اگر قصد فعالیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ را دارید و می‌خواهید آن را به خوبی یاد بگیرید، باید بدانید که بررسی و آنالیز سایت رقبا یکی از کارهایی است که باید کاملا به آن اشراف داشته باشید. آنالیز صفحات رقبا اطلاعات مهمی به شما می‌دهد تا با توجه به آن‌ها عملکرد خود را بهبود بخشید. قبل از هر چیزی بهتر است بدانیم آنالیز سئو رقیبان چرا از اهمیت بالایی برخوردار است که در ادامه این مطلب به بحث می‌نشینیم.
آنالیز سئو رقیبان چیست؟
آنالیز سئو سایت که به اصطلاح به آن SEO Competitor Analysis نیز می‌گویند بررسی عملکرد، استراتژی و تجزیه و تحلیل فاکتورهایی است که رقبای شما برای بالاتر رفتن رتبه خود در SERP از آن‌ها استفاده می‌کنند که همین امر منجر به روند صعودی صفحه‌شان می‌شود.به طور کلی آنالیز سئو رقیبان یعنی بررسی و تحقیق درباره هر موضوعی که مربوط به عملکرد سایر رقبا شما می‌شود به خصوص بک لینک، محتوا کلی، کلمات کلیدی، لینک‌های خروجی و به طور کلی ساختار سایت.
اهمیت آنالیز سئو رقیبان
آنالیز سئو فرصت‌های ارزنده‌ای برای تمامی کسب و کارها فراهم می‌کند. این فرصت تنها مختص کسب و کارهای مجازی و آنلاین نیست شما می‌توانید صاحب مغازه پوشاکی را تصور کنید که دیگر نسبت به قبل فروش خوبی ندارد و روند فروشش به صورت نزولی شده است.
این فرد می‌تواند با بررسی فروش رقبا و ایده‌های فروش آن‌ها در استراتژی خود تغییر رویه ایجاد کند و متوجه شود چرا مسیری که قبلا در پیش گرفته بود اشتباه بوده است.
اما این مثال دلیل نمی‌شود تا آنالیز رقبا تنها نکات مثبتی به ما ارائه دهد؛ گاهی اوقات با بررسی اشتباهات رقبا در وقت و زمان ما برای بررسی مسیرهای دیگر صرفه جویی می‌شود و زمان کافی برای امتحان مسیرهای دیگر فراهم می‌شود؛ همچنین امکان آزمون و خطا شما به کمترین مقدار ممکن خود می‌رسد.
آنالیز سئو رقیبان به شما کمک می‌کند تا اشتباهات دیگر رقبا را تکرار نکرده و بر روی مسیرهای پیشرفت سرمایه‌گذاری کنید.
با کمک آنالیز رقبا شما می‌توانید رتبه کسب و کار خود را نسبت به سایر کسب و کارها بسنجید تا متوجه شوید نقاط ضعف و قوت‌تان در چیست؟
آنالیز سئو رقیبان برای کسب و کار ما چه سودی دارد؟
در ادامه به این سوال پاسخ می دهیم که آنالیز رقبا چه تاثیری در سئو سایت ما خواهد داشت.
رقبای شما شناسایی می‌شوند
در وهله اول برای شکست رقبا شما باید آن‌ها را شناسایی کنید. باید بدانید رقبای شما در بازار‌های سنتی و دیجیتال چه کسانی هستند تا بتوانید به راحتی موقعیت آن‌ها را بررسی کنید. این کار اولین قدم برای تحلیل سئوی سایت رقبای شماست.
برای شناخت رقبای خود کافیست تا کسب و کار خود را در گوگل جستجو کنید؛ نتایجی که در صفحه اول برای شما نمایش داده خواهد شد رقبای اصلی شما هستند. همچنین می‌توانید از ابزارهایی مانند الکسا استفاده کنید.
باید بدانید رقبای شما در بازار‌های سنتی و دیجیتال چه کسانی هستند تا بتوانید به راحتی موقعیت آن‌ها را بررسی کنید. این کار اولین قدم برای تحلیل سئوی رقبای شماست.
کلمات کلیدی مناسب شناسایی می‌شوند
کلمات کلیدی مناسب با محتوا و حوزه مربوطه، شانس شما را برای داشتن رتبه‌های بهتر افزایش می‌دهد. برای این کار لازم است سایت‌های رقبای خود را بررسی کرده تا متوجه شوید رقبایتان از چه کلماتی استفاده کرده‌اند که در محتوا شما وجود ندارد؛ پس از پیدا کردن این کلمات می‌توانید با ایجاد پیوند یا بازنویسی دوباره محتوا آن‌ها را در متن خود بگنجانید.
