Cannibalization چیست؟ کنیبالیزیشن یا Cannibalization که زیر مجموعه‌ای از سئو داخلی هست از نظر
لغوی به معنای همنوع خواری در سئو و رقابت دو صفحه از یک وب سایت با همدیگه هست.
به این شکل که موقع سرچ یک عبارت کلیدی توسط کاربر، دو صفحه از وب سایت شما در صفحه نتایج نشون داده میشه. این حالت زمانی اتفاق میفته که یا صفحات شما از نظر محتوا زیادی بهم شبیه هستن و یا اینکه شما دو صفحه از سایت‌تون رو بر روی یک عبارت کلیدی سئو کردید.
برچسب گذاری اشتباه هم می‌تونه از دلایل دیگه کنیبالایز شدن دو صفحه با همدیگه باشه که توی مقاله برچسب‌ها مفصل به این موضوع پرداختم.
مثلا تصور کنید شما مدتی قبل مقاله‌ای تحت عنوان مزایا و معایب پراید 98 رو منتشر کردید و حال می‌خواید مجدد مقاله‌ای با عنوان مزایا و معایب پراید 99 منتشر کنید.
خب اون چیزی که روشنه اینه که 80 درصد محتوای شما تکراری یا مشابه مقاله قبل شما هست و فقط قسمت‌هایی از این مقاله بروزتر و متفاوت با مقاله قبلی خواهد بود؛ اینجاست که با مسئله کنیبالیزیشن روبرو می‌شید.
کنیبالیزیشن چه اثراتی بر سئو داره؟
زمانی که دو صفحه با همدیگه cannibalize میشن در واقع شما علاوه بر رقابت با سایر سایت‌هایی که در حوزه کاری شما مشغول به فعالیت هستن، با خودتون هم رقابت می‌کنید که این موضوع هم برای کاربر و هم برای موتورهای جستجو مسئله ناخوشایندی هست؛ چون شما باعث سردرگمی اون‌ها در انتخاب محتوای برتر شدید.
در واقع موتورهای جستجو در این شرایط نمی‌تونن محتوای برتر رو تشخیص داده و بفهمن که کدوم یک از صفحات، صفحه اصلی شما هست؛ در نتیجه صفحه‌ای که هدف اصلی ما برای یک کلمه کلیدیه، شانس کلیک‌های بیشتر از سوی کاربران رو از دست خواهد داد.
از طرف دیگه گاهی کاربر ممکنه به خاطر سردرگمی در انتخاب صفحه مورد نظرش از بین صفحات مشابه شما، به طور کلی بیخیال سایت‌تون بشه و سراغ وب سایتی بره که تکلیفش با خودش مشخص باشه؛ نتیجه کلی همه این‌ها هم به کاهش شدید نرخ کلیک (ctr) کلی وب سایت شما منجر میشه. علاوه بر این به دلیل وجود صفحات تکراری و مشابه در سایت، بودجه خزش صفحاتی که براتون مهم‌تر و با ارزش‌تر هستن هم به میزان قابل توجهی افت می‌کنه!
از دیگر معایب کنیبالیزیشن در سئو، می‌تونیم به سردرگمی خودمون هم اشاره کرد. اینطوری که در تشخیص اینکه کدوم یک از این دو صفحه پیشنهاد بهتری برای ارائه خدمات ما و رفع نیاز کاربر هست بر سر دو راهی قرار گرفته و برای انجام لینک سازی داخلی و خارجی هم باید تمرکزمون را بر روی دو صفحه بجای یک صفحه برای کسب رتبه بهتر قرار بدیم.
نحوه تشخیص کنیبالیزیشن (cannibalization)
تا اینجای کار شما متوجه شدید که کنیبالایز شدن دو صفحه با هم می‌تونه چه اثرات مضری برای وب سایت شما داشته باشه.
حالا برای تشخیص این موضوع چه راهکارهایی وجود داره؟ در ادامه من دو روش رو برای اینکه متوجه بشید کدوم صفحات با همدیگه در حال رقابت هستن رو به شما میگم:
1. تشخیص کنیبالیزیشن از طریق گوگل
2. مشاهده صفحات کنیبالایز شده با استفاده از سرچ کنسول
در روش اول شما می‌تونید با سرچ عبارت کلمه کلیدی site:domain.com در گوگل تمامی صفحاتی که بر روی یک عبارت کلیدی در صفحه نتایج رتبه بندی شده و جایگاهی که دارن رو مشاهده کنید.
