احتمالاً بارها شنیده‌اید که بهینه سازی موتور جستجو (SEO) یک ابزار بازاریابی دیجیتال مهم است.
سئو از عناصر متعددی تشکیل شده است و دانستن اینکه آن‌ها چه عناصری هستند و کارکردی دارند، برای درک اینکه چرا سئو بسیار مهم است، کلیدی است. اگر بخواهیم به طور خلاصه از اهمیت خدمات سئو بگوییم، سئو بسیار مهم است؛ زیرا باعث می‌شود وب سایت شما بیشتر دیده شود و این به معنای ترافیک بیشتر و فرصت‌های بیشتر برای تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان است. ابزارهای سئو را که می‌توانید برای رتبه بندی بهینه استفاده کنید بررسی کنید.
دلایل اهمیت سئو کدام‌اند؟
به طور کلی سئو شامل بخش‌های مختلفی است، سئو تصاویر، سئو محتوا و غیره و شما برای رسیدن به نتیجه ایده آل باید آن‌ها را در نظر بگیرید. در ادامه بررسی خواهیم کرد که در صورت اجرای سئو، چه رویدادها و اتفاقات مثبتی را در کسب و کارتان تجربه خواهید کرد.
ایجاد حس اعتماد در مشتریان
بارها دیده شده که افراد به محتوای وب سایت‌هایی که سئو خوبی دارند و رتبه‌های بالای گوگل هستند، توجه می‌کنند و آن را انتخاب می‌کنند. پس اگر سایت شما در رتبه‌های برتر باشد احتمال کلیک بیشتر است. این ایجاد حس اعتماد، نتیجه فرایند‌های الگوریتمی گوگل است. صاحبان سایت نیز با ایجاد محتوای به روز و با کیفیت، می‌توانند این اعتماد گوگل را جلب کنند. پس سئو محتوا خیلی مهم است.
افزایش بازدید
اولین و مهم‌ترین کاربرد سئو افزایش بازدید است؛ به این معنی که مشتریان بالقوه شما را راحت‌تر پیدا می‌کنند و به مشتریان واقعی تبدیل می‌شوند. همان‌طور که می‌دانید دیده شدن به طور مستقیم با رتبه شما مرتبط است.
هرچه رتبه بهتری در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) داشته باشید، احتمال بیشتر دیده شدن سایت شما وجود دارد و همچنین احتمال مراجعه به سایت نیز افزایش می‌یابد؛ بنابراین افزایش رتبه صفحه شما بسیار مهم است. هر چه تلاش‌های شما در سئو موثرتر باشد، رتبه شما بالاتر می‌رود و افزایش بازدید بهتری خواهید داشت.
افزایش ترافیک
افزایش ترافیک وب یکی از اهداف اصلی سئو است و زمانی که رتبه سایت شما بهبود پیدا می‌کند ترافیک نیز افزایش می‌یابد.
اگر می‌خواهید افراد بیشتری وب‌سایت شما را از طریق یک موتور جستجو پیدا کنند، باید از روش‌های سئو استفاده کنید که به شما کمک می‌کند در حالت ایده‌آل یعنی رتبه یک و برتر قرار بگیرید.
اعتبار
اعتبار صفحه به طور قابل توجهی برای موتورهای جستجو مهم است؛ زیرا این‌گونه برای کاربران وب اهمیت بیشتری پیدا می‌کند. در اصل، اعتبار به این معنی است که وب سایت شما قابل اعتماد، با کیفیت بالا و مرتبط است و چیزی برای ارائه دارد.
سئو همیشگی و ماندگار است
همان‌طور که می‌دانید تبلیغات یکی از راه‌های افزایش مخاطب است؛ اما هزینه تبلیغات طولانی مدت بسیار زیاد است و به طور کلی امکان ایجاد تبلیغات بلند مدت نیز وجود ندارد. شما نیز همیشه نمی‌توانید تبلیغات کنید تا فروش داشته باشید. در واقع با انجام سئو و نگهداری سئو سایت به جایگاهی می‌رسید که همیشه مشتریان و ترافیک دائمی از گوگل خواهید داشت.
