سئو هم مثل سایر حرفه‌ها به ابزارهایی برای تسریع امور و همچنین بررسی و تحلیل داده‌های مرتبط با وب سایت نیاز دارد.
در واقع همونطور که یک نجار برای ساخت یک پنجره به ابزارهای مشخصی مثل اره (برای برش چوب) و گونیا (برای بررسی زاویه‌ها) نیاز داره، فرآیند سئو هم از این قاعده مستثنا نیست؛ اما چرا استفاده از ابزارهای سئو اهمیت داره؟
ابزار سئو چیست و چرا مهم است؟
ابزارهای زیادی در زمینه سئو سایت وجود دارن که به واسطه اون‌ها می‌تونید در وقت و انرژی خودتون صرفه جویی کنید و seo سایت رو خیلی راحت‌تر انجام بدید. در واقع تفاوت استفاده و عدم استفاده از ابزار سئو به ترتیب شبیه باز کردن یک پیچ با “پیچ گوشتی” و “دست” هست؛ ممکنه توی هر دو حالت شما به نتیجه برسید؛ اما قطعا در مورد اول همه چیز راحت‌تر و سریع‌تر پیش میره.
با استفاده از کاربردی‌ترین ابزارهای سئو می‌تونید از نقاط ضعف و قوت کارتون مطلع بشید و از پیشنهادات این ابزارها برای ایجاد اصلاحات و تغییراتی سودمند در روند کاری‌تون بهره ببرید.
برخی از ابزارهای سئو توانایی ارائه گزارش‌هایی مفصل و مرتبط با رفتار کاربران سایت، شیوه عملکرد سایت در یک بازه زمانی مشخص و حتی تحلیل رفتار رقبا رو دارن و به راحتی و گاهی بدون هزینه این داده‌ها رو در اختیارتون می‌ذارن!
البته همه ابزارهای سئو رایگان نیستن و برای استفاده از تعدادی از اون‌ها باید هزینه‌هایی رو بپردازید که این هم در تمام کسب و کارها کاملا طبیعیه؛ خود شما حاضرید همه خدمات‌تون رو رایگان در اختیار مشتری بذارید؟
چه رایگان چه غیر رایگان، باید تا به اینجا اهمیت استفاده از ابزارهای سئو رو درک کرده باشید. مخلص کلام:
با ابزارهای سئو، بهینه سازی سایت خیلی آسون‌تر از قبل میشه!
اگه بخوایم ابزارهای سئو رو دسته بندی کنیم می‌تونیم اون‌ها رو در دو دسته ابزارهای سئو متعلق به گوگل و اون‌هایی که متعلق به گوگل نیستن قرار بدیم؛ گوگل آنالیتیکس، تگ منیجر و… تنها تعدادی از بهترین ابزارهای سئو گوگل هستن که در ادامه باهاشون بیشتر آشنا می‌شید. مهم‌ترین ابزارهای سئو گوگل عبارتند از:
گوگل سرچ کنسول جزو ابزارهای رایگان سئو سایت هست که توسط گوگل در اختیار وبمسترها قرار می‌گیره. علی رغم “رایگان” بودن، داده‌ها و امکانات این ابزار خیلی سرتر از نمونه‌های مشابه و غیر رایگان خودشه!
توی قسمت داشبورد گوگل سرچ کنسول آمار کلی درباره میزان ایمپرشن، تعداد کلیک‌ها، ctr، پوزیشن میانگین سایت در اختیار شما قرار می‌گیره.
علاوه بر این‌ها، گوگل سرچ کنسول امکاناتی از قبیل:
یا همون گوگل آنالیتیکس سابق، همون طور که از اسمش برمیاد، اطلاعات خام دریافتی از ترافیک ورودی سایت رو آنالیز و اون‌ها رو به داده‌های کاربردی ترجمه می‌کنه که به شما در شناخت بیشتر و بهتر کاربران وب سایتتون کمک می‌کنه.
