چه وقتی نیاز به تحلیل و آنالیز سئو رقبا داریم؟ همه وقت!
بله آقا شاید با خودتون فکر کرده باشید فقط برای رسیدن به رتبه یک گوگل نیازه تا سایت رقبا رو آنالیز کنیم و وقتی می‌رسیم به رتبه یک دیگه کار تمومه و حاجی حاجی مکه!
شاید سایت شما روی بعضی از کلمات کلیدی رتبه خوبی در موتورهای جستجو کسب کرده باشه؛ اما بهتره بدونید که این وضعیت قشنگ و جذاب همیشگی نیست و اون‌جاست که با خودتون می‌گید چرا هر چی که خوبه زود تموم می‌شه!
بنابراین نیازه بلد باشید چطور به آنالیز سئو رقبا بپردازید و بر اساس اطلاعاتی که به دست میارید صفحات سایت‌تون رو بهبود ببخشید. همراه من باشید با یکی دیگه از مقالات سیر تا پیاز دیجیتال مارکتینگ!
آنالیز رقبا در سئو؛ سایت رقبا رو با این 8 تکنیک زیر و رو کن!
برای ارتقا سایت در موتورهای جستجو نیازه که در ابتدای کار به تحلیل سایت رقباتون بپردازید؛ تو این بخش 8 تکنیک رو بهتون آموزش دادم که با اون‌ها می‌تونید هر رقیب سرسختی رو هم از عرصه حذف کنید؛ دیگه چه رسد به رقبای رنک پایین!
- قدم اول اینه که رقباتو بشناسی!
توی هر کسب و کاری افراد، شرکت‌ها و سازمان‌هایی وجود دارن که صفحه اول گوگل رو به خودشون اختصاص دادن و بمب هم نمی‌تونه اونقدر‌ها تکون‌شون بده؛ احتمالا شما هم می‌دونید رقبای اصلی‌تون چه سایت‌هایی هستن! اگه نمی‌دونید بیاید تا بگم چطور رقباتون رو تشخیص و طی چند تاکتیک شکست‌شون بدید.
رقبای اصلی کسب و کار آنلاین شما سایت‌هایی هستن که وقتی کلمه کلیدی کسب و کارتون رو سرچ می‌کنید تو صفحات ابتدایی گوگل (مخصوصا صفحه اول) به شما نمایش داده میشن. البته ممکنه بعضی از سایت‌های غیر مرتبط با کسب و کار شما هم بیان بالا؛ با این حال و در هر صورت همه سایت‌های حاضر در نتایج برای کی‌ورد مذکور، رقیب شما محسوب میشن.
پیدا کردن رقبای اصلی کار دشواری نیست؛ فقط کافیه به کلمه کلیدی هدف‌تون برسید و دامنه‌هایی که در صفحات گوگل با اون کلمات کلیدی نمایش داده میشن رو برای خودتون یادداشت کنید و به کمک نرم افزار تحلیل رقبا و ابزارهایی مثل ابزار الکسا و ابزار MOZ اون‌ها رو آنالیز کنید. البته شرط استفاده از این ابزارها اینه که وضعیت سئوی سایت‌تون خوب باشه؛ در غیر این صورت نمی‌تونید به اطلاعات مفیدی با این ابزارها دسترسی پیدا کنید.
- قدرت رقبا رو روی سختی کلمات کلیدی بررسی کن
قبل از این که به آنالیز رقبا در سئو بپردازید باید سختی کلمات کلیدی یا Keyword Difficulty رو بسنجید و ببینید رقباتون تو اون کلمات کلیدی چقدر قوی هستن. برای بعضی از کلمات کلیدی رقابت با بعضی از سایت‌ها ممکنه در نظر اول غیر ممکن باشه؛ اما شدنیه.
حالا چطور متوجه بشیم رقبا چقدر سرسخت هستن؟
در درجه اول باید بررسی کنین که رقباتون از نظر:
- اعتبار دامنه
- سن سایت و کشور دامنه
- رنک الکسا
- کیفیت متن
- سئوی داخلی
- میزان جستجوی کلمه کلیدی
- قدرت و اعتبار سایت
- فعالیت در فضای اجتماعی
- وضعیت فهرست شدن لینک‌های سایت توی موتورهای جستجو
- حجم ترافیک روزانه
- تعداد و کیفیت بک لینک‌ها
و…
تو چه سطحی هستن و تو چه بخش‌هایی ضعف دارن. اون‌جاست که می‌تونید از این ضعف‌ها به نفع خودتون استفاده کنید. پیشنهاد می‌کنم همون ابتدا سعی نکنید با سایت‌های قدرتمند رقابت کنید و برید سراغ سایت‌هایی که توی صفحه اول نتایج هستن؛ اما رنک پایین‌تری دارن.
- کلمات کلیدی کم‌رقیب رو بیاب!
