حتما تا حالا برای شما هم پیش اومده که در موتور جستجوی گوگل عباراتی مثل ” نزدیک‌ترین بانک ” یا ” نزدیک‌ترین رستوران ”یا عباراتی مشابه این عبارات رو جستجو کرده باشید. اگر هم تا به حال براتون پیش نیومده برای درک هرچه بهتر مبحث الگوریتم کبوتر که یکی از الگوریتم‌های گوگل هست، همین حالا اون رو امتحان کنید.
بله همونطور که می‌بینید نتیجه جستجوی چنین عباراتی شگفت آوره و گوگل نزدیک‌ترین موارد رو نسبت به محل فعلی شما براتون نمایش خواهد داد؛ اما چطوری؟
گوگل این توانایی رو مدیون یکی دیگه از حیوانات باغ وحش خودشه. البته بهتره بگیم یکی از پرندگان دست آموز خودش.
حالا ممکنه بپرسید چرا باغ وحش؟ چون گوگل علاوه بر این الگوریتم، یک سری الگوریتم دیگه به اسم الگوریتم پاندا و سایر الگوریتم‌های کاربردی همچون الگوریتم پنگوئن هم داره که اتفاقا الگوریتم‌های خفنی محسوب میشن. در واقع این کبوتر گوگل هست که بر روی عبارات جستجو شده مرتبط با کسب و کارهای محلی متمرکز میشه تا بهترین و مرتبطترین نتایج رو در اختیار کاربران قرار بده؛ اما شرح وظایف کبوتر فقط به همین عمل ختم نمیشه؛ پس به شما پیشنهاد می‌کنم تا برای آگاهی هرچه بیشتر از چگونگی نحوه کار و تاثیرگذاری الگوریتم کبوتر بر نتایج جستجوی کاربران و گذروندن یک دوره مقدماتی آموزش الگوریتم کبوتر گوگل با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.
بررسی ماهیت الگوریتم کبوتر گوگل
طبق گفته وب سایت Search Engine land الگوریتم کبوتر گوگل در 24 جولای سال 2014 و برای نخستین بار در ایالات متحده آمریکا راه‌اندازی شد و نتایجی با زبان انگلیسی در این کشور رو تحت تاثیر خودش قرار داد. پس از اون و به مرور زمان این الگوریتم برای کشورهای انگلستان، کانادا و استرالیا هم اعمال شد.
الگوریتم کبوتر که برای ارائه نتایج جستجوی مفیدتر، دقیق‌تر و مرتبط‌تر از سوی گوگل برای بهینه سازی سئو محلی بکار گرفته شد تونست تا پارامترهایی مثل فاصله و مکان رو بهبود بخشیده و همچنین موجب بشه تا نتایج جستجوهای محلی به طور قابل توجهی بر روی نمایش مواردی که به موقعیت مکانی فعلی کاربر نزدیک‌تر هستن متمرکز بشه.
این امر از طرف دیگه باعث شد تا کسب و کارهای محلی بتونن در صورت حضور کاربر در محدوده فعالیت اون‌ها جایگاه بهتری در صفحه رتبه بندی گوگل کسب کنن.
الگوریتم گوگل کبوتر چطوری کار می‌کنه؟
همونطور که پیش از این گفته شد، گوگل الگوریتم کبوتر رو با هدف افزایش رتبه کسب و کارهای محلی در صفحه نتایج ایجاد کرد. به عبارتی هدف گوگل این بود که جستجوهای محلی و نتایج وب رو به هم نزدیک کنه تا بتونه با تطبیق مکان کاربر و ارتباط میان عبارت جستجو شده با خدمات مورد نیاز او، جایگاه صفحاتی که ارائه دهنده این خدمات و در نزدیکی منطقه مکانی کاربر هستن رو در صفحه نتایج ارتقا بده.
در واقع کبوتر گوگل این امکان رو فراهم می‌کنه تا مفیدترین، دقیق‌ترین و مرتبطترین نتایج جستجوی محلی برای کاربران ارائه بشه و اون‌ها بتونن دقیقا همون چیزی که به دنبالش هستن رو در موقعیت مکانی خودشون پیدا کنن.
البته گوگل در باغ وحش الگوریتم‌های خودش یک پرنده دیگه به اسم الگوریتم مرغ مگس خوار هم داره که نباید این دو رو با هم اشتباه بگیرید؛ چون اصلا کار مرغ مگس خوار یک چیزه و این کبوتر داستان ما، یک چیز دیگه.