باعث تقویت استراتژی بازاریابی دیجیتال شما می‌شود
دیجیتال مارکتینگ فرآیند پیچیده‌ای است که شامل اقدامات و برنامه‌ریزی‌های زیادی است. در این فرآیند، شما نه تنها نیاز به انجام سئو دارید، بلکه کمپین‌های بازاریابی دیجیتال را نیز راه‌اندازی می‌کنید. نکته خوب این است که تجزیه و تحلیل رقبا، استراتژی بازاریابی دیجیتال شما را تقویت می‌کند؛ زیرا به ایجاد کمپین‌های پیچیده بر اساس داده‌های موجود کمک می‌کند.
با اطلاعات جدیدی از برند خود رو به رو می‌شوید
زاویه دید و تفکر هر فرد نسبت به کسب و کار و حوزه کاری خود متفاوت است. آنالیز سایت رقبا به شما این فرصت را می‌دهد تا با نگرش‌های مختلف به برند خود بیندیشید و با استفاده از آن‌ها کسب و کار خود را ارتقا دهید و از آن درآمد بیشتری کسب کنید.
چگونه سئو سایت رقبا را آنالیز کنیم؟
تحلیل و بررسی صفحات رقبا از اصول و قواعد خاصی تبعیت می‌کند که هر شخص برای شروع باید از آن‌ها به اندازه کافی شناخت داشته باشد. در این کار نیاز به ابزارهای سئو نیاز دارید که در ادامه این مطلب آن‌ها را معرفی می‌کنیم و به شما کمک می‌کنیم تا این کار را به راحتی انجام دهید.
قدم اول: شناسایی رقبا
پیش‌تر از این هم درباره اهمیت این موضوع به بحث پرداختیم و دانستیم شناخت رقبا اولین گام برای رسیدن برای تحلیل سئو رقباست. برای انجام این کار می‌توانید از وبسایت moz کمک بگیرید و با استفاده از کلمات کلیدی حوزه کاری خود رقبای خود را در شناسایی کنید.
علاوه بر این روش شما می‌توانید برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی از ابزار نردبون نیز استفاده کنید؛ اما توجه داشته باشید که انجام این کار نیازمند دقت بالای شماست.
برای اجرای این روش کافیست دامنه و وبسایت خود و رقبایتان به همراه کلمات کلیدی مورد نظر را در این ابزار وارد کنید بعد از آن خواهید دید که رتبه شما و رقبایتان نمایش داده می‌شود.
قدم دوم: ارزیابی کلمات کلیدی
در این مرحله شما باید رقبای خود را از نظر کلیدواژه‌ها و یا به اصطلاح سختی کلمات کلیدی بررسی کنید.
شما می‌توانید با تحلیل کلمات کلیدی حریف متوجه شوید که از چه کلیدواژه‌هایی تا به الان استفاده نکردید، آن‌ها را استخراج کنید و برای آن‌ها محتوای جدید تولید کنید.
عوامل و فاکتورهای مهمی برای ارزیابی این کلمات وجود دارد؛ اما از مهم‌ترین آن‌ها می‌توان به:
- بررسی اعتبار دامنه
- بک لینک‌ها
- دامنه
- ترافیک روزانه
- رتبه جت سئو
- و … اشاره کرد.
نکته مهمی که باید به آن توجه داشته باشید این است که اگر رقیبی قدرتمند دارید تنها استفاده از این روش برای پیروزی مناسب نیست و باید برای داشتن سایتی قوی‌تر از روش‌های دیگری که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم نیز استفاده کنید.
قدم سوم: ساخت کلیدواژه جدید
کلمات کلیدی مختلفی برای هر حوزه کاری تعریف شده است در این بین برخی از این کلمات در بین رقبا طرفداران بیشتری دارد که به طبع از آن استفاده بیشتری نیز می‌شود و اکثر رقبا از این کلمات برای بهینه سازی سایت خود بهره می‌گیرند؛ پس شما باید کلماتی را پیدا و از آن‌ها استفاده کنید که دیگران کمتر به آن پرداخته‌اند.
شما می‌توانید این کلمات را براساس نیاز کاربران خود طرح کنید تا نتیجه بهتری دریافت کنید. در نظر داشته باشید که کلمات کلیدی نقش مهمی در پیشرفت سایت شما اجرا می‌کنند.
به عنوان مثال در حوزه خرید و فروش موبایل، خرید موبایل جزو کلیدواژه‌های رایج و پرطرفداری است که اکثر افراد از آن استفاده می‌کنند؛ اما در این بین تکنولوژی‌های جدید‌تری به موبایل‌ها اضافه شده است که برخی افراد به دنبال آن‌ها هستند. بنابراین؛ شما می‌توانید با استفاده از این روش کلمات کلیدی جدیدی خلق کنید و بازدید سایت خود را افزایش دهید.
قدم چهارم: تحلیل و بررسی محتوا رقبا
تحلیل و بررسی سایت رقبا اطلاعات مهمی را برای شما به دنبال دارد. این بررسی‌ها تنها مختص به مشخصات فنی سایت مربوطه نمی‌شود، بلکه شما می‌توانید از طریق آنالیز محتوا سایت نیز به نتایج خوبی برسید.
عناوین و عوامل مختلفی وجود دارند که باید در این بخش مورد بررسی قرار بگیرند. این عوامل شامل استراتژِی محتوا، بررسی بک لینک‌ها، استراتژِی انتشار محتوا و غیره است.
علاوه بر همه این‌ها حضور رقبایتان در شبکه‌های اجتماعی و اینکه در استفاده از کلمات کلیدی تا چه حد به جزئیات پرداخته‌اند حائز اهمیت است.
قدم پنجم: بررسی بک لینک‌ها
تولید محتوا باکیفیت و بک لینک‌های مناسب دو عامل مهم برای ارتقا رتبه سایت شما هستند.به همین علت پیدا کردن بک لینک‌های مناسب و اصولی کاری دشوار؛ اما حائز اهمیت است.
برای یافتن این بک لینک‌ها باید به سایت‌های رقبای خود مراجعه کنید و ببینید از چه بک لینک‌هایی استفاده کرده‌اند تا بتوانید با استفاده از آن‌ها لینک سازی کنید؛ همچنین با جستجو صفحات معتبر و لینک دادن صفحات خود به این سایت‌ها اعتبار دامنه سایت خود را افزایش می‌دهید.
قدم ششم: بررسی UX سایت
از دیگر فاکتورهایی که در این بخش مورد بررسی قرار می‌دهیم تجربه کاربری است که از قضا برای اعتبار سنجی و رتبه بندی سایت‌ها اهمیت زیادی دارد.
اینکه نقشه سایت شما طوری طراحی شده باشد تا مخاطب در دنبال کردن دچار سردرگمی نشود یا سرعت سایت شما بالا باشد از جمله عوامل پر اهمیت تجربه کاربریست.
علاوه بر آن بهینه کردن عکس‌ها، واکنشگرا یا نبودن سایت و ساختار ساده محتوا از فاکتورهای مهم برای بررسی UX سایت شماست.
بررسی UX سایت رقبا به شما کمک می‌کند تا متوجه نقاط قوت آنان شوید و از آن‌ها برای بازدید بهتر خود بهره بگیرید و همچین نقاط ضعف رقبا را پیدا کنید و آن‌ها را در خود تقویت کنید.
قدم هفتم: بررسی فعالیت رقبا در شبکه‌های اجتماعی
شاید تا الان نمی‌دانستید؛ اما فعالیت شما در شبکه‌های اجتماعی و نحوه فعالیت و برخورد با مخاطبان‌تان در افزایش اعتبار شما نقش بسزایی دارد. این روزها فعالیت کسب و کارها در شبکه‌های اجتماعی افزایش پیدا کرده، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و تعامل با مخاطب، شما را از سئو قدرتمندتری بهره‌مند می‌کند؛ همچنین باعث بالا رفتن ترافیک سایت نیز خواهد شد.
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی این امکان را به شما می‌دهد تا متوجه شوید مخاطب رقبا به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستند و آنان را دنبال می‌کنند یا چه محتوایی بیشترین بازدید را دارد.
ابزارهایی که می‌توانید برای آنالیز سایت رقبا از آن استفاده کنید
خوشبختانه در حال حاضر ابزارهای زیادی برای کمک به متخصصین سئو وجود دارد استفاده از این ابزارها به کارشناسان کمک می‌کند تا سریع‌تر به خواسته‌های خود برسند. استفاده از این ابزارها در میان سئوکاران رایج است. در ادامه به معرفی بعضی از آن‌ها خواهیم پرداخت.
