اگر یک کسب و کار اینترنتی را اداره می‌کنید و یا جزو پرسنل آن هستید به احتمال زیاد کلمه کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوا را شنیده‌اید. در کسب و کارهای آنلاین بازاریابی محتوا از مهم‌ترین مواردی است که به رشد وب سایت شما کمک می‌کند. به طور کلی مهم‌ترین نقش در مدیریت کسب و کار بر عهده بازاریابی آنلاین است و این مسئله در وب سایت یا یک صفحه در شبکه‌های اجتماعی یکسان است.
در ادامه این مطلب تاثیرات یک محتوا اصولی و باکیفیت را بر سئو سایت بررسی خواهیم کرد که در نهایت باعث پیشرفت کسب و کار شما کمک خواهد کرد.
بررسی تاثیر محتوا در سئو
در ابتدا بهتر است به این سال پاسخ دهیم که تولید محتوا چیست؟ و چه مزایایی برای ما دارد؟
محتوا چیزی فراتر از یک کلمه است. به زبان ساده تولید محتوا یعنی ایجاد محتوا در یک قالب مشخص و اشتراک‌گذاری آن در یک کانال مطمئن برای رسیدن به اهداف کسب‌وکار است.
و اما مزایایی که این تولید محتوا می‌تواند برای ما داشته باشد، افزایش فروش و درآمد، به دست آوردن اعتماد مخاطب، شناخت راحت برند، جذب مشتری، نشان دادن تخصص خود و غیره است.
در ادامه می‌توان به انواع تولید محتوا که شامل موارد زیر هستند اشاره کرد:
۱. تولید محتوا سایت
۲. تولید محتوا اینستاگرام
سوال بعدی که بهتر از قبل از دانستن تاثیر محتوا در سئو دانست این است که سئو چیست؟
سئو یا بهینه‌سازی موتور جست‌وجو مجموعه‌ای از فعالیت‌هاست که برای افزایش رتبه سایت از طریق تدوین استراتژی محتوا صورت می‌گیرد و به انواع سئو داخلی و سئو خارجی تقسیم می‌شود. در ادامه بیشتر راجع به تاثیر محتوا در سئو و اهمیت آن با یکدیگر صحبت کنیم.
تاثیر محتوا در سئو چگونه است؟
در ابتدا بهتر است منظور محتوا در سئو را بدانیم این بدان معناست که نوشتن محتوا به‌گونه‌ای باشد که قابلیت کسب رتبه در کلمات کلیدی مرتبط را داشته باشد؛ در واقع تاثیر محتوا در سئو از مهم‌ترین عوامل در کسب‌وکار شماست.
باید توجه کنید که سئو تماما محتوا نیست؛ اما محتوا بر سئو تاثیر بسزایی دارد و از دلایل کسب رتبه بهتر است. نبود محتوا برابر با نبود صفحه‌ای برای سئو کردن است.
محتوا تأثیر زیادی در بهینه‌سازی سایت دارد؛ پس اگر سئو در محتوا را جدی بگیریم همیشه یک قدم نسبت به دیگر رقبا جلوتر خواهیم بود و به‌هیچ عنوان برند و کسب‌وکار خود را از دست نمی‌دهیم.
گوگل برای اینکه بداند کدام سایت و محتوا را در صفحه اول خود قرار دهد محتوا تمامی سایت‌ها را بررسی می‌کند و هر چقدر محتوا بهینه‌تر باشد برای گوگل ارزش بیشتری دارد؛ پس اولین چیزی که برای گوگل اهمیت دارد وجود محتوای خوب و با کیفیت است و همین باعث افزایش رتبه سایت شما می‌شود.
دومین عامل به رفتار کاربران و میزان علاقه آن‌ها به سایت ارتباط دارد؛ هرچقدر یک کاربر بیشتر در صفحه سایت شما بماند برای گوگل یعنی این صفحه دارای ارزش والایی است؛ پس رتبه بیشتری را به آن اختصاص می‌دهد.
از سمت دیگر اگر عکس این قضیه اتفاق بیفتد یعنی اگر کاربر سایت شما را در مدت کوتاهی بازدید کند و از آن خارج شود گوگل بدان معنا تلقی می‌کند که مطالب این سایت ارزش چندانی ندارد و باعث جذب مخاطب نمی‌شود به همین علت بهتر است در سایت خود از انواع محتواهای جذاب و مفید استفاده کنید تا افراد بازدید بیشتری از آن داشته باشند و مدت زمان بیشتری را در سایت شما سپری کنند.
