همه ما می‌دونیم که سئو سایت یکی از عوامل بزرگ در موفقیت یک سایت هست؛ اما حالا که هر روزه به تعداد متخصصان سئو اضافه می‌شه و دیگه همه سئوکاران از تکنیک‌های سئو مطلع شدند، پس چرا هنوز بعضی از سایت‌ها موفق‌تر و بهتر از سایت‌های دیگه عمل می‌کنند؟ ما در این مقاله بهتون یک روش خیلی خوب برای متمایز شدن از رقبا معرفی می‌کنیم؛ اون روش استفاده از ریچ اسنیپت هست.
Rich Snippet چیست؟
از Rich snippet برای برجسته سازی محتوای سایت‌ها استفاده می‌شه. یعنی چی؟ یعنی اینکه در قسمت پایین آدرس سایت، یک سری توضیحات مختصر، جامع و مفید به صورت جداگانه و در باکس‌های مخصوص به کاربر نشون داده می‌شه تا کاربر قبل از ورودش به سایت، بدونه که درون سایت چه خبره و قراره با چه محتوایی روبه رو بشه. برای فهم بهتر این مسئله یک مثال ساده می‌زنیم:
مطمئنا شما قبل از ورود به هر مغازه‌ای اولین کاری که می‌کنید اینه که از ویترین مغازه، به محصولات یک نگاه سریع می‌ندازید تا مطمئن بشید اصلا این مغازه چیزی که شما میخواید رو داره یا نه. ریچ اسنیپت هم دقیقا مثل اون ویترین عمل میکنه و مغازه هم همون سایت مورد نظر شماست. به یاد داشته باشید که حتی اگه تمام تکنیک‌های سئو رو به خوبی رعایت کرده باشید، باز هم این کاربر هست که در نهایت با کلیک کردن روی سایت، میتونه کارآمد بودن سایت شما رو به گوگل نشون بده، پس وجود ریچ اسنیپت یک امکان ضروری برای سایت محسوب می‌شه.
تاثیر ریچ اسنیپت در سئو
در حالت معمولی، هنگام جستجو، 3 بخش از سایت به کاربر نمایش داده می‌شه که شامل موارد زیر است:
برچسب عنوان
توضیحات متا
آدرس اینترنتی ریچ اسنیپت‌ها به طور مستقیم روی سئوی سایت تاثیر ندارند و تاثیراتشون به طور غیر مستقیم اعمال می‌شه. لازم به ذکر هست که ریچ اسنیپت‌ها باعث بالا رفتن نرخ CTR می‌شن. نرخ CTR یکی از فاکتورهای مهم در سئو محسوب می‌شه.
مزایای ریچ اسنیپت
با استفاده از ریچ اسنیپت‌ها در سایت، گوگل از محتوای داخل سایت اطلاعات بیشتری کسب میکنه و اونو راحت‌تر درک میکنه. این امر جلب توجه کاربران رو هم در پی داره؛ در نتیجه نرخ کلیک سایت رو افزایش میده و به بهینه سازی سایت کمک بسزایی میکنه.
انواع ریچ اسنیپت
حالا که با مفهوم ریچ اسنیپت و تاثیرش روی سئوی سایت آشنا شدید، لازمه راجع به انواع ریچ اسنیپت و روش‌های مختلفی که می‌تونید ازش استفاده کنید هم اطلاعات کسب کنید. در ادامه به بررسی چند مورد از مهم‌ترین ریچ اسنیپت‌ها میپردازیم:
نقد و بررسی
ریچ اسنیپت‌ها برای نقد و بررسی یک محصول، یا برای استفاده در سایت‌های فیلم خیلی گزینه مناسبی هستند. اگر کاربر ببینه که محصولات و امتیاز سایت شما درصد بالایی رو کسب کرده، احتمال اینکه روی سایت شما کلیک کنه، بیشتر می‌شه. این کار میتونه توسط یک منتقد جدا یا میانگین رتبه دهی همه کاربران به سایت مشخص بشه. برای فهم بهتر این موضوع به عکس زیر توجه کنید.
