فکر نمی‌کنم میزان اهمیت دو مقوله کیورد ریسرچ و کیورد پلنینگ برای افرادی که در حوزه سئو و تولید محتوا فعالیت می‌کنن پوشیده باشه؛ با این حال باز هم تکرار می‌کنم که وجود هرگونه اشتباه و نقیصه در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی و ویژه‌تر از همه کیورد پلنینگ می‌تونه هرچی سئوکارها، دیجیتال مارکترها و تولید کنندگان محتوا رشته کردن رو پنبه کنه.
در واقع هر گونه اشتباهی در این مرحله حکم کج گذاشتن خشت اول رو داره و باعث میشه دیوار سئو، تبلیغات آنلاین، محتوای سایت و کلا همه چیز تا انتها کج رفته و در نهایت فرو بریزه؛ در همین راستا هم انواع ابزار جستجوی کلمات کلیدی، جهت تسهیل فرآیند کیورد ریسرچ و کیورد پلنینگ، افزایش دقت و کاهش خطاها در این پروسه ساخته شدن.
و در بین این ابزارهای نامبرده، گوگل کیورد پلنر یکی از نمونه‌های برجسته و شناخته شده هست؛ ابزاری که توی این مطلب قصد دارم معرفیش کنم و در ادامه نحوه استفاده ازش رو به صورت مختصر بهتون آموزش بدم.
گوگل کیورد پلنر چیست؟
همچنان که در مقدمه گفتم، کیورد پلنر یا گوگل کیورد پلنر (google keyword planner) مثل گوگل ترندز، یک ابزار جستجوی کلمات کلیدی هست که در تدوین استراتژی کلمات کلیدی با حداقل اشکال مورد استفاده قرار می‌گیره. با کمک این ابزار می‌تونید در کنار روش دستی سرچ کیوردها، کلمات کلیدی مهم و مرتبط با کسب و کار هدف‌تون رو پیدا کرده و اون‌ها رو بر اساس فاکتورهایی مثل حجم سرچ، هزینه هر کیورد و… دسته بندی کنید.
امکانات ابزار گوگل کیورد پلنر
خب بریم بررسی کنیم که استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر چه امکانات و قابلیت‌هایی رو برای کاربرانش فراهم می‌کنه.
دستیابی به کیوردهای جدید
شما در کیورد پلنر این قابلیت رو دارید که با وارد کردن یک کیورد، به چندین کلمه کلیدی مشابه و مرتبط به حوزه هدف کسب و کارتون دست پیدا کنید. این امکان در ابزار google keyword planner فرآیند کیورد پلنینگ رو به سمت بی نقص شدن پیش میره.
طبیعتا هم هر چقدر کیوردی که شما وارد می‌کنید کلی‌تر باشه، پیشنهادات ارائه شده از سوی ابزار هم بیشتر خواهند بود.
مشاهده میانگین سرچ ماهانه هر کیورد
کیوردی که هیچ سرچی نداره قطعا دردی از سایت شما دوا نمی‌کنه؛ بنابراین به ابزاری احتیاج دارید که میزان سرچ کیوردهای مختلف رو در اختیارتون قرار بده تا راحت‌تر بتونید یک استراتژی محتوای کامل بچینید.
کیورد پلنر این امکان رو برای شما فراهم می‌کنه؛ با استفاده از این ابزار می‌تونید میانگین سرچ ماهانه هر کلمه کلیدی رو به دست بیارید.
نکته پاورقی که درباره چیدن استراتژی و استفاده از کلمات کلیدی با توجه به داده‌های این بخش می‌خوام بهتون بگم اینه که هیچ وقت 100 درصد استراتژی رو به کلمات کلیدی که آمار جستجوی بالایی دارن اختصاص ندید؛ چرا که هر چقدر آمار سرچ یک کلمه کلیدی بیشتر باشه طبیعتا رقابت بر سر اون هم بیشتر خواهد بود؛ بنابراین اگر بخواین تمام وقت‌تون رو به سئو کردن سایت روی چنین کلماتی اختصاص بدید مدت طولانی فقط باید بدوید و به جایی هم نمی‌رسید! استراتژی کلمات کلیدی شما باید ترکیبی از کیوردهای با آمار جستجوی بالا و پایین باشه. کلمات کلیدی با سرچ کمتر از اونجایی که گستره رقابتی پایین‌تری دارن، سئوی سایت و کسب رتبه برتر روی اون‌ها نسبت به کلمات کلیدی با جستجوی بیشتر آسون‌تر و سریع‌تره؛ بنابراین با یک استراتژی ترکیبی می‌تونید همزمان با اینکه از عرصه داغ رقابت عقب نمیفتید، با کسب رتبه برتر روی کلمات کلیدی آسون‌تر مثل کیوردهای long tail (دم بلند) لذت ثمربخشی اقدامات‌تون رو در سئو زودتر می‌چشید.