از مزایای تأثیر محتوا در سئو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- دارا بودن اطلاعات مفید و ارزشمند بیشتر نسبت به سایر سایت‌ها.
- دارای محتوایی قابل‌اعتماد بودن.
- به کار نبردن محتواهای تکراری
- و جذب مشتری و زیبایی محتوا
اگر تمامی این مزایا در کنار هم قرار گیرد، می‌تواند تأثیر زیادی در سئو محتوا داشته باشد و باعث افزایش رتبه سایت شود.برخی از متخصصان سئو معتقدند که سئو و بازاریابی محتوا کاملا از یکدیگر مجزا هستند و تاثیری بر روی یکدیگر نمی‌گذارند؛ اما بر خلاف این باور سئو و محتوا مکمل یکدیگر هستند؛ پس به طور کلی می‌توان گفت که بدون وجود محتوای باکیفیت مخاطبان نمی‌توانند به مزایای سئو پی ببرند.
اهمیت بهینه‌سازی محتوا در سئو!
توجه کنید که در روز بالغ بر 7 میلیارد سرچ در گوگل انجام می‌شود، الگوریتم گوگل به گونه‌ای است که سعی می‌کند نتایج مفید و کاربردی را در مدت زمان کم به کاربران ارائه دهد. با توجه به این حجم عظیم از سرچ در روز بررسی محتواهای موجود توسط انسان غیر ممکن است از این رو گوگل این وظیفه را به دوش کاربران انداخته است و با توجه به فاکتورهایی مانند مدت زمانی که کاربر یک مطلب را مطالعه کرده و یا کلیک‌ها بر روی آن متوجه می‌شود که این محتوا از کیفیت خوبی برخوردار است و رتبه سایت را افزایش می‌دهد.
ما برای داشتن یک محتوای عالی باید به سئوی محتوا اهمیت بسیاری زیادی دهیم تا در نتایج بالای جستجوی گوگل قرار بگیریم.
اما دلیل بهینه‌سازی محتوا چیست؟
سایت شما بدون انجام این کار رتبه بالایی کسب نخواهد کرد. ما برای اینکه بتوانیم عمل بهینه‌سازی را به‌درستی انجام دهیم باید بدانیم که عوامل زیادی در سئو محتوا شما دخیل است.
بهینه‌سازی محتوا در زمان تولید آن این اطمینان را به ما می‌دهد که سایت مخاطب محور می‌شود.
مخاطب محور بودن یعنی سایت شما بر روی چیزهایی که باعث جذب مخاطب می‌شود و مخاطب به آن‌ها علاقه‌مند‌است بیشتر تمرکز کند.
ایجاد یک محتوا مؤثر برای سئو!
همان‌طور که قبلاً گفتیم محتوا باعث رشد کسب‌وکارهای اینترنتی می‌شود. همیشه سعی کنید محتوایی که در وب سایت خود قرار می‌دهید را به صورت خلاقانه تولید کنید و هیچگاه از دیگر وب سایت‌ها کپی نکنید؛ چرا که با انجام این کار گوگل از کپی بودن محتوای شما با‌خبر می‌شود و شما را در اولویت‌های پایین قرار می‌دهد. ما برای استفاده از بازاریابی محتوایی چند روش را در نظر گرفتیم در ادامه با ما همراه باشید.
در قدم اول باید کلمات کلیدی و مهم وب‌سایت خود را جستجو کنید
در تولید محتوا یکی از اهداف شناختن نیاز مخاطبان است. این کار در حالت مجازی آسان نیست؛ برای همین باید کلمات کلیدی سایت خود را پیدا کنید تا کاربران با جستجو آن‌ها وارد سایت شما شوند. این مرحله کیورد ریسرچ نام دارد یعنی پیدا کردن کلمات مرتبط با کلمه کلیدی که کاربران گوگل به دنبال آن هستند. برای مثال کلمه کلیدی بستنی، کیورد‌های دیگری مانند قیمت، خرید، انواع و غیره را شامل می‌شود.