عکس اشخاص
حتما توجه کردید زمانی که نام اشخاص معروف رو سرچ می‌کنید، علاوه بر مشخصاتی مثل نام، مهارت و راه‌های تماس با اون فرد که میتونه توی توضیحات نوشته بشه، تصویری هم از فرد مورد نظر در قسمت توضیحات دیده می‌شه.
زمانی که موضوع سایت شما شخصی، بیوگرافی، معرفی محصول، غذا و فیلم هست؛ برای اینکه به کاربر این اطمینان رو بدید که روی سایت درستی کلیک میکنه، می‌تونین از این ریچ اسنیپت استفاده کنید.
در عکس بالا می‌تونید به راحتی تفاوت دو سایت رو مشاهده کنید. زمانی که کاربر به دنبال دستور پخت یک کیک باشه، قطعا کلیک کردن روی سایتی که عکس داره براش جذاب‌تر خواهد بود؛ هرچند که سایت دوم از نظر گوگل رتبه پایین‌تری داره، اما با افزایش تعداد کلیک کاربران، احتمالا بعد مدتی جای این دو سایت عوض می‌شه.
حتی اگر سایت مورد نظر شما سایت فروشگاهی هست، شما می‌تونید در قسمت ریچ اسنیپت مواردی مانند تصویر، برند، قیمت و توضیحات مهم دیگه رو اضافه کنید.
موسسات و سازمان‌ها
برای سایت‌های سازمانی می‌تونید مواردی مثل نام، آدرس، شماره تماس، لوگو و توضیحات لازم رو در ریچ اسنیپت قرار بدید.
Breadcrumb
در این نوع ریچ اسنیپت به جای اینکه URL صفحه مورد نظر به کاربر نمایش داده بشه، محل قرار گیریش در صفحه، در دسته بندی سایت به کاربر نمایش داده می‌شه. در واقع Breadcrumb به کاربران نشون میده که برای رسیدن به این صفحه باید چه مسیری از سایت رو طی کنند.
موسیقی
ریچ اسنیپت‌های موسیقی شامل لینک‌هایی برای نمایش آهنگ‌ها، مدت زمانشون و لینک‌هایی برای خرید آلبوم‌ها می‌شه.
ویدیوها
اطلاعات شرکت سازنده، مدت زمان ویدیو و شرکت سازنده ویدئو در ریچ اسنیپت ویدیو قرارمی‌گیره.
دستورالعمل‌ها
در سایت‌هایی که استفاده از ریچ اسنیپت‌ها خیلی خوب جواب میده. با استفاده از ریچ اسنیپت می‌تونید نوع غذا، نقد و بررسی، مدت زمان پخت و غیره رو در اختیار کاربران قرار بدید.
رویدادها
ریچ اسنیپت برای این مدل سایت‌ها برای اطلاع رسانی راجع به یک رویداد، تاریخ رویداد، زمان شروع، مکان برگزاری و غیره مورد استفاده قرار میگیره.
اخبار برتر (top stories)
برای سایت‌های خبری مورد تایید گوگل، از این ریچ اسنیپت‌ها استفاده می‌شه.
کتاب
تمام فعالیت‌های مربوط به کتاب از طریق ریچ اسنیپت‌ها قابل رویت هستند.
carousel
نتایج rich که به صورت یک لیست دنباله‌دار یا گالری از یک سایت نمایش داده می‌شه. این ریچ اسنیپت‌ها در سایت‌های فیلم، دستورالعمل و رستورانی استفاده می‌شه.
دوره‌ها یا course
این بخش شامل تیتر دوره، ارائه دهنده و توضیحات اولیه راجع به انواع دوره‌ها می‌شه.
Dataset
دسته بزرگی از داده‌ها حول موضوعات مختلف، میتونه در ریچ اسنیپت‌ها قرار بگیره.
Fact check
یک نسخه خلاصه سازی شده از ارزیابی میزان اعتبار یک سایت بر اساس ادعای کاربران دیگه محسوب می‌شه.
FAQ
سوالات متداول شامل لیستی از سوالات و پاسخ‌هایی در مورد موضوع مشخص میتونه در ریچ اسنیپت قرار داده بشه.
