گوگل ادز با نام سابق گوگل ادوردز سرویس تبلیغاتی شرکت گوگله که یکی از روش‌های sem یا همون بازاریابی موتورهای جستجو هست که در راستای مارکتینگ کسب و کارها، کمک به جذب مشتری و افزایش فروش محصولات و خدمات برندها فعالیت می‌کنه.
این ابزار به عنوان زیر مجموعه‌ای از رسانه‌های پولی تلقی میشه و بعضا به اون تبلیغات کلیکی هم میگن. علت این نام به نحوه پرداخت هزینه تبلیغات در گوگل ادز مربوطه که در ادامه بهش اشاره می‌کنم.
نحوه پرداخت هزینه تبلیغات در گوگل ادز به ازای هر کلیک کاربر از موتورهای جستجو صورت می‌گیره (cpc)؛ یعنی شما اول از همه باید اکانت خودتون رو در گوگل ادز شارژ مالی کنید؛ سپس بعد از ران کردن کمپین، به ازای دریافت هر کلیک توسط کاربران از موتورهای جستجو مبلغی که از قبل مقدارش مشخص شده از حساب شما در گوگل ادوردز شما کسر میشه.
گوگل ادوردز؛ برنده خوش شانس مزایده رتبه‌های برتر گوگل کیه؟
به نظرم بهتره فراتر از یک تعریف ساده پیش برید و برای آشنایی با این ابزار تبلیغات محبوب، صرفا به پاسخ سوال “گوگل ادز چیست” بسنده نکنید؛ به همین خاطر در دوم قدم بعد از پاسخ به سوال گوگل ادوردز چیست میخوام درباره نحوه عملکرد این ابزار با جزئیات بیشتری حرف بزنم.
دنیای گوگل ادز بر مبنای صحنه یک مزایده بزرگ بنا شده. جایی که وب سایت‌های مختلف روی کلمات کلیدی و رنک‌های برتر صفحه نتایج باهم دوئل می‌کنن. هر سایتی که هزینه بیشتری رو برای هر کلیک بپردازه، جایگاه برتر گوگل برای کلمه کلیدی مورد نظر به اون تعلق می‌گیره.
البته یک نکته جا افتاده هست اونم اینه که برای برنده شدن توی این مزایده فقط نباید قیمت بیشتری پیشنهاد بدید؛ بلکه کیفیت تبلیغاتی که ارائه می‌دید و نمره کیفی که در همین راستا از گوگل ادز دریافت می‌کنید هم در این پیروزی نقش داره.
البته به غیر از cpc (پرداخت هزینه تبلیغات به ازای هر کلیک) شیوه‌های دیگه‌ای برای پرداخت هزینه تبلیغات کلیکی در گوگل ادز وجود داره که شامل دو مورد زیر هستن:
cpm :cpm یا cost per thousand به معنی پرداخت هزینه به ازای هر 1000 ایمپرشن هست.
cpe :cpe به معنی پرداخت هزینه به ازای هر تعامل هست.
با این حال در این بین، پرداخت کلیکی بیشتر از دو روش دیگه مورد استفاده قرار می‌گیره.
نکته آخر این قسمت هم اینه که شما می‌تونید برای گوگل ادز بودجه روزانه تعیین کنید؛ یعنی براش سقفی رو مشخص کنید و متوجهش کنید که تبلیغات شما رو در طی روز طوری باید نشون بده که هزینه پرداختی شما از اون بودجه روزانه‌ای که مشخص کردید بیشتر نشه.
انواع کمپین‌های تبلیغات در گوگل
برخلاف باور عموم که سرویس تبلیغات در گوگل رو صرفا به یک روش خاص (تبلیغات در صفحه serp گوگل) محدود می‌کنن، کمپین‌های تبلیغات در گوگل انواع مختلفی داره که در ادامه با اون‌ها آشنا می‌شید:
کمپین تبلیغات در نتایج جستجو گوگل
رایج‌ترین کمپین گوگل ادز، تبلیغات در نتایج جستجو گوگل هست. توی این کمپین گوگل تبلیغ شما رو برای یک کلمه کلیدی مشخص در سه جایگاه اول یا آخر صفحه نخست نتایج نشون میده و به ازای هر کلیکی که روی لینک شما صورت می‌گیره مبلغی مشخص رو از شارژ حساب شما در گوگل ادز کسر می‌کنه.
اینکه تبلیغ شما توی کدوم یک از سه جایگاه اول یا آخر قرار می‌گیره به این بستگی داره که مزایده چطور پیش میره و سایر رقبا چه مبلغی رو برای هزینه هر کلیک پیشنهاد کرده می‌کنن.
