سئو محتوا؛ فوت کوزه گری بهینه سازی محتوای سایت

فوت کوزه گری بهینه سازی محتوای سایت

یکی از مهم‌ترین و اصولی‌ترین مبحثی که باید در سئو سایت رعایت شود و هر مدیر وب‌سایتی باید از آن مطلع باشد. سئو محتوا شامل مواردی مانند انتخاب عنوان مناسب و نوشتن بهینه محتوا سایت است به نحوی که بهترین رتبه را در موتورهای جستجو کسب کند. هدف سئو محتوا جذب حداکثری ترافیک از طرف کاربران است.

همان‌طور که همه ما می‌دانیم سئو از بخش‌های مختلفی تشکیل شده است که یکی از شاخه‌های اساسی آن سئو داخلی است و در این بین سئو محتوا یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین بخش‌های سئو داخلی محسوب می‌شود که با اتکا به آن می‌توانید در کنار سئو خارجی و سایر ابزارهای سئو رتبه سایت خود را ارتقا دهید.

سئو تولید محتوا دارای اصول و نکاتی است که در ادامه به صورت مفصل در مورد آن صحبت خواهیم کرد.

سئو محتوا چیست؟

همیشه محتوا یکی از قدرتمند‌ترین ابزار برای جلب نظر گوگل بوده و هست. طبق آماری که در سال ۲۰۲۱ منتشر شد تاکنون بیش از ۷۰ میلیون محتوا در سایت‌ها منتشر شده است.

حال سوال اساسی اینجاست که آیا تولید هر محتوایی می‌تواند سودمند و تاثیرگذار باشد؟ قطعا پاسخ این سوال خیر است. شما برای اینکه بتوانید در بین این حجم محتوا دیده شوید و خوش بدرخشید باید تمایزاتی داشته باشید. یکی از نکاتی که ضمن رعایت آن می‌توانید نتیجه‌ای مناسب دریافت کنید رعایت اصول سئو محتوا است.

با توجه به رقابتی که در این عرصه وجود دارد شما باید در کنار داشتن استراتژی‌های تولید محتوا، اصول بهینه‌سازی محتوا را نیز بیاموزید.

هر بار که عباراتی را در گوگل جستجو می‌کنید با نتایجی روبرو می‌شوید که تمامی این نتایج دارای محتوایی سئو شده هستند. هدف از تولید محتوای سئو شده پاسخ به نیازهای کاربران، جلب نظر آن‌ها و دستیابی به رتبه‌ای مناسب در نتایج گوگل است.

سئو محتوا به تکنیک‌ها، اصول و نکاتی گفته می‌شود که با پیاده سازی آن به روی متن و مقالات می‌توانید نظر کراول‌های گوگل و کاربران را به سمت محتوای خود جذب کنید.

در واقع سئو محتوا یعنی بهینه‌سازی متن به صورتی که بتواند ضمن برطرف کردن نیازهای کاربر نظر گوگل را نیز جلب نماید.

معنی سئو محتوا از نظر کاربران و از نظر گوگل متفاوت است.

سئو محتوا از نظر کاربر یعنی وجود یک محتوا کامل و جامع که بتواند ابهامات او را رفع کند و از نظر گوگل یعنی محتوایی که بر طبق اصول و استانداردها نوشته شده، ساختار مناسبی دارد و و برای ربات‌های گوگل قابل درک است.

ارتباط تولید محتوا و سئو

ارتباط تولید محتوا و سئو به دو عامل اصلی بستگی دارد: محتوا و کلمات کلیدی.

اولا، محتوای خوب و جذاب می‌تواند باعث جذب کاربران شود و در نتیجه بازدید صفحه و رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل را افزایش دهد که این به عنوان یکی از عوامل موثر در ارتقا سئو سایت محسوب می‌شود. 

ثانیا، استفاده از کلمات کلیدی مناسب در محتوای سایت می تواند به بهبود سئو کمک کند. به طور مثال، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای سایت در عنوان و توضیحات صفحه، در بخش هدینگ‌ها و در متن محتوا، باعث تشخیص محتوای مرتبط تر توسط موتورهای جستجو می‌شود و رتبه سایت در نتایج جستجوی گوگل را افزایش می‌دهد.