توی هر کسب و کار آنلاینی تعدادی کلمات کلیدی وجود داره که سایت‌ها ازش استفاده می‌کنن و صفحات‌شون رو روی اون‌ها بالا میارن؛ اما یک سری کلمات کلیدی دیگری هم هستن که کمتر رقیبی به سراغش میره و توش رتبه داره؛ با آموزش تحقیق کلمات کلیدی می‌تونید به راحتی به همه کی‌وردهای کسب و کار خودتون دسترسی پیدا کنید و براش تولید محتوا یونیک داشته باشید و تو اون کی‌ورد رتبه خوبی کسب کنید.
- آنالیز صفحات سایت رقبا، یک قدم راحت و اساسی
یکی از روتین‌ترین کارهایی که برای تحلیل سایت رقبا در سئو انجام می‌شه اینه که به تجزیه و تحلیل محتوای سایت رقبا بپردازید. از این طریق می‌تونید به اطلاعات بسیار مفیدی دسترسی پیدا کنید؛ به عنوان مثال می‌تونید متوجه بشید رقبای شما چند محتوا، به چه صورتی و با چه کلمات کلیدی در طول یک هفته منتشر می‌کنن.
برای آنالیز بهتر رقبا باید چند تا نکته رو در نظر داشته باشید:
- استراتژی رقبا در عنوان‌گذاری چیه؟ طول عنوان، برچسب‌های عنوان و کلمات کلیدی موجود در عنوان رو بررسی کنید.
- رقبا از چه استراتژی‌ای برای لینک سازی داخلی استفاده می‌کنن؟ بهتره ازش برای سایت خودتون الگو برداری کنید.
- چه محتوایی تولید می‌کنن؛ تو کدوم شبکه‌های اجتماعی نشر می‌دن و طول محتواشون چند کلمه‌ست؟
- آیا به جزئیات در محتوا پرداختن؟ تا چه حد؟
- از ویدئو، ویس و تصویر استفاده کردن؟
همیشه این رو در نظر داشته باشید که باید حواس‌تون باشه چیزی از رقباتون کم نداشته باشید؛ هر چی نباشه از قدیم گفتن هر که طاووس می‌خواد باید پاشه تا هندوستان هم بره.
- بک لینک‌های رقبا را بررسی کنید!
طبق آمار، دو سیگنالی که برای گوگل مهمه و رتبه‌بندی‌ها رو طبق اون انجام می‌ده، تولید محتوای مناسب و بک لینک با کیفیته.
برای پیشرفت در رتبه‌بندی موتورهای جستجو نیاز به بک لینک با کیفیت دارید. پیدا کردن و نحوه ایجاد بک لینک یکی از سخت‌ترین مراحل سئو خارجی محسوب می‌شه و اگه صاحب سایت هستید برای ارتقای رتبه حتما به بک لینک نیاز پیدا می‌کنید.
از این رو برای این که بتونید فرصت لینک‌سازی با کیفیت رو پیدا کنید باید بک لینک رقباتون رو آنالیز کنید. با بررسی بک لینک رقبا اطلاعاتی عایدتون می‌شه که به واسطه اون می‌تونید متوجه بشید چطور از رقباتون پیشی بگیرید و این حرکت چقدر طول می‌کشه! حالا ممکنه براتون سوال باشه که:
- رقباتون چند تا بک لینک دارن؟
- بک لینک‌ها تو چه سایت‌هایی وجود دارن؟
- بک لینک‌ها چقدر اعتبار به سایت رقبا وارد کردن؟
- کدوم بک لینک‌ها مفیدن و کدوم مضر؟
- چطوری تو سایت‌هایی که رقبا بک لینک ساختن لینک سازی کنیم؟
برای بررسی دقیق درباره بک لینک و رسیدن به پاسخ این سوالات پیشنهاد می‌کنم مقاله بک لینک چیست رو مطالعه کنید؛ بعد اگه تصمیم گرفتید آموزش بک لینک سازی رو شروع کنید من می‌تونم ازتون یک بک لینک ساز خفن و حرفه‌ای بسازم.
- بررسی UX سایت رقبا رو از قلم نندازین!
احتمالا دیگه متوجه شدید که گوگل به رفتار کاربران در سایت‌ها خیلی توجه داره و اصلا بیشتر الگوریتم‌های گوگل و تموم تغییرات بزرگی که در اینترنت مشاهده می‌شه برای رسیدن به تجربه کاربری بهتره. حالا این چطوری می‌تونه بهمون کمک کنه؟
اگه سرعت صفحات سایت‌تون پایینه باید بدونید این مسئله نمی‌تونه کاربر رو به واکنش وادار کنه و بدتر از همه اون رو گیج می‌کنه! وقتی کاربر به اطلاعات یا تصاویری نیاز داشته باشه سراغ سایتی میره که زودتر به هدفش برسه؛ از این رو بهتره با کاهش حجم صفحه‌ها سرعت لود رو بالا ببرید.
وقتی از نظر ux سایت رقبا رو تحلیل می‌کنید می‌تونید نقاط ضعف و قوت‌شون رو به دست بیارید و سعی کنید سایت‌تون رو با اون اطلاعات بهینه کنید؛ همچنین ممکنه با آنالیز سئو رقباتون پی ببرید که اون‌ها تو بعضی از صفحات از ریسپانسیو خوبی برخوردار نیستن؛ این یک فرصت برای شماست که با ارائه محتوای بهینه تو اون زمینه، بتونید وضعیت بهتری نسبت به رقباتون به دست بیارید و ازشون پیشی بگیرین.
- استراتژی تبلیغاتی رقبا باید تو مشت‌تون باشه
مرغ همسایه همیشه هم غاز نیست فقط داره از گوگل اذر استفاده می‌کنه!
اگه دیدید هر کاری برای بهبود سئو صفحات سایت‌تون انجام می‌دید همچنان پیشرفتی ندارید، به احتمال قوی رقباتون دارن از تبلیغات گوگل و کمپین‌های تبلیغات برای صفحات سایت‌شون استفاده می‌کنن؛ اینجاست که شما باید کمپین‌های تبلیغاتی و استراتژی که ازش برای تبلیغات استفاده می‌کنن رو زیر نظر بگیرید و نقاط قدرت و ضعف‌شون رو پیدا کنید و رپورتاژ آگهی، تبلیغات بنری، تبلیغات کلیکی و… بر اساس اون‌ها راه‌اندازی کنید. اینجاست که متوجه می‌شید هر چالشی یک راه‌کار داره و رسیدن به رتبه‌های نخست گوگل برای سایت شما می‌تونه فقط یک آرزو نباشه.
8. رقبا رو تو شبکه‌های اجتماعی هم آنالیز کن
اگه صاحب سایت هستید توصیه می‌کنم از تاثیر شبکه‌های اجتماعی غافل نشید. با فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌تونید ارتباط مثبتی با کاربرها برقرار کنید؛ در نتیجه کاربر زودتر می‌تونه بهتون اطمینان کنه و یکی از کاربرای اصلی سایت‌تون بشه. با این روش ترافیک سایت‌تون افزایش پیدا می‌کنه و می‌تونید نسبت به رقباتون در موتورهای جستجو برتری کسب کنید.
بنابراین وقتی به طور مداوم در شبکه‌های اجتماعی فعالیت داشته باشید، قادر خواهید بود درباره موضوعات روز تولید محتوا کنید و از این طریق افراد زیادی رو با خودتون همراه کنین؛ همچنین به واسطه شبکه‌های اجتماعی می‌تونید برند سازی کنید و بهتر شناخته بشید.
پس سوالاتی که باید از خودتون بپرسید اینه که:
- کدوم پلتفرم‌ها با فعالیت شما تناسب بیشتری دارن؟
- در یک بازه زمانی چه مقدار محتوا بهتره منتشر کنید؟
- چطور و با چه لحنی بهتره با کاربران‌تون ارتباط بگیرید؟
- کدوم محتوا بازخورد بیشتری رو به همراه داره؟
برای پاسخ به این سوال‌ها بهتره ابتدای کار فقط امتحان کنید و از شکست ناامید نشید. به مرور بعد از تجربه راه‌های مختلف دست‌تون میاد کدوم روش براتون جواب می‌ده و سراغ کدوم روش‌ها دیگه نباید برید.
ابزارهای مهم و اصلی تحلیل رقبا در سئو
بعد از این که متوجه شدیم چرا و چطور رقبای خودمون رو آنالیز کنیم، وقت این رسیده که با ابزارهای مختلف آنالیز رقبا آشنا بشیم.
برای تحلیل باید از چند جهت سایت رقباتون رو بررسی کنید. اولین قدم بررسی ui سایته که نیاز به ابزار خاصی نداره و می‌تونید با مراجعه به سایت رقباتون تحلیلش کنین؛ اما برای این که سئو داخلی و خارجی رقباتون رو بررسی کنید نیازه که به چند تا ابزار مجهز باشید؛ در ادامه چند تا از مهم‌ترین ابزارها رو براتون آوردم تا بتونید با یه سرچ ساده بهشون دسترسی داشته باشید؛ ابزار تحلیل رقبا عبارتند از:
- ahrefs
- moz pro
- majestic
- spyglass
- Semrush
- SimilarWeb
- SEMrush
- QuickSprout
به کمک این 8 ابزار به راحتی می‌تونید صفر تا صد سئو سایت رقباتون رو آنالیز کنید؛ بعد ببینید اون‌ها چه حرکتی روی سایت‌تون زدن و شما نزدین!
حرف آخر
توی این مقاله سعی کردم تا آموزش تحلیل رقبا رو با یک سری تاکتیک‌ها در اختیارتون قرار بدم. مواردی که تو این مقاله در موردش بحث شد برای تحلیل و آنالیز محتوای سایت و سئو سایت به دردتون می‌خوره و بهتون کمک می‌کنه یک صعود فوق‌العاده به قله سئو سایت داشته باشید.