اطلاعات ارائه شده از سوی این ابزار در 5 طبقه مختلف قرار می‌گیرن:
توی این قسمت اطلاعات لحظه‌ای سایت در اختیار شما قرار می‌گیره؛ مثلا اینکه در لحظه چه تعداد کاربر در سایت شما حضور دارن و مشغول انجام چه کارین؟، چه صفحاتی رو تا اینجا مشاهده کردن؟ و …
بخش audience درباره ویژگی‌ها و مشخصات کاربران به شما اطلاعات میده؛ مواردی مثل جنسیت، علاقه‌مندی‌ها، مدت زمان ماندگاری در سایت، نرخ پرش، نرخ خروج، تعداد کاربران آنلاین و … جزو داده‌هایی هستن که توی این قسمت می‌تونید به دست بیارید.
این قسمت به شما نشون میده بازدیدکننده‌های سایت از چه طریق و کانال‌هایی وارد سایت شدن.
بخش behaivor درباره چگونگی رفتار و تعامل کاربران در زمان حضور توی سایت و صفحاتی که طی این زمان مشاهده می‌کنن اطلاعات کاربردی و موثری رو به شما ارائه میده.
این قسمت به شما نشون میده چه تعداد از کاربران یا ترافیک ورودی به مشتری تبدیل شدن و به عبارتی نرخ تبدیل وب سایت چقدر هست.
PSI ابزار رایگان سئو هست که توسط کمپانی گوگل برای بررسی و تست سرعت سایت در نسخه دسکتاپ و موبایلی در اختیار سئوکارها و وبمسترها قرار گرفته.
در گذشته‌ای نه چندان دور، سرعت سایت آخرین مقوله‌ای بود که یک وبمستر بهش فکر می‌کرد؛ اما حالا به لطف به‌روز رسانی الگوریتم‌های گوگل و توجه به رضایت کاربران به عنوان هدف اصلی این موتور جستجو، سرعت سایت هم مورد توجه قرار گرفته؛ چون هیچ انسانی روی این کره خاکی نیست که از سرعت پایین بارگذاری صفحات یک سایت اعصابش بهم نریزه.
با کمک page speed insights می‌تونید از بالا بودن سرعت سایتتون مطمئن بشید و در صورت افت سرعت، دلایل اون رو شناسایی کنید.
ابزار رایگان سئو Google lighthouse محصول دیگری از شرکت گوگل هست که وب سایتها رو در 5 فاکتور مورد ارزیابی قرار میده:
Performance یا اجرا که مربوط به سرعت و روند بارگذاری صفحات هست.
Best practices یا تجربه برتر که به بررسی عوامل لازم برای بهبود تجربه کاربری (UX) پرداخته و مشکلاتی رو که حتی شاید کاربران عادی متوجه نشن، کاهش میده.
Accessibility یا دسترسی سطح کیفی طراحی سایت رو از نظر میزان دسترسی افراد کم‌توان یا معلول مثل نابینایان، کم‌بیناها و به طور کلی هر شخصی که از سلامتی کامل برخوردار نیست، بررسی می‌کنه.
SEO یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو؛ گوگل لایت هاوس در ارزیابی‌های خودش بر مبنای این فاکتور، چک لیستی از اصول مهم در سئوی سایت رو تحت عنوان یک گزارش به شما ارائه میده.
PWA یا وب اپلیکیشن پیش رونده؛ وب اپلیکیشن‌های پیش رونده به زبان ساده اپلیکیشن‌های موبایلی هستن که در قالب وب ارائه میشن. این دست از اپلیکیشن‌ها به خاطر تحت وب بودن، محدود به دستگاه خاصی نیستن و توی همه دستگاه‌ها من جمله گوشی، لپ تاپ، تبلت و … قابل اجران. گوگل لایت هاوس در این فاکتور، گزارشی رو درباره سرعت، قابلیت نصب کارایی و بهینه سازی این وب اپلیکیشن‌ها ارائه میده.
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی جزو اون دسته از ابزارهای سئو هستن که بازار داغ و پرتنوعی دارن. در این بین کیورد پلنرِ گوگل قطعا یکی از بهترین‌هاست. تنها چیزی که برای استفاده رایگان از امکانات این ابزار بهش احتیاج دارید، یک اکانت گوگل ادزه؛ در غیر اینصورت کیورد پلنر اطلاعات و داده‌های چندان دقیق و به درد بخوری در اختیارتون نمی‌ذاره.