همچنین، بهترین راه برای بهبود سئو، ایجاد محتوای باکیفیت و انجام بهینه سازی سایت است. بهبود سئو نیاز به تداوم دارد و در طولانی مدت بهبود پذیر است؛ بنابراین، تولید محتوا مناسب و به روز، یکی از بهترین راه‌ها برای بهبود سئو است.

همچنین، برای بهبود سئو و جذب کاربران، محتوای سایت باید اصیل و منحصر به فرد باشد. در صورتی که محتوای سایت شما تکراری باشد، گوگل ممکن است سایت شما را به عنوان دوباره تولیدی شناسایی کند و رتبه سایت شما را پایین بیاورد.

از طرف دیگر، تولید محتوای خوب می‌تواند باعث افزایش بازدید سایت شما شود که این نیز در پیشرفت سئو تاثیرگذار است. با افزایش بازدید سایت، موتورهای جستجو مثل گوگل، سایت شما را به عنوان یک سایت معتبر شناسایی کرده و رتبه آن را در نتایج جستجوی خود بالا می برند.

همچنین، تولید محتوا باید به گونه‌ای باشد که به کاربران کمک کند تا به مسئله مورد نظر خود پاسخی بیابند. این امر می‌تواند باعث افزایش تعامل کاربران با سایت شما و افزایش بازدید و البته بالاتر رفتن در نتایج جستجوی گوگل شود.

در کل، تولید محتوا با کیفیت و هدفمند، به دو صورت مستقیم و غیرمستقیم به بهبود سئو کمک می‌کند. به علاوه، با بهبود سئو، بازدید سایت شما را افزایش داده و اطمینان حاصل کرده اید که کاربران خود را در شبکه جستجو پیدا کرده‌اید

چرا سئو محتوا اهمیت دارد؟

برای پاسخ به این سوال که چرا سئو محتوا اهمیت دارد در گام اول باید بدانید که دلیل شما از تولید محتوا چیست؟

آیا هدف شما از تولید محتوا این است که چیزی برای ارائه داشته باشید؟ چنانچه هدف شما این است قطعا در این بازار پر رقابت و سخت بازنده هستید.

اگر دلیل و چرایی تولید محتوا را بدانید قطعا به مرور در زمینه سئو محتوا پیشرفت خواهید کرد و در انتها جایگاه مناسبی در نتایج گوگل کسب می‌کنید.

سئو محتوا به شما کمک می‌کند تا گام به گام و به صورت اصولی و استاندارد به آنچه در نظر دارید نزدیک‌تر شوید. حال گاهی هدف شما کسب رتبه مناسب در گوگل است و گاه جلب نظر کاربران و یا آموزش یک مفهوم پیچیده…

هر هدفی که دارید باید بدانید که کلید رسیدن به آن در گرو رعایت نکات سئو محتوا است.

اصول سئو در تولید محتوا

قبل از بیان موارد اثر گذار در بهینه سازی محتوا ابتدا بهتره نگاهی کوتاه به مفهوم کلی عبارت محتوا داشته باشیم:

محتوا را می‌شود هر آن چیز ارزشمندی دانست که نیازی از یک کاربر را برطرف می‌کند؛ بنابراین هر زمان که اقدام به ایجاد یک محتوا می‌کنید باید ابتدا این سوال را از خودتان بپرسید که “این محتوا قرار است چه نیازی از کاربر را برطرف سازد؟

محتوا یک اصل مهم در روند سئو به شمار می‌رود و اگر قصد دارید در این زمینه خبره شوید، باید با اصول محتوای سئو شده آشنا باشید.

محتوا می‌تواند متشکل از یک متن آموزشی یا خبری، تصویر، کالا و یا هر آن چیز مشابه به این‌ها باشد.

