حضور مردم در شبکه‌های اجتماعی گاهی از حضور بین اعضای خانواده‌شون هم بیشتره!
آخرین آمارهای ثبت شده در اینباره که مربوط به دو، سه سال پیش هست نشون میده مردم جهان روزانه به طور متوسط حدود 2 ساعت و 27 دقیقه از زمان خودشون رو در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرونن! شک نکنید که با توجه به شیوع کرونا در چند سال گذشته این اعداد الان خیلی بزرگ‌تر و عجیب‌تر شدن.
اینجا جاییه که وقتشه بدونید smo چیست؟
شبکه‌های اجتماعی با وجود همه مضرات انکار ناپذیرشون، مزایای زیادی دارن؛ مخصوصا برای کسب و کارهایی که به دنبال برندینگ، مخاطب و فروش بیشتر هستن.
smo همچون بازاریابی شبکه‌های اجتماعی از جمله مفاهیمی هست که در میان تمام جنبه‌های تاریک فضای مجازی کورسوی امیدی روشن و می‌کنه و نشون میده که این بستر هنوز قشنگیاشو داره.
smo چیست؟
smo مخفف social media optimization به معنی بهینه سازی شبکه‌های اجتماعی هست. در واقع به طور دقیق‌تر بخوام بگم smo به معنی بهینه سازی سایت برای شبکه‌های اجتماعیه؛ یعنی اگر تا قبل از این ما وب سایت رو برای موتورهای جستجو بهینه می‌کردیم، حالا هدف ما شبکه‌های اجتماعی هستن.
اجرای راهکارها و اصول ارائه شده در smo یا همون بهینه سازی شبکه‌های اجتماعی توسط صاحبان کسب و کارها و وبمسترها در سایت منجر به هدایت ترافیک ارگانیک انواع شبکه‌های اجتماعی از جمله اینستاگرام، فیسبوک، توییتر، لینکدین و… به سایت میشه.
بهینه سازی سایت برای شبکه‌های اجتماعی اگر به درستی اجرا بشه ضمن اینکه آمار مخاطبین و فروش شما رو بالا می‌بره، تاثیرات مثبت قابل توجهی هم روی برندینگ و افزایش اعتبار کسب و کار شما میذاره.
چرا به smo نیاز داریم؟
همون طور که می‌دونید گوگل در بازه‌های زمانی مختلف الگوریتم‌های خودش رو بروز رسانی می‌کنه. در آپدیت‌های اخیر الگوریتم‌های گوگل یکی از موارد برای اثبات با کیفیت و ارزشمند بودن محتوای یک صفحه در سایت، اشتراک گذاری اون توسط دیگران هست. وقتی محتوا سایت شما توسط تعداد زیادی از کاربران در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته بشه در نظر گوگل اینطور معنی پیدا می‌کنه که محتوای مذکور معتبر و مطابق با نیاز کاربره؛ پس به عنوان محتوای با کیفیت توسط گوگل شناسایی شده و جایگاهش در صفحه نتایج ارتقا پیدا می‌کنه.
smo به صاحبان کسب و کارها و وبمسترها کمک می‌کنه محتوای وب سایت مورد نظرشون رو به گونه‌ای بهینه سازی کنن که در نهایت باعث اشتراک گذاری اون توسط سایر کاربران در فضای مجازی (توییتر، لینکدین، فیسبوک، اینستاگرام و…) و جذب ترافیک به سایت بشه.
نکات مهمی که در smo باید در نظر بگیرید
چند تا نکته مهم درباره smo هست که باید بدونید و حتما رعایت کنید.
مخاطبین‌تون رو آنالیز کنید تا شناخت و آگاهی نسبت به جامعه هدف کسب و کارتون بدست بیارید.
شناسایی کنید که این جامعه هدف در کدوم یک از انواع شبکه‌های اجتماعی حضور پررنگ‌تری دارن؛ سپس وقت و تلاش‌تون رو برای فعالیت و حضور در همون بستر خرج کنید.