در روش دوم شما باید به سرچ کنسول گوگل رفته و بر روی زبانه Performance در سمت چپ صفحه کلیک کنید؛ سپس Query مورد نظرتون را انتخاب کرده و در مرحله بعد با کلیک بر روی زبانه Page، لیستی از صفحات‌تون رو که برای کلمات کلیدی مشخص از گوگل رتبه و جایگاهی دریافت کردن رو مشاهده کنید؛ اما حتما به این نکته توجه داشته باشید که همه صفحاتی که در این لیست به شما نمایش داده میشه باهم کنیبالایز نیستن و برای پیدا کردن این صفحات شما باید زمانی رو به این موضوع اختصاص داده و صفحات رو طبق اونچه که پیش از این به شما گفته شد، از نظر کنیبالیزیشن بررسی کنید.
چگونه کنیبالیزیشن را برطرف کنیم؟
پس از اینکه صفحاتی که در حال رقابت با همدیگه هستن رو شناسایی کردید، حالا نوبت به رفع مشکل کنیبالیزیشن می‌رسه که در ادامه دو راهکار رو برای حل این مسئله به شما پیشنهاد می‌کنیم.
استفاده از تگ کنونیکال (canonical)
در این روش با استفاده از تگ کنونیکال، صفحه‌ای که محتوای اصلی در اون وجود داره رو به گوگل معرفی می‌کنیم و از او می‌خوایم که صفحه‌ای که تگ در اون قرار گرفته رو به عنوان صفحه اصلی برای یک کلمه کلیدی در نظر بگیره.
اما این روش یک عیب بزرگ داره و اون هم اینه که گوگل کنونیکال رو صرفا به عنوان یک پیشنهاد از طرف ما قبول داره و نه اجبار؛ چرا که انتخاب آخر برای اینکه کدوم صفحه رو به عنوان محتوای اصلی در صفحه نتایج نمایش بده با خودشه و گاها ممکنه شاهد این باشید که با قرار دادن تگ کنونیکال باز هم مشکل شما برطرف نشده و هنوز هم صفحه‌ای که هدف اصلی شما برای یک کلمه کلیدی نیست در حال نمایش در صفحه نتایجه.
حذف و ریدایرکت صفحات
راه حل دومی هم وجود داره که میشه اون رو به عنوان راهی قطعی برای حل این مسئله در نظر گرفت و اون هم حذف و ریدایرکت صفحات مشابه هست.
به این صورت که ابتدا به بررسی صفحات پرداخته و صفحه‌ای که به نظرتون از نظر محتوا غنی‌تره و بیشتر از سایر صفحات می‌تونه نیاز کاربر رو برطرف کنه رو مشخص کنید؛ بعد صفحات ضعیف‌تر رو حذف کرده و بر روی صفحه‌ای که محتوای اصلی شما در اون قرار داره ریدایرکت کنید تا هم مشکل برطرف بشه، هم ارزش و اعتبار صفحات ضعیف‌تر به صفحه‌ای که به عنوان صفحه اصلی در نظر گرفتید منتقل بشه.
لینک سازی خارجی
راه حل پیشنهادی سوم در اصلاح cannibalization در سئو لینک سازی خارجی شدید و با دوز بالاست؛ چطوری؟ اینطوری که شما طی لینک سازی خارجی با شدت بالا دارید به گوگل می‌فهمونید که صفحه هدف‌تون برای یک عبارت کلیدی مشخص کدوم صفحه هست. اگه خیلی مادیات براتون مهم نیست می‌تونید روی استفاده از این تکنیک فکر کنید؛ در غیر این صورت به نظرم وقت‌تون رو هدر ندید؛ چون نسبت به سایر راه حل‌های این بخش، لینک سازی خارجی از همه هزینه‌برتره!
استفاده از تگ noindex
یکی دیگه از راه حل‌های برطرف کردن مشکل همنوع خواری در سئو استفاده از تگ noindex هست. البته بهتره که این روش رو بذارید برای مرحله آخر و اگه هیچ کدوم از چند روش قبلی تاثیرگذار نبود (که بعیده نباشه) می‌تونید با استفاده از تگ noindex تمام صفحات تکراری رو به جز صفحه هدف‌تون از دسترس گوگل و ربات‌های کراولر خارج کنید؛ بنابراین فقط صفحه هدف‌تون ایندکس شده و توی صفحه نتایج گوگل نمایش داده میشه.
Cannibalization چیست؟ | اصلاح کنیبالیزیشن در سئو | dmhouse
Cannibalization :meta چیست؟ کنیبالیزیشن در سئو تاثیرات منفی زیادی داره. توی این مطلب ضمن بیان تاثیر کنیبالیزیشن در سئو، روش‌های اصلاحش رو بهتون میگم.