Home activity و How to
در این مدل سایت‌ها که چگونگی انجام یک کار، مثل کروات بستن برای کاربران مشخص شده، می‌شه از ریچ اسنیپت برای مفیدتر واقع شدن سایت استفاده کرد.
Image license
در بخش تصاویر گوگل، لایسنس شدن یک تصویر به کاربران این اطلاع رو میده که اطلاعات لایسنس این تصاویر در دسترس هست.
Job posting
استفاده از توضیحاتی مثل لوگو، نقد و بررسی، نمرات و جزئیات شغل با استفاده از ریچ اسنیپت امکان پذیر هست.
بیزینس‌های محلی (local business)
جزئیات بیزینس‌های مختلف از جمله ساعات کاری، نمرات، مسیریابی و فعالیت‌های لازم برای رزرو مکانی و… در ریچ اسنیپت نمایش داده می‌شه.
پادکست
شما با این روش می‌تونید پلتفرم‌های دیگه‌ای که پادکست‌های شما رو نشون میدن به کاربر نشون بدید.
Q&A
صفحه سایت‌های پرسش و پاسخ شامل داده‌هایی با فرمت پرسش و پاسخ هستند که در واقع به صورت یک سوال و بخشی از جواب‌های داده شده نمایش داده می‌شه.
باکس جستجو
بعد از سرچ کردن کاربر، باکسی در مورد نتایج جستجوی کاربر نمایش داده می‌شه.
اپلیکیشن
اطلاعات راجع به اپ‌ها و لینک‌های مربوط به اون.
Speakable
می‌تونید به موتور جستجو و دیگر اپلیکیشن‌ها این امکان رو بدید که محتوای شما رو با بلند خوندن در دیوایس‌های فعال google assistant شناسایی کنند.
آموزش افزودن ریچ اسنیپت
حالا که با تاثیر مهم ریچ اسنیپت‌ها آشنا شدید، ممکنه براتون سوال پیش بیاد که چجوری می‌شه این ریچ اسنیپت‌ها و دقیق‌تر بگم، کد اسکیما رو برای نمایش ریچ اسنیپت به سایت اضافه کرد؟
در ادامه این مقاله به بررسی یک سایت محبوب برای تعیین ریچ اسنیپت‌ها میپردازیم:
سایت Technicalseo
وقتی وارد لینک technicalseo.com بشید، صفحه زیر رو مشاهده می‌کنید؛ روی قسمت SEO Tools کلیک کنید.
پس از ورود به این سایت در قسمت منوی سمت چپ گزینه schema generator رو انتخاب کنید.
سپس در قسمت بالا نوع ریچ اسنیپتی رو که میخواید، از بین گزینه‌های مشخص شده انتخاب کنید. بعد از اون صفحه‌ای براتون باز می‌شه که باید بخش‌های خالیش رو با اطلاعات و مواردی که مد نظرتون هست، پر کنید.
بعد از انتخاب کد آماده ریچ اسنیپت همراه با پارامترهایی که مشخص کردید براتون نمایش داده می‌شه.
پلاگین وردپرس برای ریچ اسنیپت
اگر سیستم مدیریت محتوای شما با وردپرس راه‌اندازی شده، استفاده از ریچ اسنیپت قطعا براتون کارسختی نخواهد بود. در وردپرس، افزونه‌های مختلفی برای درج ریچ اسنیپت در نظر گرفته شده، البته بیشتر سیستم‌های تولید محتوا افزونه‌هایی برای درج ریچ اسنیپت ایجاده کردند؛ با این حال ممکنه برای راه اندازی این افزونه‌ها به یک توسعه دهنده وب نیاز داشته باشید. در ادامه به بررسی چند مورد از پلاگین‌ها میپردازیم.
Schema app structured data
یکی از محبوب‌ترین پلاگین‌های موجود در وردپرس هست که از استاندارد استراکچر دیتا jason-LD استفاده میکنه. این پلاگین قابلیت تولید استراکچر دیتا رو برای تمام بخش‌های سایتتون داره.
WPSSO shama JSON LD
این پلاگین امکانات زیادی داره اما برای ایجاد تغییرات، خرید نسخه پولیش نیازه.