مشاهده cpc
امکان بعدی در ابزار گوگل کیورد پلنر که در حوزه تبلیغات آنلاین علی الخصوص گوگل ادز به کارتون میاد و اغلب ابزارهای مشابه مثل kwfinder هم ازش برخوردارن، امکان مشاهده cpc (هزینه به ازای هر کلیک) کلمات کلیدی هست. دسترسی به هزینه هر کیورد باعث میشه بتونید هزینه تبلیغات در گوگل رو به طور تقریبی و متوسط پیش بینی کنید. اینجوری خیلی بهتر می‌تونید بودجه تبلیغات رو هم مدیریت کنید و با انتخاب بهترین کلمات کلیدی بر اساس توان مالی موجود، این بودجه رو به بهینه‌ترین حالت در کانال‌های مختلف تبلیغات آنلاین خرج کنید.
آموزش کار با گوگل کیورد پلنر
با اینکه کیورد پلنر یک ابزار رایگان برای تحقیق کلمات کلیدی هست؛ اما برای استفاده از این ابزار حتما باید یک حساب گوگل ادز داشته باشید. البته این به معنی داشتن کمپین تبلیغاتی فعال و ران شده نیست و صرفا داشتن اکانت در ادز کفایت می‌کنه. اگر هم هنوز حسابی در گوگل ادز ندارید اصلا مسئله‌ای نیست و ساخت اکانت در این ابزار اصلا موضوع چالش برانگیز و سختی نیست؛ تنها کاری که باید بکنید اینه که اطلاعات مربوط به خودتون و کسب و کارتون رو در فیلدهای مربوطه وارد کنید.
بعد از ساخت اکانت در گوگل ادوردز باید روی آیکون آچار فرانسه در بخش تولبار گوگل ادز و در ادامه روی عنوان keyword planner کلیک کنید.
در بخش keyword planner شما دو ابزار با دو وظیفه متفاوت مشاهده می‌کنید که هر دو برای سئوی سایت کاربردی هستن:
Discover new keywords
Get search volume and forecasts
ابزار discover new keywords همون طور که از اسمش انتظار میره برای پیدا کردن کیوردهای جدید مورد استفاده قرار می‌گیره.
توی این قسمت سعی کنید کیوردهایی رو برای سرچ وارد کنید که کسب و کارتون رو توصیف می‌کنن یا بهش مربوطن؛ همچنین این امکان برای شما وجود داره که با گذاشتن ویرگول، چند کلمه کلیدی رو با هم وارد کنید.
در ادامه علاوه بر کیوردهای مرتبط با درج آدرس صفحه اصلی یا لینک یکی از مقالات سایت‌تون هم می‌تونید به تعدادی کلمه کلیدی پیشنهادی برسید.
بعد از وارد کردن اطلاعات مربوطه، روی دکمه get results کلیک کنید.
بعد از اینکه بخش کشف کلمات کلیدی جدید لیستی از کیوردها رو در اختیارتون گذاشت می‌تونید وارد وادی بعدی بشید و از ابزار Get search volume and forecasts استفاده کنید. در واقع این ابزار کلمه کلیدی جدید در اختیار شما نمی‌ذاره؛ بلکه فقط کیوردهای که توسط Discover new keywords ارائه شدن رو براساس ارزش و میزان کلیکی که دارن لیست می‌کنه.
علاوه بر این کیورد پلنر توی این قسمت پیش بینی می‌کنه که شما برای هر کیورد به طور تقریبی چه میزان کلیک و بازدید دریافت خواهید کرد.
گوگل کیورد پلنر علاوه بر دو قابلیت مذکور، فیلترهای مختلفی رو در اختیارتون میذاره و بهتون کمک می‌کنه با محدود کردن فهرست کلمات کلیدی پیشنهادی، درن هایت ایده آل‌ترین کیوردها رو پیدا کنید.