SEO نسبتا ارزان و بسیار مقرون به‌صرفه است
اگر بخواهیم روش‌های تبلیغات دیگر را با سئو مقایسه کنیم درمیابیم که سئو بسیار مقرون به‌صرفه‌تر است. درست است که شما برای انجام سئوی مناسب به دانش متخصصان نیاز دارید و باید برای آن هزینه کنید. اما هزینه‌ای که در این پروسه صرف می‌کنید بسیار کمتر از سودی است که از این طریق به سرمایه شما باز خواهد گشت. همچنین در سئو اثر بلند مدت هر محتوا و استراتژی را تا مدت‌ها مشاهده خواهید کرد.
سئو محلی یا لوکال سئو
چند سالی است که لوکال سئو محبوبیت خاصی پیدا کرده است. اگر شما فروشگاه فیزیکی دارید استفاده از لوکال سئو می‌تواند مشتریان واقعی برای شما بیابد. افراد زیادی، برای پیدا کردن فروشگاه‌ها، شرکت‌ها، رستوران‌ها و… مورد نیاز خود در یک محل یا شهر، در گوگل جستجو می‌کنند و در نتیجه اگر شما در این جستجو حضور داشته باشید و توسط کاربر رویت شوید اولویت با شما خواهد بود.
تجربه کاربری بهتر
تجربه کاربری به اولویت اول دنیای بازاریاب‌ها تبدیل شده است. امروزه همه خواهان رتبه بندی بهتر و حداکثر بازدید هستند؛ اما تعداد کمی از افراد متوجه هستند که تجربه کاربری خوب بخش بزرگی از مسیر موفقیت آن‌هاست است.
گوگل یاد گرفته است که چگونه یک تجربه کاربری خوب یا نامطلوب را تشخیص دهد و یک تجربه کاربری مثبت به عنصری اساسی برای موفقیت یک وب سایت تبدیل شده است.
به‌روزرسانی تجربه صفحه Google چیزی است که بازاریابان باید به آن پایبند باشند و تمرکز ویژه‌ای به کسب رضایت مشتری داشته باشند. اگر سایت شما رتبه مناسبی پیدا کرده باشد پس به احتمال زیاد دارای رابط کاربری و تجربه کاربری مناسببی نیز هست که این موضوع رضایت مخاطب و مشتری شما را به همراه دارد که باعث افزایش مشتریان دائمی نیز می‌شود.
سئو یک استراتژی بلند مدت است
سئو می‌تواند تاثیراتی داشته باشد که تا سال‌های طولانی قابل مشاهده باشد. هر چه زمان، تلاش و بودجه سئو بیشتری اختصاص داده شده باشد، وب سایت بهتر و طولانی‌تر می‌تواند یک رقیب قوی در بازار خود باشد.
برند سازی از طریق سئو
یکی دیگر از موارد اهمیت سئو در سایت، برند سازی است. سئو مزایای زیادی برای وب سایت‌ها دارد و می‌تواند منجر به رشد تصاعدی بلند مدت شود. برندهایی که در سئو سرمایه گذاری می‌کنند، می‌توانند اعتبار و اعتماد مخاطبان را ایجاد کنند و آن را به بخشی اساسی از استراتژی بازاریابی دیجیتال تبدیل کنند.
سئو چگونه موجب برندسازی می‌شود؟ کاربرانی که در مورد موضوعات مختلف جستجو می‌کنند، در اکثر مواقع نام برند و وب سایت شما را در نتایج جستجو مشاهده خواهند کرد و همین امر سبب می‌شود به‌مرورزمان، برند شما یک برند شناخته شده تبدیل شود. اگر مغازه فیزیکی نیز داشته باشید این برند سازی می‌تواند سود زیادی برای شما داشته باشد.
نرخ تبدیل در سئو بالا است
همچنین نرخ تبدیل بازدیدکننده به خریدار در سئو بالا است. معنی جذب در دنیای دیجیتال مارکتینگ جذب علاقه‌مندان و منظور از تبدیل، تبدیل علاقه‌مندان به خریدار است. انجام سئو باعث می‌شود که نرخ جذب و تبدیل سایت شما افزایش یابد.
کانال‌های استاندارد ورودی افراد به سایت به شرح زیر هستند:
گوگل و دیگر موتورهای جستجو
شبکه‌های اجتماعی
تایپ آدرس دقیق سایت در مرورگر
تبلیغات در دیگر سایت‌ها
ارسال ایمیل به اعضای سایت
در هر کدام از روش‌های بالا نحوه تبدیل مخاطب به مشتری متفاوت است؛ اما خبر خوب این است که نرخ تبدیل بازدیدکننده به خریدار در سئو بسیار بالا و قابل اعتماد است.
سئو، فرایندی مستمر، بلند مدت و پربازده
همان‌طور که در بالا اشاره شد سئو اهمیت زیادی دارد؛ اما مهم‌تر از سئو ادامه داشتن آن است. بسیاری از کسب و کارها و شرکت‌ها برای مدتی وب‌سایتشان را سئو می‌کنند و زمانی که جایگاهی در میان نتایج برتر گوگل کسب کردند مانند عموم تصور می‌کنند که جایگاهشان تثبیت شده است و تغییر نخواهد کرد و دیگر نیازی به تخصیص هزینه در این مورد نخواهند داشت. این تفکر به دو دلیل کاملا اشتباه است.
الگوریتم‌های گوگل دائما در حال تغییرند
الگوریتم‌های گوگل برای بهینه شدن نتایج همیشه در حال به‌روزرسانی هستند. برای مثال تکنیک‌هایی که در گذشته باعث پیشرفت یک وب‌سایت می‌شدند مانند کیورد استافینگ و … در حال حاضر کاربرد ندارد و حتی باعث پنالتی شدن وب‌سایت شما خواهند شد. با متوقف کردن فرایند سئو سایت مطمئنا جایگاهی را که امروز در نتایج گوگل دارید از دست خواهید داد.
رقبا در تعقیب شما
مطمئن باشید که تنها شما از مزیت‌های سئو و دیجیتال مارکتینگ آگاهی ندارید. رقیبان شما نیز مانند شما در حال استفاده از سئو برای کسب رتبه‌های برتر هستند و با لحظه‌ای غفلت جایگاه شما را تصرف خواهند کرد. تمایل به بهینه سازی سایت در میان کسب و کارها به شدت در حال افزایش است و مطمئنا در آینده نیز افزایش خواهد یافت در نتیجه بهتر است قبل از افزایش تعداد رقبا اقدام کنید تا در زمانی که افراد کم‌تری در زمینه شما فعالیت می‌کنند به نتایج برتر دست یابید.
سئو برای چه کسب و کارهایی مفیدتر است؟
به طور کلی سئو برای تمامی کسب و کارهایی که قصد دارند در بازار دیجیتال سهیم باشند کاربردیست؛ اما می‌توان گفت که سئو برای کسب و کارهایی که رقابت در آن‌ها شدیدتر است اهمیت بیشتری نسبت به حوزه‌های کم رقابت یا بی‌رقیب دارد.
در کل می‌توان گفت سئو برای کسب و کارهایی مانند موارد زیر کاربردی است.
استارتاپ‌ها و فعالیت‌های کوچک
این دسته از کسب و کارها به دلیل آسیب پذیری ابتدایی و نداشتن پشتوانه محکم بسیار آسیب پذیر هستند و نمی‌توانند هزینه‌های زیادی برای بازاریابی انجام دهند. بهترین راهکار برای این دست از کسب و کارها استفاده از سئو است.
شرکت‌های ارائه دهنده خدمات آنلاین و نرم‌افزاری
مخاطب این دست از شرکت‌ها متعلق به فضای مجازی و دنیای اینترنت است بر همین اساس نیاز دارید برای ارائه خدمات به این افراد در زمین آن‌ها بازی کنید؛ همچنین محصولاتی مانند نرم‌افزار نیازمند این است که فرد بتواند عملکرد آن را ببیند و امکان مقایسه با سایر محصولات را داشته باشد.
جمع بندی
در این مقاله به طور کامل از دلایل اهمیت سئو گفتیم. به طور کلی سئو پلی برای ارتقای کسب و کار شماست و می‌تواند تحولی عظیم برای کسب و کار شما ایجاد کند. سئو تبلیغی طولانی و پایدار است که عمق بالایی دارد و می‌تواند در برندسازی کسب و کار شما موثر باشد. اهمیت سئو در دنیای امروزی بسیار زیاد است و هر کسب و کاری برای موفق شدن به آن نیاز دارد.