سئو بهتر است یا تبلیغات

تصویر سئو بهتر است یا تبلیغات

دوئل چالش برانگیز سئو و گوگل ادز یکی از دو راهی‌های مرسوم در دیجیتال مارکتینگ کسب و کارها است که دست کم هر وبمستری حداقل یک بار با آن برخورد کرده یا با این سوال در ذهنش روبرو شده است که “سئو بهتر است یا تبلیغات؟” و احتمالا پاسخ دقیقی هم برای آن پیدا نکرده است.

ما در ادامه این مطلب قصد داریم با بررسی تفاوت سئو و گوگل ادز، یکبار برای همیشه به شما بگوییم سئو بهتر است یا تبلیغات، یا اصلا هیچ کدام!؟

تفاوت سئو و گوگل ادز چیست؟

اول از همه برای درک بهتر پاسخ سوالی که در ادامه به شما می‌دهیم، باید با تفاوت سئو و گوگل ادز آشنا شوید.

همچنان که به احتمال زیاد خودتان هم می‌دانید، سئو عبارت است از بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو همچون گوگل. در واقع سئوکاران در بهینه سازی سایت با پیاده سازی یک سری اصول و قواعد در چارچوب الگوریتم‌های گوگل و فاکتورهای رتبه بندی سایت تلاش می‌کنند تا جایگاه صفحات مختلف سایت را در صفحه نتایج گوگل ارتقا دهند. رسیدن به نتایج مطلوب در سئو، کمی زمان‌بر اما ماندگار است.

گوگل ادز اما یک پلتفرم تبلیغاتی است که سازوکاری شبیه به مناقصه دارد. این پلتفرم در ازای دریافت مبلغی که مقدار دقیق آن به میزانِ داغ بودن بازار رقابت بستگی دارد، وب سایت شما را روی کی‌وردهای مد نظرتان در صفحه نخست نتایج نشان می‌دهد. اینکه سهم صفحه شما دقیقا کدام یک از جایگاه‌های این صفحه باشد کاملا بستگی به مبلغی دارد که شما و سایر رقبا به گوگل ادز پیشنهاد می‌کنید؛ به این صورت که اگر مبلغ پیشنهادی شما بیشتر از رقبا باشد، طبیعتا برای قرارگیری در جایگاه‌های برتر صفحه نتایج، توسط گوگل ادز در اولویت قرار می‌گیرید و اگر رقبای شما مبلغ بیشتری را پیشنهاد داده باشند، این شانس نصیب آن‌ها می‌شود.

شیوه پرداخت هزینه تبلیغات در گوگل ادز، به ازای هر کلیک کاربر (pay per click) یا به ازای هر ایمپرشن است.

حالا که چیستیِ سئو و گوگل ادز را درک کردید، وقت مقایسه و بررسی تفاوت‌های سئو و گوگل ادز فرا رسیده است.

به طور کلی تفاوت‌ سئو و گوگل ادز شامل موارد زیر است:

  • کسب رتبه برتر در صفحه نتایج گوگل از طریق سئو تقریبا رایگان است و هیچ هزینه‌ای برای سایت شما ندارد؛ در حالیکه در گوگل ادوردز شما برای رسیدن به این جایگاه باید هزینه کنید.
  • زمینِ بازی گوگل ادز صرفا موتور جستجوی گوگل است و به وب سایت‌های موجو در همین موتور جستجو خدمت‌رسانی می‌کند؛ اما قوانین و اصول سئو سایت به هیچ حد و مرزی وابسته نیستند و برای تمام موتورهای جستجو قابل اجرا هستند.
  • رسیدن به نتیجه مطلوب در گوگل ادز راحت‌تر و سریع‌تر، و در سئو سخت‌تر و طولانی‌تر است.
  • طول عمر و ماندگاری نتیجه مطلوب (رتبه برتر صفحه نتایج و ترافیک ورودی بالا) در گوگل ادز کمتر، و در سئو بیشتر است.
  • محسابه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) با گوگل ادز آسان‌تر است؛ تنها عامل دخیل در کسب رتبه برتر میزان دخل و خرج شما در کمپین تبلیغاتی اس؛ اما در سئو عوامل مختلفی در کسب رتبه برتر سهیم هستند و همین موضوع محاسبه ROI را در سئو نسبت ادز سخت‌تر می‌کند.

در نهایت، سئو بهتر است یا تبلیغات گوگل ادز؟

تصویر مقایسه سئو و تبلیغات

حقیقت ماجرا این است که اصلا رقابتی بین سئو و گوگل ادز نیست که حالا قرار باشد برتری اتفاق بیفتد و یکی از آن یکی بهتر و سرتر باشد! به عبارت دیگر هم سئو، و هم گوگل ادز به جای خود لازم، اثرگذار و مهم هستند؛ بنابراین بهترین کار این است که با یک استراتژی حساب شده و دقیق، هر دو را در کنار هم پیش ببرید؛ چون به همان اندازه که ادز ترافیک ورودی و فروش شما را بالا می‌برد، سئو نیز در بهبود برندینگ، بالا بردن اعتبار سایت و سفت کردنِ جای پای کسب و کار و برند شما در حوزه خودش نقش مهم و اثرگذاری را ایفا می‌کند.

تصویر سئو یا گوگل ادز

با این همه گاهی ممکن است شرایط و وضعیت برای پیشبرد هر دو روش فراهم نباشد؛ مثلا اگر به دنبال فروش و کسب درآمد سریع هستید و وقت کافی در بساط ندارید، قطعا پیشنهاد ما به شما استفاده از گوگل ادوردز در گام اول است؛ با این حال حواس‌تان باشد عطش‌تان برای فروش و سودآوری، دودمان‌تان را به باد ندهد! منظورمان این است که باید هنگام استفاده از گوگل ادز محتاط باشید و عاقلانه رفتار کنید؛ همچنین با استفاده از اطلاعات ابزارهای تحلیل داده سعی کنید کنترل و مدیریت صحیحی روی کمپین و بودجه خود داشته باشید. فکر نکنید ضرب المثل “هر چقدر بکاری، همانقدر درو می‌کنی” درباره گوگل ادز هم صدق می‌کند؛ هیچ وقت به امید کسب سود و درآمد بیشتر، بدون برنامه در این بازی پول خرج نکنید. ورود به زمین بازی گوگل ادز بدون دانش و آگاهی کافی شبیه به قمار کردن است؛ شما پول‌تان را خرج می‌کنید به امید اینکه چند برابر آن را دریافت خواهید کرد؛ اما در نهایت در کمپین خود شکست می‌خورید و جز یک چنته خالی چیزِ دیگری برایتان باقی نخواهد ماند!

در بعضی موارد نیز ممکن است بودجه کافی برای ران کردن کمپین گوگل ادز در اختیار وبمستر و سئوکار نباشد؛ اما وقت کافی برای اجرای اصول سئو و کسب نتیجه از آن را داشته باشد؛ قطعا در این وضعیت سئو گزینه بهتری برای پیاده‌سازی است.

مقالات اخیر

دیدگاه‌ خود را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

به بالای صفحه بردن