اگه تا اینجای کار هنوز هم متوجه نحوه کار الگوریتم کبوتر نشدید برای درک هرچه بهتر وظیفه این الگوریتم به مثال زیر توجه کنید:
تصور کنید که در منزل خودتون در حال استراحت هستید که یکی از دوستان‌تون بی خبر و سرزده برای صرف نهار به منزل شما میاد. حالا از اونجا که شما هیچ آمادگی برای پذیرایی از مهمان نداشتید فورا به فکر تدارک یک وعده غذایی آبرومند میفتید. تلفن همراه رو برداشته و در نوار جستجوی گوگل کلمات کلیدی رستوران و… رو جستجو می‌کنید. از صفحه نتایج روی اولین نتیجه ظاهر شده کلیک کرده و غذای مورد نیاز خودتون رو سفارش می‌دید تا براتون بیارن درب منزل. از زمان ثبت سفارش دو ساعت گذشته و علاوه بر اینکه از غذا خبری نشده، آبروتون هم حسابی پیش مهمون رفته. پیگیر مسئله می‌شید و با رستوران تماس می‌گیرید. اونجاست که متوجه علت تاخیر در دریافت سفارش خودتون می‌شید. وب سایتی که شما در اون فرم سفارش غذاتون رو پر کردید، متعلق به یک رستوران در جنوب شهر هست. این در حالیه که منزل شما در شمال شهر قرار داره!
داستان رو همینجا متوقف می‌کنم و از شما می‌پرسم که به نظرتون اینجا مقصر این اتفاق کیه؟ شما، رستوران یا موتور جستجو؟ بله درسته این مشکل از طرف موتور جستجو به وجود اومده؛ چرا که نتونسته برای رفع نیاز شما اونچه که دقیقا بهش نیاز داشتید رو به شما ارائه کنه.
پس در الگوریتم‌های گوگل، الگوریتمی به اسم کبوتر بوجود اومد تا از بروز چنین مشکلاتی جلوگیری کنه و با درک ارتباط میان موقعیت مکانی، نیاز کاربر و نتایج موجود، اصطلاحا به شخصی سازی نتایج جستجو کمک کرده و نزدیک‌ترین و مرتبطترین نتایج رو برای جستجوهای محلی کاربران به اون‌ها ارائه بده.
تاثیرات الگوریتم گوگل کبوتر بر نرخ تبدیل و ترافیک سایت
جالبه بدونید الگوریتم گوگل کبوتر روی ترافیک و نرخ تبدیل سایت دو تاثیر کاملا متفاوت میذاره.
این الگوریتم ترافیک سایت رو کاهش و نرخ تبدیل رو افزایش میده؛ اما سوال اینجاست که چطوری؟
فرض کنید سایت شما متعلق به یک رستوران توی خیابون امامت مشهد هست. اگه شما این سایت رو برای سئو محلی و الگوریتم گوگل کبوتر بهینه سازی نکنید، زمانی که کاربرها از هر مکان جغرافیایی کیورد مرتبط با حوزه فعالیت سایت شما رو سرچ کنن، احتمالش هست وب سایت شما هم براشون نمایش داده بشه و اون‌ها هم روی لینکش کلیک کرده و وارد سایت بشن؛ در نتیجه چنین وضعیتی ترافیک ورودی شما افزایش پیدا می‌کنه؛ اما چند درصد این ترافیک ورودی مخاطب هدف شما بوده و در منطقه امامت مشهد زندگی می‌کنن؟ قطعا با توجه به اینکه بازدیدکنندگان سایت از تمام ایران هستن درصد کمی از اون ترافیک، جامعه هدف شما هستن؛ در نتیجه همچین وضعیتی نرخ تبدیل سایت شما کاهش پیدا می‌کنه.
اما حالا تصور کنید که وب سایت‌تون رو از نظر سئو محلی و برای الگوریتم گوگل کبوتر بهینه سازی کردید. در این حالت وب سایت شما تنها به اون دسته از کاربران نشون داده میشه که عبارت رستوران در امامت مشهد (یا صرفا “مشهد”) رو جستجو کرده باشن؛ به این ترتیب انتظار میره که میزان ترافیک ورودی سایت شما نسبت به حالت قبلی کاهش پیدا کنه؛ با این وجود از اون جایی که درصد بالایی از ترافیک ورودی سایت، دقیقا همون جامعه و مخاطب هدف شما هستن، قطعا میزان قابل توجهی از بازدیدکننده‌ها اقدام به ثبت سفارش غذا کرده و به مشتری شما تبدیل میشن؛ در نتیجه با اینکه ترافیک ورودی سایت‌تون در ابتدا نسبت به قبل کاهش پیدا کرده بود؛ ولی نرخ تبدیل اون به طور چشمگیری افزایش پیدا می‌کنه!