جستجو سؤالات و نوشته‌های کاربران
یکی از اهداف مهم محتوا پاسخ به نیاز کاربران است بارها برای ما پیش‌آمده که وارد سایت یا شبکه اجتماعی شویم که مطالب آن شاید برای ما جذاب باشد؛ اما پاسخگوی نیاز ما نیست؛ پس خیلی مهم است که سؤالات مخاطب را در مرحله اول پاسخ دهیم.
در مرحله سوم باید در رابطه با موضوع به‌اندازه کافی تحقیق کنیم.
پس از دانستن کلمات کلیدی و پاسخ به نیاز مخاطب، بهتر است در رابطه با محتوای جذاب تحقیق کنید. نوع ارائه اهمیت بسیار زیادی دارد؛ زیرا یک محتوای مفید و کاربردی قطعا مورد توجه مخاطب قرار می‌گیرد.
مرحله چهارم انتخاب عنوان‌های مناسب و جذاب برای سایت
عنوان محتوا در واقع اصلی‌ترین جزء محتوا شماست؛ زیرا کاربران ابتدا عنوان محتوا شما را می‌خوانند و بعد به متن محتوا دقت می‌کنند. عنوان محتوا همیشه باید مرتبط با موضوع محتوا باشد. گاها پیش می‌آید که وب سایت‌هایی سودجو عنوان نامربوط به محتوای سایت خود اختصاص می‌دهند که باعث می‌شود کاربر پس از کلیک بر روی آن با مطالبی روبرو شود که مدنظرش نیست. این کار نه تنها به نفع وب سایت نخواهد بود، بلکه به ضرر آن نیز است؛ زیرا کاربران اعتماد خود را به این وب سایت از دست می‌دهند. عنوان محتوا باید به گونه‌ای جذاب باشد که مخاطب را به خود درگیر کند.
مرحله پنج و مهم‌ترین مرحله کیفیت محتواست
اگر شما تمام مراحل را انجام دهید؛ ولی محتوا بی‌کیفیت باشد ارزش صفحه کاهش می‌یابد؛ در واقع کیفیت تضمین می‌کند که کاربر محتوا را بخواند یا نخواند.
نکته: در هنگام نوشتن محتوا به مقدمه توجه زیادی داشته باشید؛ چون مخاطب با خواندن مقدمه رغبت به مطالعه محتوا شما پیدا می‌کند.
مرحله ششم استفاده از تصاویر مرتبط با متن محتوا
تصویر باعث جذب مخاطب می‌شود و خستگی را از چشمان مخاطب دور می‌کند. تصاویر ذهن افراد را برای خواندن محتوا آماده می‌کند. می‌توان اطلاعاتی که در چند خط نوشته‌اید را تنها با استفاده از یک تصویر خوب و ویرایش شده در مدت زمان کوتاهی نشان دهید.
مرحله هفتم لینک سازی اصولی
یکی از موارد مهم در سئو لینک سازی است که به دو نوع لینک سازی داخلی و لینک سازی خارجی در سئو استفاده می‌شود.
دادن لینک به صفحه اصلی
در هنگام تولید محتوا ممکن است به مواردی اشاره کنید که قبلا در جای دیگری به توضیح کامل آن پرداخته‌اید. در این حالت نیاز به توضیح دوباره نخواهد بود و تنها کافیست که به مطلبی که از قبل نوشته‌اید لینک بدهید.
لینک دادن برای جلوگیری از تولید محتوای تکراری به کار می‌رود. با لینک دادن به یک صفحه، مقداری به اعتبار آن صفحه می‌افزاییم.
در نظر داشته باشید که اگر در جایی لازم است، حتما به وب سایت‌های دیگر از طریق صفحات خودتان لینک بدهید؛ زیرا باعث افزایش اعتبار صفحه شما و برطرف شدن نیاز مخاطب خواهد شد. لینک سازی درست توانایی وب سایت شما را به نمایش می‌گذارد.
لینک سازی داخلی میان مطالب مختلفی که نوشته‌اید صفحه‌های وب سایت شما را به یکدیگر متصل می‌کند.
مرحله محتوای خود را در فضای مجازی به اشتراک بگذارید.
بعد از تولید محتوا باید به دنبال دیده شدن باشید. اگر تعداد زیادی کاربر محتوا شما را نبینند فقط وقت خود را هدر داده‌اید؛ پس برای دیده شدن متن محتوا بهتر است آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید
