در این مقاله قبل از هر چیزی می‌خواهیم بگویم تولید محتوا چیست؟ تولید محتوا، فرآیند تولید محتوا بر اساس ایده‌هایی است که برای خریداران شما جذاب است. می‌توان گفت محتوا بخش زیادی از زندگی ما را دربرمی‌گیرد تولید محتوا همراه با ایجاد لینک سازی داخلی ضمن تقویت وضعیت سئوی سایت، در جذب و حفظ مخاطبین هدف در بستر وب هم تاثیر بسزایی دارد؛ پس با توجه به اهمیت تولید محتوا می‌توان نتیجه گرفت که استراتژی تولید آن و شیوه تدوین این استراتژی نیز اهمیت بالایی دارد.
در این مقاله با نمونه استراتژی محتوا و تدوین استراتژی محتوا آشنا می‌شوید.
استراتژی محتوا چیست؟
در ادامه به تعریف استراتژی محتوا از دید چند کارشناس می‌پردازیم:
- تعریف مارگوت بلوم‌اشتاین از استراتژی محتوا
این کارشناس معتقد است استراتژی محتوا یعنی بررسی نیازهای مخاطب و نیز ارزش پیشنهادی برند و پیدا کردن فصل مشترک آن‌ها؛ علاوه بر این استراتژی محتوا یعنی اولویت‌بندی و ایجاد یکپارچگی بین محتواهای تولید شده. یکی از اهداف نهایی در تهیه استراتژی محتوا اطمینان از رسیدن محتوا به دست مخاطب هدف و متمرکز کردن فعالیت‌های مربوط به تولید محتوا در تیم سئو است.
- تعریف مایکل برنر از استراتژی محتوا:
استراتژی محتوا، نگرشی کاملاً متفاوت با روش سنتی بازاریابی است که در آن، با ایجاد و مدیریت منابع مناسب، جریانی پیوسته از تولید محتوا همسو با نیازهای خریدار در کلیه مراحل خرید به او ارائه می‌شود؛ علاوه بر این او معتقد است در استراتژی محتوا مدیریت باید به شیوه‌ای اعمال شود که نرخ بازگشت سرمایه فعالیت‌های مربوط به محتوا به‌صورت عددی، قابل‌سنجش باشند.
- تعریف راهل بیلی از استراتژی محتوا:
او می‌گوید استراتژی محتوا درواقع به برنامه‌ریزی محتوا مربوط است و شامل
همسو کردن محتوا با اهداف، تحلیل‌ها و مدل کسب‌وکار
برنامه‌ریزی برای تولید، ارائه، ارزیابی و سنجش موفقیت محتوا
برنامه‌ریزی برای کنار گذاشتن و حذف محتوا در پایان عمر آن
برنامه‌ریزی برای جنبه‌های حاکمیتی (governance)، تقسیم مسئولیت‌ها و تصمیم‌های کلان در زمینه‌ی محتوا است.
انواع مدل‌های استراتژی محتوا
استراتژی محتوا شامل مدل‌های مختلفی می‌شود از جمله:
مدل کسب‌وکار: در مدل کسب‌وکار ممکن است مدیر برای به دست آوردن درآمد چندین مرحله را در نظر داشته باشد. برای استراتژی محتوا کسب‌وکار باید یک گروه محتوایی قوی داشته باشیم تا به اهداف تعریف‌شده خودمان برسیم.
هدف‌گذاری: همه ما دنبال یک هدف هستیم؛ پس بدیهی است که مهم‌ترین عامل تدوین استراتژی رسیدن به این اهداف است؛ به این منظور باید با یک استراتژی قوی دنبال اهداف خود برویم.
تعیین مخاطب هدف: ما برای آنکه بدانیم کدام محتوا برای کدام فرد مناسب است باید پرسونای مخاطب هدف خود را مشخص کنیم و محتوا را بر اساس آن طراحی کنیم.
روش‌های تولید محتوا: در این قسمت ما باید بدانیم برای کدام پلتفرم، چه نوع محتوایی باید تولید کنیم؛ همچنین باید مشخص کنیم که با توجه به هدفی که داریم، کدام روش تولید محتوا مناسب‌تر است و بازاری که در آن فعالیت داریم، بیشتر از چه قالب محتوایی استقبال می‌کند.
مراحل تدوین استراتژی محتوا
به‌طور کلی استراتژی باعث می‌شود ما نتیجه بهتری از بازاریابی محتوایی بگیریم.
پس با دانستن مدل‌های تدوین استراتژی محتوایی می‌توانید باعث رشد کسب‌وکارتان بدون از دست رفتن وقت و هزینه شوید.
مرحله اول: هدف‌گذاری
باید هدف‌های خود را منظم کنید؛ یعنی باید روی آنچه قرار است تولید محتوا کنید متمرکز شوید تا تدوین استراتژیک بازاریابی محتوایی شما در مسیر درستی قرار گیرد.