شاید در فرآیند کیورد پلنینگ و کیورد ریسرچ‌های در ابعاد گسترده، استفاده از ابزارهایی مثل کیورد پلنر به تنهایی کافی نباشه، اما قطعا کمک کننده خواهد بود و باعث میشه در انتخاب کیوردهای هدف مطمئن قدم بردارید؛ خصوصا اینکه کیورد پلنر ابزاری هست که توسط خود گوگل مدیریت و پشتیبانی میشه این اطمینان رو به شما میده که داده‌های این ابزار دقیق، حساب شده و قابل اتکا هستن.
ریسپانسیو بودن سایت، یکی از فاکتورهای اصلی و مهم گوگل در رتبه دهی به سایت‌هاست و گوگل بارها اعلام کرده به سایت‌هایی که این قابلیت رو ندارن رتبه کمتری خواهد داد؛ این ویژگی از این جهت مورد اهمیت هست که امروزه بیشتر کاربرانِ جستجوهای اینترنتی از تلفن همراه خودشون برای این کار استفاده می‌کنن؛ بنابراین طراحی سایت سازگار با نسخه موبایلی، باعث جلب رضایت اکثریت کاربران و اکثریتِ رضایتِ گوگل میشه!
Google mobile friendly test ابزاری هست که گوگل در اختیار وبمسترها و سئوکاران قرار داده تا به کمک اون وضعیت موبایل فرندلی بودن سایتها رو چک کنن و ببینن آیا وب سایت‌شون در صفحه نمایش‌های کوچک‌تر (مثل موبایل) برای کاربران به درستی نمایش داده میشه یا خیر؟
همون طور که قبل‌تر بهش اشاره کردم، علاوه بر ابزار سئو گوگل، یک سری ابزارهای سئو دیگه هم هستن که متعلق به گوگل نیستن، اما جهت بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو من جمله گوگل ساخته شدن و در حوزه خودشون به شدت کاربردی و تاثیر گذارن.
سیمیلار وب (similarweb) ابزار آنالیز سئو سایت دیگرانه؛ به عبارت دیگه شما با این ابزار می‌تونید رایگان سر از کار رقباتون در بیارید؛ به هر حال هر چقدر هم وضعیت سئوی سایت خودتون رو ارتقا بدید، تا زمانی که رقباتون رو کامل نشناسید و ندونید چه نقاط و قوت ضعفی در seo سایت‌شون دارن نمی‌تونیم سهمِ بازارِ نتایج رو از آنِ سایت خودتون بکنید.
اما سیمیلار وب چه اطلاعاتی رو از سایت رقبا در اختیار شما قرار میده؟
سیمیلار وب نسخه غیر رایگان هم داره که تفاوتش با نسخه رایگان در تعداد مواردی هست که شما می‌تونید با هم مقایسه کنید؛ یعنی مثلا اگر در نسخه رایگان شما می‌تونید فقط 5 کیورد رو از نظر آمار ترافیک جذبی با هم مقایسه کنید، در نسخه پولی این محدوده وسیع‌تره؛ با این همه فکر می‌کنم نیازی به خریدن نسخه پریمیوم نباشه و سیمیلار وب رایگان هم کارتون رو راه بندازه.
ابزار اسکریمینگ فراگ (screaming frog) از کاربردی‌ترین ابزارهای سئو به شمار میره. این ابزار براتون یک دید و دریچه کلی و در عین حال جزئی‌نگرانه به دلِ سئو داخلی سایتتون باز کرده و داده‌هایی رو از دلِ سایت براتون استخراج می‌کنه که هر کدوم قطعا به نحوی برای ارتقای وضعیت سئوی سایت به درد می‌خورن.
اطلاعاتی از قبیل:
هات جار یک ابزار آنالیز سئو سایت رایگان هست که تقریبا مکمل گوگل آنالیتیکس محسوب میشه. قبلا توی مطلبی با همین عنوان گفتم که hotjar علتِ داده‌هایی که شما از آنالیتیکس به دست میارید رو کشف می‌کنه؛ یعنی اگه آنالیتیکس عددی رو تحت عنوان نرخ پرش ارائه میده، شما با هات جار می‌تونید بفهمید این عدد چرا انقدر بالا یا چرا پایینه؟! کاربران با کدوم قسمت سایت حال کردن و کدوم بخش براشون جذاب نبوده؟
در یک کلام، هات جار ابزاریه که با ارائه اطلاعات مختلف درباره نوع رفتار و تعامل کاربران در سایت، به شما کمک می‌کنه وب سایتتون رو در جهت بهبود تجربه کاربری و جلب رضایت بیشتر مخاطبان، بهینه کنید؛ گوگل هم که از جلب توجه کاربر بدش نمیاد؛ اینطوری میشه که رتبه سئوی سایت شما رو ارتقا میده.