اما در اینجا منظور ما از محتوا، محتوای دیجیتال و آن چیزی است که ما در حوزه کاری خود با آن سروکار داریم و می‌شود آن را به چهار دسته تقسیم بندی کرد که عبارتند از:

• محتوای متنی
• محتوای تصویری
• محتوای ویدیویی
• محتوای صوتی

قبل از پرداختن به شیوه پیاده سازی سئو در رابطه با هر کدام از اشکال محتوایی که پیش از این اشاره شد، باید بدانید که سئو محتوا برای موتورهای جستجو از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است؛ به گونه‌ای که گوگل در سال‌های اخیر توجه زیادی نسبت به محتوا از خود نشان داده و یکی از اصلی‌ترین شرایط قرارگیری در رتبه‌های بالا را تولید محتوا براساس اصول سئو محتوا تعیین کرده است.

سئو محتوا متنی

به طوری که پیش از هر اقدامی در خصوص سئو متن، شما به شناخت کامل نیاز کاربران احتیاج دارید؛ پس ابتدا باید کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران را به خوبی بررسی کرده؛ سپس به سراغ نحوه بهینه سازی محتوای خود بروید. هدف از این کار شناخت محتوای رضایت بخش برای مخاطبان و همچنین انتخاب صحیح عبارت کلیدی اصلی در صفحه هست.

پس از بررسی سئو محتوا و عبارات جستجو شده، حال نوبت معرفی اقداماتی در جهت سئو محتوای متنی است که عبارتند از:

• عنوان صفحه

انتخاب یک عنوان یا تایتل (Title) جذاب و پر معنا برای محتوا، به طوری که هم از نظر معنایی کاملا مرتبط با موضوع باشد و هم در همان نگاه اول کاربر متوجه شود که قرار است در این صفحه چه مسائلی را مطالعه کند؛ علاوه بر آن، استفاده از کلمه کلیدی اصلی در title اهمیت فراوانی در سئو محتوای متنی دارد.

• تگ H1

استفاده صحیح و بجا از تگ H1 تاثیر قابل توجهی در سئو محتوا متنی شما دارد. سعی کنید در هر صفحه که قرار است محتوایی را در آن بارگذاری کنید، حداکثر یک بار از تگ H1 استفاده کنید.

استفاده از تگ H2 و سایر تگ‌ها

بر خلاف تگ H1 شما می‌توانید به هر اندازه که نیازه از تگ H2 و سایر تگ‌ها برای زیر شاخه سازی در محتوا و نوشته خودتان استفاده کنید.

• استفاده اصولی از کلمات کلیدی

استراتژی استفاده از کلمات کلیدی نیز از دیگر موارد بسیار حائز اهمیت و اثرگذار در سئو محتوای متنی است. برای اثر گذاری هرچه بیشتر این کلمات، در صورت امکان حداقل یکبار از عبارت کلیدی اصلی در ۱۰۰ کلمه اول نوشته خودتان استفاده کنید؛ همچنین سعی کنید چگالی مناسب برای استفاده از این کلمات را رعایت کرده و به هیچ وجه به فکر استفاده بی‌اندازه از کلمات کلیدی در ساختار متن‌تان نباشید.

لازم به ذکر است که با قرار دادن بی‌رویه این کلمات در محتوای خود نه تنها از نظم و اثرگذاری نوشته‌تان کاسته می‌شود، بلکه به طور مسلم نارضایتی مخاطبان را نیز به دنبال دارد.

استفاده از کلمات LSI

واژه LSI مخفف عبارت (Latent Semantic Indexing) است و در سئو به کلماتی اطلاق می‌شود که با کلمه کلیدی اصلی ارتباط معنایی پنهان دارند.

برای مثال اگر واژه موبایل را به عنوان کلمه کلیدی اصلی در نظر بگیریم، واژه‌هایی همچون گارد موبایل، گلس، شارژر، سیم کارت و هندزفری دارای یک ارتباط معنایی پنهان با عبارت کلیدی مورد نظر ما (موبایل) هستند.

برای مثال اگر واژه موبایل را به عنوان کلمه کلیدی اصلی خود در نظر بگیریم، واژه‌هایی همچون گارد موبایل، گلس، شارژر، سیم کارت و هندزفری دارای یک ارتباط معنایی پنهان با عبارت کلیدی مورد نظر ما (موبایل) است.