هدف دقیق به شما می‌گوید که باید دنبال چه چیزی باشید. اهداف تعیین شده باید مشخص، قابل‌اندازه‌گیری، در دسترس و مناسب با شرایط بیزینس شما باشند.
مرحله دوم: شناسایی وضعیت کسب‌وکار
وضعیت فعلی بیزینس‌تان را شناسایی و بررسی کنید. تمام اطلاعات اعم از جایگاه‌تان در بازار، مزیت رقابتی، شناخت مخاطبین هدف، بازار پژوهی و هر چیزی که به شما در شناخت هر چه بهتر وضعیت کسب و کارتان کمک می‌کند را کشف و ضبط و تحلیل کنید.
مرحله سوم: شناخت مخاطب هدف
مخاطب هدف‌تان را بشناسید؛ این مرحله با وجود ساده بودنش بسیار مهم است. به منظور شناخت مخاطب هدف، شما موظفید اطلاعات کافی جمع‌آوری کنید؛ به بازخوردهای مشتری خود توجه کنید و هدف مشتریان و مخاطبان را از مراجعه به کسب و کارتان تعیین کنید.
مرحله چهارم: تحقیق کلمات کلیدی
کلمات کلیدی کسب‌وکارتان را کشف کنید. در مورد انواع محتواها تصمیم بگیرید و بهترین گروه‌های محتوایی را پیدا کنیم.
کلمات کلیدی و استراتژی سئو سایت باید در این مرحله برای شما اهمیت بالایی داشته باشند
مرحله پنجم: رقبای کسب‌وکار خود را شناسایی کنید
به منظور شناسایی رقیبان‌تان در حوزه کسب‌وکار خود می‌توانید کلمات کلیدی مرتبط را در گوگل سرچ کنید؛ وب سایت‌های حاضر در صفحه نخست نتایج (خصوصا سه نتیجه اول) رقبای جدی شما هستند.
مرحله ششم: طراحی تقویم محتوایی
منابع موجود را شناسایی کنید و یک تقویم محتوا ایجاد کنید. با وجود یک تقویم محتوایی می‌توانید در مسیر عملی بازاریابی محتوایی قرار بگیرید. یکی از فواید دیگر تقویم این است که شما در آخر ماه می‌توانید وضعیت تولید محتوا و عملکرد گروه محتوایی خود را بسنجید.
مرحله هفتم: تعیین شاخص‌های کلیدی عملکرد
چیزی که اهمیت بسیاری دارد، سنجش معیارهای مختلف است. در واقع باید kpiهای خودمان را تعیین کنیم. در اینجا kpi به معنای تنظیم شاخص‌های کلیدی عملکرد است. این شاخص تعیین می‌کند که آیا شما کارتان را تهیه استراتژی محتوای سایت درست انجام داده‌اید یا نه؛ از جمله شاخص‌های عملکرد می‌توان به تعداد بازدید، نرخ کلیک، تعداد نظرها، مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت، تعداد اشتراک‌گذاری‌ها و رتبه شما در کلمات کلیدی هدف اشاره کرد.
شاخص‌های کلیدی عملکرد باعث می‌شوند تا ما کیفیت عملکرد بیزینس خود را از حیث درآمد، سئو داخلی، فروش و جنبه‌های مختلف دیجیتال مارکینگ بشناسیم؛ این روش یکی از مهم‌ترین عوامل برای ارتقای میزان جذب مشتری است.
مرحله هشتم: تولید محتوا
در این مرحله باید کار تولید محتوا را شروع کنید؛ به این منظور می‌توانید از انواع قالب‌های محتوایی استفاده کنید. در رابطه با محتوای متنی در نظر داشته باشید که باید ساده، روان و مفید باشد و قواعد نگارشی نیز در آن رعایت شود.
و در مرحله آخر باید استراتژی بازاریابی خود را ارزیابی کنیم و فعالیت شبکه‌های اجتماعی را از طریق ابزارهای تحلیلی مناسب بسنجیم.
انجام تمامی این مراحل باعث می‌شود استراتژی تولید محتوا وب‌سایت شما به بهترین شکل ممکن انجام شود.
اهمیت استراتژی محتوا در چیست؟
استراتژی محتوا:
- صرفه‌جویی در هزینه‌ها و زمان بیزینس می‌شود.
- باعث افزایش قدرت رقابت شما در بازارِ هدف می‌شود.
- احتمال موفقیت در دستیابی به اهداف شما در تولید محتوا را افزایش می‌دهد.
- رضایت و توجه مخاطب را در سئو محتوا جلب می‌کند.
- تعامل کاربران و بازدهی محتوا را افزایش می‌دهد.
- با استفاده از آن می‌توانید رتبه سایت خود در نتایج جستجو را بالا ببرید.