WP seo structured data schema
کار با این پلاگین به صورت دستی هست و از انواع type برخورداره. شما می‌تونید با استفاده ازاین پلاگین ریچ اسنیپت مورد نظر خودتون رو درج کنید.
WP structuring markup
این پلاگین به صورت اتوماتیک عمل میکنه و شما به راحتی بعد از نصب این پلاگین، می‌تونید ریچ اسنیپت مورد نظرتون رو به سایت اضافه کنید.
Schema App
ریچ اسنیپت گذاری با این پلاگین خیلی راحت و به صورت اتوماتیک انجام می‌شه.
استفاده از هر کدام از این پلاگین‌ها به عهده خودتون هست و شما با هرکدوم ازاین پلاگین‌ها می‌تونید ریچ اسنیپت مربوط به موضوع سایت رو اضافه کنید.
استفاده از structured Data Markup Helper
این روش برای صفحات استاتیک و افرادی که از cms استفاده نمیکنند توصیه می‌شه. Google structured data markup helper برای مدیران سایت‌ها جهت افزودن structured data با استانداردهای مختلف ایجاد شده. برای استفاده از این روش باید وارد صفحه structured data makeup helper بشید و پس از تعیین نوع و محتوای صفحه، گوگل لیستی از ده طبقه بندی رو به شما نشون میده که باید یک مورد رو انتخاب کنید. بعد از اطمینان خاطر از درست بودن فیلد آدرس، باید پستی که میخواید ستاره‌دار بشه رو مشخص کنید.
استفاده از ابزار data highlighter در گوگل وبمستر
این روش به عنوان یک روش عالی و راحت شناخته می‌شه و مثل ابزاری که در بخش بالا معرفی کردیم عمل میکنه؛ با این تفاوت که افرادی که از cms استفاده می‌کنند هم میتونن از این روش استفاده کنند. برای کار با این ابزار تنها کافیست وارد سایت www.google.com/webmaster بشید و قسمت search appearance رو انتخاب و روی گزینه Data highlighter کلیک کنید.
تفاوت ریچ اسنیپت با اسکیما
تفاوت اسکیما و ریچ اسنیپت بحث بزرگیه و تو این بخش فقط به کلیت محتوا توجه می‌کنیم.
کلا اسکیما یک داده ساختار یافتست و یک نوع کد گذاری بر روی دامنه اصلیه که به موتورهای جستجوگر گوگل کمک میکنه تا محتوا صفحه‌ها رو بهتر درک کنن. درک بهتر محتوا صفحه‌ها کمک میکنه تا گوگل محتواتون رو با نتایج مرتبط نشون بده.
اسکیما به عنوان تکه کدها در قسمت کدهای صفحه سایت قرار می‌گیرند. علاوه بر همه این‌ها گوگل از طریق اسکیما موجب نمایش ریچ اسنیپت و serp در نتایج می‌شود. به‌طور کلی دقت داشته باشید که با استفاده از اسکیما می‌توان به‌راحتی ریچ اسنیپت سایت را فعال کرد.
اهمیت ریچ اسپینت
حتما تا الان متوجه شدید که ریچ اسپینت چگونه محتوای صفحات مختلف شما را برای گوگل بهینه می‌کند. از طرف دیگر نیز موتورهای جستجوگر گوگل نیز محتوا بهینه شده را برچسب‌گذاری می‌کند و به کاربر نمایش می‌دهد.
همه این‌ها در کنار هم باعث می‌شود تا نرخ کلیک سایت شما به طرز چشم‌گیری افزایش پیدا کند؛ همچنین برخی از سئوکاران بر این اعتقادند که بهره گیری از ریچ اسنیپت تاثیرات مثبتی بر رتبه‌بندی سایت دارد.
ریچ اسنیپت به فروشگاه‌های آنلاین کمک می‌کند تا از طریق نقد و بررسی و ثبت نظرات مشتریان، نظر افراد دیگر هم بسوی شما جذب شود. این امر موجب می‌شود تا نرخ CTR فروشگاه شما و به‌دنبال آن فروش شما افزایش یابد.