پس توصیه ما به شما این است که از بکار بردن کلمات LSI در محتوای خود غافل نشوید؛ چرا که موتورهای جستجویی مثل گوگل، ارتباط معنایی بین این کلمات را به خوبی درک کرده و با توجه به الگوریتم رنک برین (Rank brain) که روی این موضوع متمرکز است، در اختصاص جایگاه به وب سایت‌ها از این تکنولوژی نیز استفاده کی‌شود، پس توصیه ما به شما این است که از بکار بردن کلمات LSI در محتوای خودتان غافل نشوید؛ چرا که موتورهای جستجویی مثل گوگل، ارتباط معنایی بین این کلمات را به خوبی درک کرده و با توجه به الگوریتم رنک برین (Rank brain) که روی این موضوع متمرکز است، در اختصاص جایگاه به وب سایت‌ها از این تکنولوژی نیز استفاده می‌کنند.

سئو محتوا تصویری (عکس‌ها)

در خصوص بارگذاری و سئو تصاویر در وب سایت نیز مانند محتوای متنی، فاکتورهایی وجود دارد که باید به آن‌ها اهمیت داد.

۱. بهینه سازی حجم عکس‌ها

شما می‌توانید با استفاده از برخی نرم افزارها و یا مراجعه به سایت‌هایی مثل Tinypng.com از حجم تصاویر خود کاسته و پس از آن، تصویر بهینه سازی شده را در صفحات سایت بارگذاری کنید.

2. تگ Alt

تگ alt مخفف واژه Alternative به معنای جایگزین است و مزیت استفاده از آن در این است که اگر بنا به هر دلیلی تصویر بارگذاری شده در صفحه برای کاربر لود نشود، متنی جایگزین به جای تصویر نمایش داده خواهد شد و کاربر متوجه می‌شود که در این محل چه تصویری وجود داشته است. علاوه بر آن گوگل نیز از این تگ متوجه می‌شود که عکسی که شما در صفحه خود قرار دادید در چه مورد است.

گرچه عبارت تگ alt واژه صحیحی نیست و در اصل alt یکی از شناسه‌های (Attribute) موجود برای استفاده در تگ Image است.

۳. نقشه تصاویر

وب سایت‌هایی وجود دارند که محوریت فعالیت‌شان در زمینه بارگذاری تصاویر است و یا شیوه جذب مشتری آن‌ها وابسته به ارائه یک سری از تصاویر برای مخاطبان علاقه مند به آن حوزه است.

برای مثال یک وب سایت فروش زیورآلات را در نظر بگیرید. مسلما اولین چیزی که پس از ورود کاربر به این سایت برای او اهمیت دارد، مشاهده عکس‌هایی از محصولات این وب سایت است تا بتواند هر آنچه که نیازش است را برای خودش تهیه کند؛ بنابراین پیشنهاد ما به این چنین کسب و کارها این است که نقشه تصاویر وب سایت خودشان را مانند نقشه سایت بوسیله گوگل سرچ کنسول (search console) در اختیار گوگل قرار دهند تا گوگل بتواند به راحتی و با سرعت بیشتری تصاویر را پیدا کرده و به ایندکس آن‌ها بپردازد.

4. استفاده از تصاویر اختصاصی (Unique)

هرگز از تصاویر کپی شده از سایر وب سایت‌ها برای بارگذاری در صفحات خود استفاده نکنید؛ زیرا گوگل حتی قادر به تشخیص عکس‌های کپی شده از دیگر وب سایت‌ها نیز هست و در صورت استفاده از چنین تصاویری ممکن است جریمه‌های گوگل شامل حال وب سایت‌تان شود.

اما با یک ترفند ساده می‌شود هر تصویری را به یک تصویر Unique تبدیل کرد اما چگونه؟

شما می‌توانید با اعمال تغییراتی کوچک در تصویر موردنظرتان، مثلا اضافه کردن یک متن به عکس یا قرار دادن یک المان در آن، یک تصویر اختصاصی برای خود ایجاد کنید.

سئو محتوای ویدیویی

همان‌طور که می‌دانید امروزه ویدئو به ابزاری کارآمد و مهم برای انتقال یک پیام به مخاطبان تبدیل شده؛ به طوری که پیش بینی می‌شود تا چند سال آینده بیشتر محتوای ارائه شده در بستر وب به صورت ویدیو تهیه و در اختیار مخاطبان قرار بگیرد.