ماز پیشنهاد دهم من در لیست کاربردی‌ترین ابزارهای سئو هست که به عنوان ابزار آنالیز سئو سایت هم شناخته میشه. این ابزار هم مثل سیمیلار وب دو نسخه رایگان و پولی داره. نسخه پولی ابزار Moz در مقایسه با نسخه رایگان تفاوت‌های قابل توجهی داره و اطلاعات کامل و جامع‌تری رو درباره سئوی سایتتون در اختیار شما می‌ذاره.
تنها بخشی از امکانات ابزار ماز در دو نسخه پولی و رایگان هست.
درِ گوشی: ابزار ماز یه افزونه رایگان به اسم Moz bar داره که اطلاعات مفیدی رو درباره پیج اتوریتی (PA) و دامین اتوریتی (DA) در اختیار کاربران می‌ذاره. پیشنهاد می‌کنم این افزونه رو روی مرورگرتون نصب کنید.
هر چند داریم به پایان نزدیک می‌شیم، اما این مسئله هیچ چیزی از ارزش‌ها و کمالات ابزار Ahref کم نمی‌کنه که هیچ، چشم انتهای لیست کاربردی‌ترین ابزارهای سئو رو روشن می‌کنه!
Ahref بدون شک یکی از بهترین و قوی‌ترین ابزارهای سئو برای آنالیز، بررسی و کنترل کردن بک لینک‌هاست؛ همین بی‌مانندی این ابزار و خدمات تر و تمیزش باعث شده که بخش عمده‌ای از امکاناتش پولی باشه؛ با این حال توی نسخه رایگانش هم شما رو دست خالی نمی‌ذاره و می‌تونید با استفاده از ابزار backlink checker اون، به صورت رایگان اطلاعاتی رو درباره وب سایت خودتون یا رقبا مثل امتیاز دامنه، تعداد بک لینک‌های دامنه، تعداد لینک‌های فالو و نوفالو و … رو بدست بیارید.
بیشتر ابزارهایی که تا اینجا معرفی کردم برای تمام وب سایتها با cmsهای مختلف کاربرد دارن؛ با این حال semrush بهترین ابزار سئو وردپرس شناخته میشه.
ابزار semrush در ازای هزینه‌ای که شما به عنوان اشتراک استفاده از اون پرداخت می‌کنید، اطلاعات کاربردی در حوزه تحقیق کلمات کلیدی، تجزیه و تحلیل رقبا و بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز به شما ارائه میده. با استفاده از اطلاعات ارائه شده از سوی semrush شما می‌تونید در هر یک حوزه‌هایی که پیش‌تر معرفی کردم بهترین و دقیق‌ترین عملکردتون رو داشته باشید و در نهایت وب سایتتون رو به رتبه‌ای که استحقاقش رو داره، برسونید.
پیش‌تر از بین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که توی صفحه مرتبط مفصل‌تر ازشون یاد کردم، گوگل کیورد پلنر رو بهتون معرفی کردم که توسط خود گوگل مدیریت می‌شد و برای استفاده رایگان از اون به اکانت گوگل ادز نیاز داشتید (هر چند علی رغم الان، در گذشته اینطور نبود و همه به این ابزار دسترسی داشتن)؛ با این حال با توجه به اینکه ویژگی “تبلیغات در گوگل” مشخصه‌ای نیست که وبمسترها همیشه بهش مجهز باشن (همه که 24 ساعته تبلیغات ران نمی‌کنن!)، نیاز به یک ابزار کاربردی و رایگان برای کیورد ریسرچ بیشتر از همیشه به چشم اومد؛ Keywordtool.io همون ابزاره، که رایگان نیست! اما این ابزار در حالت رایگان هم اطلاعات مفید و کاربردی رو در اختیارتون می‌ذاره که مطمئنم ازشون خوش‌تون میاد.