فاکتورهای مهم برای کسب جایگاه در جستجوی محلی
الگوریتم کبوتر گوگل علاوه بر کمک به ارائه بهترین نتایج برای جستجوهای محلی و برطرف شدن هرچه بهتر نیاز کاربران، تاثیر زیادی هم بر روی کسب و کارهای محلی گذاشته؛ مثلا اگر وب سایت شما بر روی یک عبارت کلیدی مثل کافه رستوران صاحب رتبه چهارمه، با تاثیری که این الگوریتم بر روی نتایج جستجوی محلی اعمال می‌کنه ممکنه که به هنگام سرچ همون عبارت (کافه رستوران) در رتبه‌های بالاتری به کاربران نشون داده بشید؛ به همین منظور هم مواردی وجود دارن که انجام اون‌ها به شما کمک می‌کنه تا بیش از پیش توجه این الگوریتم رو به خودتون جلب کنید و به کمک اون از وضعیت بهتری در صفحه نتایج گوگل بهره‌مند بشید. مواردی مثل ثبت موقعیت مکانی کسب و کار در گوگل، قرار دادن آدرس و شماره تلفن در صفحات وب سایت، ثبت سایت در وب سایت‌های دایرکتوری محلی (وب سایت‌هایی که فهرستی از سایت‌های مرتبط با یک بیزینس مشخص رو ارائه میدن)، تشویق کاربران به ثبت نظرشون درباره کیفیت خدمات ارائه شده و همچنین استفاده از کدهای نشانه گذاری اسکیما به منظور فهموندن مواردی در خصوص نوع کسب و کار شما به موتورهای جستجو، از جمله اقداماتی هستن که می‌تونن تاثیرات مثبت زیادی رو روی سئوی محلی کسب و کارتون اعمال کنن.
اقداماتی که باید برای الگوریتم کبوتر انجام دهید
تاکید بر محتوا فرامحلی- ایجاد محتوا متنی، ویدئویی و تصویری که کسب‌و‌کارتون رو با یک محله یا منطقه محلی خاص مرتبط می‌کنه، قدرت شما رو به عنوان منبعی برای شعاع جستجوی محدود تقویت می‌کنه.
اقداماتی که باید انجام بدین شامل بهبود دقت و وسعت نقل قول‌ها، حذف فهرست‌های تکراری، به دست آوردن بررسی‌های مطلوب و تأکید بر اصول سئو از کارهای اساسی دیگست.
برندهای بزرگ باید به این کارهای اساسی توجه ویژه‌ای داشته باشن. نادیده گرفتن اجرای صحیح می‌تونه آن‌ها رو تو رتبه‌بندی محلی به صفحات دیگه گوگل ببره.
گزارش هرزنامه– وقتی که گوگل نمی‌تونه نتایج محلیش رو کنترل کنه، می‌تونه به شما کمک کنه. اول، مطمئن شین که دستورالعمل‌های Google رو کاملاً می‌شناسین، و بعدش با گزارش هرگونه تخلفی که با اون مواجه می‌شین، اقداماتی رو انجام بدین تا زمینه بازی برای همه مشاغل محلی یکسان بشه.
ممکنه گوگل همیشه بر اساس گزارش‌هاتون عمل نکنه؛ اما ارزش تلاش رو داره، به خصوص اگه کاهش رتبه یک هرزنامه ممکنه جایگاه بالاتری رو برای کسب و کارتون به دست بیاره.
البته هرگز یک کسب‌وکار رو فقط به این دلیل که متعلق به یک رقیبه گزارش نکنین. فقط فهرست‌هایی رو گزارش کنین که دستورالعمل‌های گوگل رو نقض می‌کنن. الگوریتم کبوتر گوگل پس از آزمون و خطاهای بسیار این اعتماد رو میده که نتیجه‌ای که به شما نشان داده میشه از هر نظر بهترین جوابی که به دنبال آن هستین رو به شما ارائه بده.
جمع بندی
با روی کار اومدن این الگوریتم یکی از بزرگ‌ترین تغییرات در نتایج جستجوهای محلی بوجود اومد و علاوه بر نمایش هدفمندتر و مرتبط‌تر نتایج نسبت به عبارات جستجو شده کاربران، موجب شد تا بیزینس‌های محلی فرصتی برای ارائه خدمات خود به کاربران حاضر در یک موقعیت مکانی مشترک پیدا کنن.
با وجود چنین مزایایی به شما پیشنهاد می‌کنم که بحث سئوی محلی (Local Seo) رو جدی گرفته و با رعایت استانداردها و مواردی که از نظر کبوتر گوگل حائز اهمیت هستن، جایگاه جدیدی رو در صفحه نتایج کسب کنید.