در سئو ویدیو نکات حائز اهمیتی وجود داره که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم:

با توجه به تعرفه‌های بالای اینترنت و همچنین کم حوصله شدن مخاطبان تا حد امکان سعی کنید ویدیوهایی کوتاه؛ اما جامع تهیه کنید تا شانس بازدید بیشتری داشته باشید.

از کدهای schema برای درک بهتر موضوع ویدیو توسط موتورهای جستجو استفاده کنید تا گوگل ویدئو شما را در رتبه بندی صفحه نتایج قرار دهد.

شما می‌توانید به جای بارگذاری ویدیو‌ها در فضای ذخیره سازی هاست خودتان، آن‌ها را در سایت‌هایی پر بازدید مانند youtube و aparat بارگذاری کرده و سپس لینک آن را در وب سایت‌تان قرار بدید تا علاوه بر شانس بیشتر برای دیده شدن، فضای‌ هاست را با حجم بالای ویدیو‌ها اشغال نکنید، البته وب سایتی مثل یوتیوب به دلیل فیلتر بودن در کشور ما عملا خدماتی برای ارائه نداره و شما باید به آپارات اکتفا کنید.

از ویدیو در بالای صفحه بهره ببرید. هرچه ویدیو در جایگاه پایین‌تری از صفحه قرار بگیرد شانس بازدید از آن کاهش پیدا می‌کند.

بجای استفاده از flash پلیرها ویدیو را با HTML5 به کاربران عرضه کنید.

سئو محتوای صوتی

با توجه به افزایش مشغله‌های افراد در زندگی، اکثر مردم دیگر نه وقت مطالعه دارند و نه میل و حوصله‌اش را؛ به همین دلیل محتوای صوتی می‌تواند گزینه مناسبی برای این قبیل از افراد باشد چرا که هرجا و در هر زمانی می‌توانند از این نوع محتوا بهره ببرند.محتوای صوتی می‌تواند گزینه مناسبی برای این قبیل از افراد باشد چرا که هرجا و در هر زمانی می‌توانند از این نوع محتوا بهره ببرند.

محتوای صوتی انواع مختلفی دارد که بهترین نوع آن پادکست است. برای سئو پادکست، شما باید پس از قرار دادن آن در وب سایت خودتان به Google Play رفته و پادکست را در گوگل ثبت کنید تا رتبه بندی گوگل شامل حال محتوای شما شود.

مزایای رعایت نکات سئو محتوا

با رعایت نکات سئو محتوا چه چیزی بدست می‌آوریم؟ در ادامه چند مورد از مهم‌ترین دستاوردهای رعایت اصول محتوا را عنوان می‌کنیم.

رعایت سئو محتوا به شما کمک می‌کند تا بتوانید در رتبه بندی‌های گوگل جایگاه مناسبی را بدست آورید.

هر چقدر رتبه شما ارتقا یابد ترافیک ارگانیک سایت نیز به همان نسبت افزایش پیدا می‌کند.

محتواهای استاندارد و سئو شده نظر کاربران بیشتری را به خود جلب می‌کند که این اعتماد از چشم گوگل نیز پنهان نخواهد ماند.

افزایش بازدهی چه از نظر ارتقا به رتبه بالاتر و چه از نظر فروش بیشتر.

با بهینه‌سازی محتواهایی که قبلا منتشر کردید، می‌توانید ضمن افزایش بازدهی در زمان نیز صرفه جویی کنید.

بهینه‌سازی مداوم و مستمر محتوای سایت به شما کمک می‌کند تا در صدر بمانید و اعتماد کاربران بیشتری را جلب کنید.

معرفی مهم‌ترین تکنیک سئو محتوا

مهم‌ترین تکنیک در سئو محتوا این است که بدانید چه محتوایی بنویسید. دانستن این نکته مشخص نمی‌شود مگر تا زمانی که شما هدف خود را از تولید محتوا مشخص کنید.

پس از مشخص شدن هدف تولید محتوا، جامعه هدف را مشخص کنید، نیازهای آن‌ها را بسنجید و حالا شروع کنید.

در ادامه مهم‌ترین اهداف در سئو محتوا را بررسی می‌کنیم.