تشخیص این تبلیغات در صفحه نتایج اصلا کار سختی نیست. اگر لینکی در صفحه نتایج تبلیغاتی باشه کنارش کلمه Ad درج شده؛ با این حال سهولت در تشخیص این تبلیغات هیچ تاثیر منفی روی کلیک کاربران نداره؛ چرا که اون‌ها بسته به عادت و اعتمادی که به نتایج صفحه اول serp دارن روی لینک‌ها کلیک می‌کنن.
کمپین تبلیغات ویدیویی
کمپین تبلیغات ویدیویی در پلتفرم‌های ویدیویی مثل یوتیوب ران میشه. توی این نوع از تبلیغات گوگل ادوردز، شما ویدیویی تبلیغاتی خودتون رو که تایم کمی هم داره در اختیار پلتفرم مورد نظر (مثلا یوتیوب) قرار می‌دید و اون رسانه، تبلیغات رو در اول، آخر یا وسط ویدیوهای خودش نمایش میده.
کمپین تبلیغات نمایشی
گوگل ادز در کمپین‌های نمایشی خودش از وب سایت‌ها و بلاگ‌های پربازدید کمک می‌گیره.
به این شکل که شما یک بنر تبلیغاتی رو در اختیار گوگل قرار می‌دید و اون هم ضمن پرداخت هزینه‌ای بنر رو در سایت‌های و بلاگ‌های پربازدید نمایش میده.
کمپین تبلیغات در اپلیکیشن‌ها
کمپین تبلیغات در اپلیکیشن‌ها مشابه تبلیغات نمایشی هست؛ با این تفاوت که تبلیغات شما به جای وب سایت‌ها، در اپلیکیشن‌های موبایل نمایش داده میشه.
آیا تبلیغات در گوگل روی سئو تاثیر گذاره؟
به طور مستقیم خیر؛ اما نمیشه ادعا کرد که کاملا بی تاثیره؛ چون به صورت غیر مستقیم تاثیرات مثبتی رو در روند سئو ایجاد می‌کنه.
استفاده از گوگل ادز باعث افزایش جذب ترافیک ورودی میشه و برند شما رو بین کاربران برجسته می‌کنه. تاثیرات مثبت این ابزار در جذب ترافیک و برندینگ باعث میشه که گوگل وب سایت شما رو به عنوان سایتی که در نظر کاربران محبوب هست تلقی کنه؛ در نتیجه اعتبار و ارزش سایت رو افزایش میده و این امر در سئو سایت اثر مثبت داره.
تفاوت گوگل ادوردز و سئو
سوالی که ذهن افراد زیادی رو در این حوزه به خودش مشغول کرده اینه که تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست و یا اینکه کدوم یکی بر دیگری ارجحیت دارن؟
اولین و بارزترین تفاوت گوگل ادز و سئو اینه که جذب ترافیک در سئو رایگانه؛ اما در گوگل ادز شما به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می‌کنید.
تفاوت بعدی اینه که تاثیرات و نتایج سئو نسبت به گوگل ادوردز ماندگاری بیشتری داشته و دائمی‌تر هستن؛ با این حال با گوگل ادز خیلی سریع به نتیجه دلخواه یعنی جذب ترافیک و فروش بیشتر می‌رسید؛ در حالی که در سئو برای رسیدن به نتیجه مطلوب باید حداقل شش ماه صبر کنید!
خلاصه که هر کدوم نقاط قوت و ضعف مخصوص به خودشون رو دارن؛ اما کدوم یکی بهتره؟
هر چند نظر من رو بپرسید بهتون میگم که از هر دو روش استفاده کنید و هر دو رو در راستای هم پیش ببرید؛ اما خب گاهی اوقات هم ممکنه دست سرنوشت شما رو به جایی برسونه که مجبور به انتخاب بشید.
با این حال باید بدونید که این سوال جواب مشخصی نداره. به عبارتی اینکه کدوم یک از این روش‌ها بهترن بستگی به نوع و هدف کسب و کار شما داره. گاهی اوقات ممکنه هدف شما صرفا افزایش فروش در سریع‌ترین زمان ممکن باشه. خب طبیعتا در چنین حالتی گوگل ادز بیشتر به دردتون می‌خوره؛ اما اگه بخواید ماندگارتر و با طول عمر بیشتری در بستر اینترنت به کسب و کارتون ادامه بدید و صبر و حوصله کافی دارید، قطعا بهترین گزینه سئو هست؛ در نتیجه نمیشه گفت کدوم یکی بهتره.