ابزار QuickSprout
در نظر داشته باشید که زیبایی، کیفیت و کامل بودن خدمات شما در وب سایت‌تان زمانی ارزشمند خواهد بود که صفحه شما از ترافیک مناسب برخوردار باشد. برای جذب ترافیک راه‌های بسیاری وجود دارد، یکی از این راه‌ها مقاله نویسی است. با تولید مقالات با کیفیت و کاربردی می‌توانید افراد زیادی را متوجه حضورتان سازید.
اگر برای‌تان این سوال پیش آمده که چرا رقبا در حال پیشرفت هستند و شما نه و می‌خواهید راز موفقیت‌شان را بدانید به شما ابزار QuickSprout را معرفی می‌کنیم. این ابزار بسیار کاربردی و راحت در استفاده است.
برای استفاده از QuickSprout، ابتدا URL صفحاتی که به عنوان رقیب می‌شناسید را وارد کنید و کلید بله را بفشارید. در مرحله دوم اطلاعاتی را که بدست می‌آورید، بررسی کنید و بر اساس آن‌ها اقدام به تولید محتوا ارزشمند و حرفه‌ای کنید، با گذشت مدت زمان کوتاهی متوجه خواهید شد که ترافیک شما افزایش یافته است.
SEMrush
پس از دستیابی به اطلاعات مورد نیاز مهم‌ترین موضوع استفاده از آن‌ها در پروژه است. برای این کار ما به شما ابزار SEMrush را پیشنهاد می‌کنیم. این ابزار در چهار فعالیت مهم و اساسی در فرایند بهبود سایت و تحقیقات را به خوبی برای شما انجام می‌دهد. این فعالیت‌ها شامل موارد زیر می‌شود.
- کیورد ریسرچ یا پیدا کردن کلمات کلیدی
- آنالیز و بررسی رقبا
- تحلیل وضعیت سایت‌ها
- تحلیل و بررسی بک لینک‌ها
SEMrush صفحات نتیجه موتورهای جستجو یا SERP را نشان می‌دهد و در وقت تعیین شده آپدیت می‌شود. با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و چیدن یک استراتژی رقابتی خوب می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که کاربران به وب سایت شما جذب شوند این شکل از دیجیتال مارکتینگ به شما در رسیدن به بازار هدف کمک می‌کند.
سیمیلار وب (SimilarWeb)
یکی از مواردی که دانستنش در تحلیل سئو رقبا کارآمد و مفید است، میزان ترافیک آن‌هاست بدست آوردن چنین اطلاعاتی بسیار سخت و زمان‌بر است؛ اما SimilarWeb می‌تواند به شما در این مورد کمک کند.
سیمیلار وب یک ابزار رقابتی و تحلیل کننده برای جستجو در در سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف به حساب می‌آید. این ابزار به گونه‌ای آچار فرانسه سئوکاران محسوب می‌شود زیرا همه کاره است و می‌تواند تمام کارهای مورد نیاز شما را انجام دهد.
استفاده از این ابزار بسیار ساده است، شما می‌توانید URL رقبا را در این صفحه وارد کنید تا اطلاعات مورد نیاز برای شما به نمایش درآید.
یکی دیگر از مواردی که باید به آن توجه کنید منبع ترافیک سایت‌های رقباست، اینگونه متوجه نقاط ضعف و قدرت خود نسبت به آن‌ها می‌شوید که با کار کردن بر روی آن‌ها می‌توانید از حریف خود پیشی بگیرید.
در نظر داشته باشید که اگر بخواهید در میان 5 سایت برتر قرار بگیرید نیاز است با چهار سایت دیگر رقابت کنید. با تحلیل و بررسی سایت‌های رقیب می‌توانید موارد جالب و خوبی که آن‌ها استفاده می‌کنند را در وب سایت خود پیاده کنید.
امکانات SimilarWeb به صورت رایگان ارائه می‌شود اما برای دسترسی به امکانات بهتر و دقیق‌تر نیاز به پرداخت هزینه اشتراک است.
سخن پایانی
برای رفتن به صفحات گوگل باید تمامی حرکات رقبای خود را چه از نظر سئو و چه از نظر استراتژی محتوا مورد بررسی قرار دهید تا نقاط قوت آن‌ها را پیدا کرده و از آن‌ها استفاده کنید و با پیدا کردن نقاط ضعف رقبا سعی کنید آن‌ها را در خود تقویت کنید. تیم حرفه‌ای dmhouse با بکارگیری مشاوره‌ای مجرب در امر سئو می‌تواند به شما برای داشتن سایتی جامع کمک کند.