• کسب رتبه مناسب در نتایج گوگل

محتوایی که با این هدف تولید می‌شود باید نظر ربات‌های گوگل و کاربران را جلب نماید؛ پس در کنار رعایت کلمات کلیدی و لینک سازی به سوال مخاطب نیز پاسخ دهید.

• دریافت بک لینک

برای دریافت بک لینک محتوا باید به گونه‌ای جامع و کامل باشد که سایرین بتوانند از شما به عنوان مرجع یاد کنند و به سایت شما لینک دهند؛ پس در تولید این سبک محتوا جامع و کامل بودن را در نظر بگیرید.

• آموزش به کاربران

در این محتوا به جای تبلیغات و یا اضافه گویی‌های مرسوم صرفا بر آموزش نکات کاربردی تاکید کنید تا کاربری که در این صفحه حاضر می‌شود بتواند صفر تا صد آنچه نیاز دارد را بیابد و راضی از صفحه سایت شما خارج شود.

• جلب توجه

برای جلب توجه علاوه بر محتوا از عکس و ویدئو نیز استفاده کنید، از نکات تبلیغ نویسی کمک بگیرید تا بتوانید هدف خود را در صفحه پیاده سازی کنید.

• افزایش سرنخ برای فروش

محتوایی که برای دریافت سرنخ نگارش می‌شود باید یک پاداش برای کاربر در نظر بگیرد تا او ضمن ارائه شماره تماس یا آدرس ایمیل خود بتواند از پاداش شما استفاده کند و با رضایت کامل سرنخ‌هایی کاربردی را در اختیارتان بگذارد.

زمانی که از این نکات آگاه باشید و بدانید برای چه جامعه هدفی تولید محتوا می‌کنید؛ می‌توانید به نتایج مناسبی دست یابید.

قرار دادن یک محتوا ۳۰۰۰ کلمه‌ای در سایت کار سختی نیست اینکه کاربردی، موثر و رضایت‌بخش باشد مهم است.

اگر بر طبق نکات فوق تولید محتوا کنید کاربر حس رضایت بیشتری به صفحات سایت شما دارد؛ در نتیجه زمان بیشتر در سایت باقی می‌ماند و این نکته به ارتقا رتبه شما کمک خواهد کرد.

چک لیستی کامل از فاکتورهای موثر بر سئو محتوا

در ادامه به صورت خلاصه چک لیستی مهم و ضروری از آنچه در سئو محتوا اهمیت دارد ارائه می‌دهیم.

• چینش یک استراتژی هوشمندانه و جامع
• انتخاب کلمات کلیدی مناسب
• درک Search Intent یا همان نیت کاربر
• بررسی رقبا
• هدینگ‌ها و تگ‌های مناسب انتخاب انتخاب کنید.
• تیترهایی جذاب و کاربردی بنویسید.
• از تصاویر و ویدئو در متن استفاده کنید.
• حال نوشتن را آغاز کنید، از کلمات ساده و جملاتی روان کمک بگیرید.
• تایتل و متا فراموش نشود.
• تگ آلت برای تصاویر مهم است.
• آدرس صفحه را بارگذاری کنید
• به تراکم کلمات کلیدی دقت کنید.

آنچه گفته شد خلاصه‌ای از دنیای بزرگ سئو محتوا بود. قطعا موارد دیگری نیز وجود دارد که با بررسی بیشتر به آن‌ها دست می‌یابید.

ایجاد محتوا مناسب سئو

همان‌طور که اشاره شد یکی از مواردی که به رشد وب‌سایت شما کمک فراوانی خواهد کرد ایجاد محتوا مناسب سئو است. محتوا مناسب سئو به استفاده از تکنیک‌ها و فرایند‌هایی برای تولید محتوا گفته می‌شود که باعث رشد و بهینه سازی یکی سایت می‌شود. برای ایجاد محتوا مناسب سئو می‌توانید از نکاتی که در بالا به آن‌ها اشاره شد بهره ببرید تا مناسب‌ترین محتوا ممکن را تولید و در وب‌سایت خود استفاده کنید. رعایت این نکات باعث رشد و بهبود عملکرد وب‌سایت شما در کم‌ترین زمان ممکن خواهد شد.