کافیه همین الان کیورد مد نظرتون رو توی این ابزار سرچ کنید، خواهید دید که فهرست بلند بالایی از کلمات کلیدی مرتبط بهش رو در اختیارتون می‌ذاره. توی نسخه پولی keywordtool.io می‌تونید به اطلاعات بیشتری درباره این کیوردها و همچنین کلمات کلیدی بیشتر دست پیدا کنید.
spyFu یکی از جذاب‌ترین ابزارهای رایگانه که کاربردهای متعددی داره. با وارد کردن آدرس سایت رقیب می‌تونید تمامی اقداماتی که رقبا برای بهبود رتبه خود انجام میدن رو رصد کنید. این ابزار می‌تونه داده‌هایی نظیر کلمات کلیدی، رتبه سایت و لینک سازی داخلی رو در اختیار شما قرار بده.
این ابزار یکی از محبوب‌ترین و قدیمی‌ترین ابزارهای موجوده. محیط کلی اون شبیه به WORD. با کمک این ابزار می‌تونید محتوای متنی سایتتون رو بررسی کنید.
کیفیت محتوا، تراکم کلمات کلیدی، استفاده از کلمات کلیدی و مواردی همچون تایتل، متا، عکس و عناوین از جمله مواردی است که با این ابزار بررسی میشه.
این ابزار که با نام سابق MAJESTIC SEO شناخته میشه می‌تونه لینک‌های ورودی و خروجی سایت‌های رقبا رو تجزیه و تحلیل بکنه؛ همچنین با استفاده از این ابزار می‌تونید انکر تکست، تعداد و نسبت لینک‌ها، تعداد لینک‌های فالو و نوفالو و غیره رو اندازه گیری بکنید.
Keywordtool یک ابزار عالی برای پیدا کردن کلمات کلیدیه. اگر برای تولید محتوای سایت خود به مشکل خوردید و نمی‌دونید که کاربران شما به چه محتوایی نیاز دارند بهتره که با استفاده از این ابزار کلمات کلیدی مناسب رو پیدا کنید.
کاربرد این ابزار زمانی مشخص می‌شود که شما اطلاعات دقیق در مورد کاربران، ترافیک سایت و آمار مراجعه کنندگان نیاز داشته باشید.
با استفاده از این ابزار می‌تونید بفهمید که کاربران سایت شما در هر صفحه و در ارتباط با هر محتوا چه واکنشی نشون میده.
لینک ماینر یک اکستنشن حرفه‌ایه که می‌تونید اون رو به روی مرورگر خود نصب کنید و با استفاده از اون لینک‌های شکسته هر صفحه رو پیدا کنید.
با استفاده از این ابزار می‌تونید نحوه نمایش سایت خود رو در گوگل کنترل کنید. با توجه به اینکه نحو نمایش سایت می‌تواند در جذب مخاطب و تعداد کلیک و ورودی تاثیر بگذارد بهتره که این ابزار رو داشته باشید.
با استفاده از این ابزار می‌تونید محتوای سایت خود رو آنالیز کنید تا اگر محتوای تکراری یا بی کیفیت روی سایت شما منتشر شد مطلع شوید و فوری اون رو حذف کنید.
مواردی که معرفی شد 11 مورد از بهترین ابزارهای سئو سایت هستند. قطعا ابزارهای دیگری نیز وجود دارد و یا رونمایی خواهد شد؛ اما شما با استفاده از این موارد می‌تونید به هر آنچه نیاز دارید بدست بیارید.
ابزارهای سئو متنوع هستند و کاربردهای متفاوتی دارن؛ اما اینکه چرا ما باید از اونا استفاده کنیم سوالیه که با پاسخ به اون می‌تونید اهمیت آن‌ها رو درک کنید.
با استفاده از ابزارهای سئو می‌تونید رفتار کاربر، کیفیت محتوا، میزان ورودی و ترافیک، کیفیت و تعداد لینک‌های هر صفحه رو بررسی کنید و این آمارها رو با سایت رقبا مقایسه کنید تا بتونید نقاط قوت خود رو تقویت و نقاط ضعف سایت رو رفع کنید.
این اقدامات می‌تونه تغییرات چشمگیری در رتبه سایت شما داشته باشه؛ پس از اون غافل نشوید.
11 ابزاری که معرفی شد راهی آسان و سریع برای رسیدن به کلمات کلیدی صحیح و یافتن استراتژی مناسب برای تولید محتوا، لینک سازی اصولی و رفع لینک‌های شکسته و غیره هست.
