتبه سایت تاثیر بذاره بسیاری از سایت‌ها اقدام به خرید بک لینک‌های پولی و بی اعتبار کردن. این الگوریتم وظیفه شناسایی لینک‌های مخرب و غیر کاربردی رو داره. افت رتبه، جریمه و تغییر جایگاه لندینگ‌ها از جمله آثاری است که طی عملکرد این الگوریتم اتفاق می‌افته.
الگوریتم مرغ مگس الگوریتم مرغ مگس خوار یا به انگلیسی Hummingbird Algorithm در سال 2012 رونمایی شد و هدفش شناسایی لینک‌های سالم و تاثیرگذاره. از زمانی که گوگل اعلام کرد بک لینک می‌تونه بر رتبه سایت تاثیر بذاره بسیاری از سایت‌ها اقدام به خرید بک لینک‌های پولی و بی اعتبار کردن. این الگوریتم وظیفه شناسایی لینک‌های مخرب و غیر کاربردی رو داره. افت رتبه، جریمه و تغییر جایگاه لندینگ‌ها از جمله آثاری است که طی عملکرد این الگوریتم اتفاق می‌افته.
الگوریتم Pigeon در سال 2014 منتشر شد. این الگوریتم بر سئو محلی و نتایج محلی بنا شده. مطابق با این الگوریتم پس از جستجو در گوگل نتایجی که از لحاظ مکانی به شما نزدیک‌ترند نمایش داده می‌شوند.
الگوریتم رنک برین از جمله اصلی‌ترین اعضای الگوریتمهای هوش مصنوعی گوگل است. در واقع شاید بتوان ورود این الگوریتم به دنیای الگوریتمهای گوگل رو یکی از نقاط عطف و شکوفایی هوش مصنوعی گوگل عنوان کرد. این الگوریتم که در سال 2015 معرفی شده جدیدترین و هوشمندانه‌ترین راهکاریه که گوگل برای پردازش و بررسی هر چه بهتر داده‌ها و محتوای سایت‌ها و رتبه اونا در صفحه نتایج اتخاذ کرده. الگوریتم رنک برین با شناسایی مفهوم کلیدی عبارات جستجو شده، نزدیک‌ترین نتایج متناسب با قصد کاربر از جستجو رو صفحه serp نمایش میده؛ در ادامه هم با بررسی رفتار کاربران نسبت به نتایج سعی می‌کنه بهترین درک رو از هدف جستجوی او کسب کرده و نتایج بر همان اساس رتبه‌بندی کنه.
معرفی الگوریتم برت در سال 2018 نیروی قدرتمندی رو در راستای درک هر چه بهتر و عمیق‌تر محتوای صفحات به بازوان گوگل تزریق کرد. Bert مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers یک الگوریتم یادگیری عمیق هست که به ربات‌های گوگل در درک و پردازش زبان طبیعی متن کمک می‌کنه. حضور این الگوریتم سبب شده تا موتورهای جستجو بتونن تمام کلمات موجود در یک حمله رو با همه تفاوت‌های جزئی و ظریف آن درک کنن.
الگوریتم EAT یکی از جدیدترین الگوریتمهای گوگل هست و در سال 2018 با هدف بررسی و تحلیل صحت و کیفیت محتوای صفحات مختلف منتشر شد؛ مخصوصا محتواهایی که به حوزه پزشکی، سلامت یا موضوعات مالی و سرمایه‌گذاری ارتباط دارند. این الگوریتم محتوای صفحات مختلف سایت‌ها خصوصا مواردی که پیش‌تر به آن‌ها اشاره کردیم رو از منظر 3 فاکتور Expertise (تخصص)، Authoritativeness (اعتبار) و Trustworthiness (اعتماد) بررسی می‌کنه.
معرفی الگوریتم موبایل فرست ایندکس در سال 2019، علاوه بر افزودن نامی جدید به فهرست جدیدترین الگوریتمهای گوگل، نشانه محرز دیگری از سوی گوگل برای وب سایت‌هایی بود که هنوز اهمیت سئو موبایلی رو دست کم می‌گرفتند. این الگوریتم عنوان می‌کنه که اولویت گوگل برای ایندکس و رتبه‌بندی کردن محتوای سایت در صفحه نتایج، نسخه موبایلی هر سایت هست.
الگوریتم YMYL به معنای زندگی شما یا پول شما و مخفف کلمه‌ی your money or your life یا به طور کلی اهمیت پول و زندگی کاربران برای گوگل هست. این الگوریتم تاثیر بسزایی در رتبه بندی سایت شما داره. می‌توان گفت گوگل با استفاده از الگوریتم YMYL به دنبال صفحاتی که ممکن است بر روی زندگی مالی یا کیفیت زندگی عادی کاربران تاثیر منفی بذارن واکنش نشون میده. علاوه بر آن این الگوریتم نسبت به الگوریتمهای دیگر گوگل از سخت‌گیری بیشتری برخورداره و سایت‌ها باید سعی کنند تا اعتماد گوگل رو از صحت و اطمینان محتوای خود جلب کنند. این سایت‌ها می‌تونن شامل سایت‌های پزشکی، فروشگاه‌های اینترنتی، اخبار، گروه‌های اجتماعی و از این قبیل مطالب باشند.