علاوه بر مخاطبین، باید رقبا رو هم آنالیز کنید؛ تا زمانی که حریف رو نشناسید و از توانایی‌هاش آگاهی نباشید نمی‌تونید پیروز این رقابت باشید.
تصاویر همیشه تاثیرگذارن؛ حتی توی پلتفرمی مثل توییتر که محتوای غالب متنی هست، اون دسته از توییت‌هایی که همراه با عکس هستن بیشتر دیده شده و مورد استقبال قرار می‌گیرن.
هشتگ گذاری رو از قلم نندازید. هشتگ‌ها باید به اندازه (نه کم، نه زیاد) و مرتبط باشن.
صرفا با هدف لینک دهی به سایت از شبکه‌های اجتماعی استفاده نکنید. یادتون باشه اشتراک گذاری اثرگذار و سودمند در smo باید توسط دیگران انجام بشه نه خودتون!
فعالیت شما در شبکه‌های اجتماعی باید هدفمند، دارای استراتژی و محتوای مشخص باشه. علاوه بر این باید از فضایی که در این بستر به دست آوردید برای برقراری تعامل و ارتباط گیری با مخاطبین‌تون استفاده کنید.
تفاوت seo و smo چیست؟
شاید بشه smo رو زیر مجموعه seo یا همون بهینه سازی موتورهای جستجو (search engine optimization) در نظر گرفت؛ با این حال اینطور به نظر میرسه که حوزه اثرگذاری راهکارهای smo گسترده‌تر از seo باشه؛ چرا که ما در سئو با اجرای تکنیک‌ها و اصولی مشخص وب سایت رو صرفات برای موتورهای جستجوگر همچون گوگل بهینه سازی می‌کنیم. بذارید به طور خلاصه یکم بحث رو بازتر کنم.
در بحث بازاریابی دیجیتال و تجارت آنلاین کاربران و مخاطبین هدف شما معمولا به یکی از سه روشی که در ادامه میگم با کسب و کار شما آشنا میشن:
از طریق جستجو در گوگل و کلیک روی لینک سایت شما در صفحه نتایج. (برای دریافت کلیک توی این روش وب سایت مذکور باید در رنک‌های برتر صفحه serp قرار گرفته باشه.)
یک شخص، شرکت یا مجموعه دیگه، برند و کسب و کار شما رو معرفی کنه.
مخاطب از قبل با کسب و کار شما آشناست و حالا خودش در بستر آنلاین به دنبال شما می‌گرده.
خب حالا استراتژی و اقدامات seo بیشتر در زمینه جذب مخاطب از طریق مورد اول کاربرد داره و تاثیر گذاره؛ در حالیکه smo در جذب جامعه هدف از طریق هر سه روش کمک کننده و موثره.
معنی smo رو با smm اشتباه نگیرید!
ممکنه شما هم دچار این اشتباه شده باشید که بهینه سازی شبکه‌های اجتماعی (smo) رو با بازاریابی شبکه‌های اجتماعی (smm) یکی فرض کنید؛ در حالی که این دو مفهوم کاملا با هم متفاوتن. smo رو می‌تونیم زیر مجموعه‌ای بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در نظر بگیریم؛ در حالی که عکس این موضوع صدق نمی‌کنه. در smm یا همون social media marketing ضمن اینکه بهینه سازی شبکه‌های اجتماعی انجام میشه، ما شبیه به گوگل ادز تبلیغات هم داریم؛ مثلا اینستاگرام ادز، فیسبوک ادز و… همه در حوزه سوشال مدیا مارکتینگ هستن.
اونچه که در ایران با نام سوشال مدیا مارکتینگ باب شده در واقع همین smo هست که در این مطلب درباره‌ش صحبت کردیم؛ چرا که در ایران به دلیل تحریم‌های موجود امکان استفاده از تبلیغات شبکه‌های اجتماعی وجود نداره و ما صرفا می‌تونیم با بهینه سازی شبکه‌های اجتماعی به مخاطب و فروش برسیم.