الگوریتم helpful content جدیدترین الگوریتم گوگل هست که بعد از آپدیت هسته اصلی گوگل به مخاطبان معرفی شد. عملکرد این الگوریتم به این صورته که در صفحات اول تنها محتوا یا سایت‌هایی رو نمایش میده که مخاطب دقیقا به دنبال اوناست و محتواهای کم ارزشی رو که تنها برای موتورهای جستجو نوشته شده رو شناسایی می‌کنه و رتبه اونا رو کاهش میده.
این راز هنوز هم سربسته‌ست و کسی نمی‌تونه ادعا کنه که دقیقا از فاکتورهای رتبه‌بندی سایت‌ها توسط گوگل خبرداره؛ حتی خود گوگل هم ممکنه موقع پاسخ به این سوال نیاز داشته باشه که بره و یه نگاه به کتابش بندازه.
با این حال با بررسی الگوریتمهای جدید گوگل 2023، به فهرست زیر به عنوان فاکتورهای الگوریتمهای رتبه‌بندی گوگل برای رتبه دادن به سایت‌ها رسیدم:
ممکنه در این بین براتون سوال پیش بیاد که چرا هیچ وقت نمیشه فهرست دقیق و کاملی از این فاکتورها داشت؟
علت این مسئله بروزرسانی دائمی و مستمر الگوریتمهای موتورهای جستجو توسط گوگل هست؛ این تغییرات پیوسته باعث شده گاهی وقت‌ها فاکتورهایی که در گذشته تاثیر مستقیم در رتبه‌بندی سایت‌ها داشتن، حالا کاملا بی‌اهمیت باشن؛ برای مثال می‌تونیم از یکی از نخستین تکنیک‌هایی یاد کنیم که به قدری دوستان ازش سوء استفاده کردن که بعدتر به یکی از اقدامات اصول سئو کلاه سیاه تبدیل شد! اون هم “میزان استفاده از کلمات کلیدی در یک صفحه” هست؛ در گذشته‌های نه چندان دور اینطوری بود که هر کی بیشتر از کیورد اصلیش در صفحه استفاده می‌کرد، شایسته جایگاه بهتری در صفحه نتایج بود؛ به این ترتیب طی مدت زمان کوتاهی ما شاهد حضور صفحات بی‌کیفیت و نالایقی بودیم که صرفا با اشباع کردن صفحه از کیورد موفق شده بودن به رنک‌های برتر گوگل برسن؛ اما در حال حاضر گوگل در پی آپدیت الگوریتمهای موتورهای جستجو، اهمیت چگالی و میزان استفاده از کلمات کلیدی رو نسبت به گذشته خیلی پایین‌تر آورده تا جلوی این سوء استفاده‌گری‌ها رو بگیره.
گوگل دائما در حال به روزرسانی و رونمایی از الگوریتمهای جدیدشه و هر چقدر که می‌گذره اهداف آخرین الگوریتمهای گوگل بیشتر و بیشتر در جهت رضایت کاربر قرار تنظیم میشه.
یک قانون نانوشته وجود داره که میگه اگه می‌خوای سایتت رتبه خوبی کسب کنه به کاربرها اهمیت بده. هر کدوم از الگوریتمهای گوگل برای سئو رو که بررسی کردم، آخرش به این رسید که هدف گوگل از طراحی این الگوریتم‌ها اینه که کاربر هرچه سریع‌تر به هدفش برسه؛ از الگوریتم دنس بگیر تا موبایل فرست ایندکس؛ در نهایت هدف اون‌ها ارزیابی محتوای سایت‌ها و دستچین کردن گزینه‌های باارزش و مناسب برای کاربره؛ پس حواستون رو جمع کنید که خدایی نکرده پاتونو کج نذارید و کاری نکنید که خارج از قوانین الگوریتم های جستجو در گوگل باشه؛ چون گوگل رو کاربراش حساسه و امکان داره جوری سایت‌تون رو جریمه کنه که نفهمید از کجا خوردید!
روزانه تعداد بیشماری صفحه توسط سایت‌ها برای کیوردهای مختلف ایجاد و توسط کراولرهای این گوگل ایندکس میشن. به عبارتی گوگل شبیه یک انبار وسیع و بی‌انتهاست که از داده و محتوای بایگانی شده؛ وظیفه این انبار اینه که هر زمان کاربری بهش مراجعه کرد و ازش درخواستی داشت، بتونه محتوای مورد نیاز کاربر رو تمام و کمال در اختیارش قرار بده و نیازش رو به بهترین شکل ممکن رفع کنه.
حالا سوال مهم اینجاست؛ با این وضعیت که به ازای جستجوی هر کیورد، هزاران (چه بسا بیشتر) صفحه و محتوا برای ارائه وجود داره، گوگل چطور باید تصمیم بگیره کدوم محتواها رو به کاربر نمایش بده؟
اینجا جایی هست که الگوریتمهای گوگل به کمک این موتور جستجو میان. در واقع گوگل با کمک گرفتن از الگوریتمهای خودش به داده‌ها و صفحاتی که ربات‌های خزنده جمع کردن، سر و سامون میده و در ادامه تصمیم می‌گیره که با چه نظم و ترتیبی اون‌ها رو در صفحه serp نمایش بده. الگوریتمهای گوگل به این موتور جستجو کمک می‌کنن داده‌هاش رو مدیریت کنه و با ارزیابی صفحات سایت‌های مختلف بر مبنای معیارهای مشخصی مثل کپی نبودن محتوا، عدم استفاده بیش از حد از کیوردها (کیورد استافینگ)، عدم لینک سازی مطابق با تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و … هر صفحه رو در جایگاهی که استحقاقش رو داره، قرار میده.
و به این ترتیب ما شاهد نقش تعیین کننده و مرموزانه الگوریتمهای گوگل در رتبه بندی سایت‌ها هستیم.
جمع‌بندی
علاوه بر موارد فوق الگوریتمهای دیگری نیز وجود دارند که گوگل با استفاده از آن‌ها امکان رتبه بندی نتایج رو فراهم کرده است. شما با فراگیری این الگوریتم‌ها، خصوصا جدیدترین الگوریتمهای گوگل که بیشتر در جهت تحقق اهداف جدید گوگل هستند، و تکنیک‌های اجرای آن‌ها می‌توانید رتبه سایت خود رو ارتقا دهید، البته این نکته رو در نظر داشته باشید که اجرایی کردن این الگوریتم‌ها تنها از دست متخصصین این حوزه بر می‌آید، پس اگر به کمک احتیاج داشتید از تیم حرفه‌ای DM HOUSE کمک بگیرید.
سوالات متداول
جواب این سوال رو در مثال اول مقاله گفتم. گوگل بدون الگوریتم مثل شهر بدون قانونه. اونجوری به راحتی سایت‌های اسپم با سئو کلاه سیاه رتبه‌های بالای گوگل رو تصرف میکردن و وقتی درباره موضوعی سرچ می‌کردیم، با کلی نتایج عجیب غریب روبه رو می‌شدیم. در اون شرایط باید کلی می‌گشتیم تا یک سایت خوب با یک محتوای به درد بخور پیدا کنیم.
از مهم‌ترین الگوریتم های گوگل میشه به الگوریتم رنک برین، الگوریتم EAT، الگوریتم BERT، الگوریتم YMYL، موبایل فرست ایندکس، الگوریتم پاندا و الگوریتم پنگوئن اشاره کرد. در واقع هرچی که توی باغ وحش الگوریتم های گوگل وجود داره، جز بهترین و مهم‌ترین الگوریتم‌ها حساب میشه.
پرسیدن این سوال و شنیدن جوابش هیچ فایده‌ای برای شما نخواهد داشت؛ چون جدید یا قدیمی بودن الگوریتم هیچ تاثیری بر نحوه عملکردش نداره. چه بسا که الگوریتمهای قدیمی به دلیل رفع خطا و آپدیت، بسیار دقیق‌ترعمل می‌کنند. پس ذهن خودتون رو درگیر الگوریتم جدید و قدیم نکنید و حواستون رو روی بهبود محتوای سایت‌تون متمرکز کنید.
اگر جناب گوگل رو رئیس یک شرکت بزرگ فرض کنیم، سایت‌هایی که ایجاد میشن، کارمندان گوگل و الگوریتم‌هایی که طراحی کرده مدیرهای داخلی این شرکت محسوب میشن. حالا این مدیرها روی نحوه عملکرد کارمندا نظارت می‌کنن و حواسشون هست که کارمندی خطایی انجام نده که نارضایتی مشتری رو به همراه داشته باشه. اگر کارمند اشتباهی انجام بده، این مدیرها برای مدتی اون کارمند رو از ارائه خدمات به مشتری منع می‌کنن؛ تا زمانی که یاد بگیرن به نیاز مشتری احترام بزارن. این وسط وقتی نحوه عملکرد شرکت بهبود پیدا کنه و مشتریان از خدمات شرکت راضی باشن، قطعا گوگل که رئیس شرکته، از این شرایط سود می‌بره.
