الگوریتم مرغ مگس خوار! چه عنوان عجیبی! اصلا چرا مرغ مگس خوار؟
مرغ مگس خوار برعکس اسمش، یک پرنده خیلی خوشگله که به داشتن سرعت و دقت معروفه. حالا شرکت گوگل با الهام گرفتن از این پرنده شگفت انگیز دست به یک کار جنجالی زده و اومده یک الگوریتم تخصصیتر از الگوریتم پاندا ارائه داده؛ این الگوریتم مرغ مگس خواره. مرغ مگس خوار بین الگوریتم‌های گوگل وظیفه داره صاحبان سایت رو وادار به تولید محتوای ارزشمند کنه.
الگوریتم مرغ مگس خوار در 20 آگوست 2013 توسط شرکت گوگل معرفی شد. وظیفه اصلی همه این الگوریتم‌ها مبارزه با اسپم و سایت‌هاییه که خلاف قوانین گوگل عمل می‌کنند.
اینکه کاربر بعد از سرچ یک کلمه با محتوایی خلاف اون چیزی که سرچ کرده مواجه بشه، اصلا به مذاق گوگل خوش نمیاد و اگر سایت متخلف، گیر پاندا و پنگوئن عصبانی داستان ما بیفته، عواقب خوبی در انتظارش نخواهد بود.
بعضی سایت‌ها با استفاده از تکنیک سئو کلاه سیاه، فکر می‌کنن که می‌تونن گوگل رو گول بزنن و با هجوم زیاد کلمات کلیدی توی موتور جستجو رتبه بالایی رو کسب کنند. اتفاقا قبل‌ترها، این تکنیک‌ها و صفحات پر از اسپم‌شون خیلی هم موفق عمل می‌کردن و همیشه موجب آزار مخاطبای گوگل می‌شدن. اما حالا گوگل که هوش مصنوعی گوگل پیشرفت کرده و زرنگ‌تر شده، با استفاده از الگوریتم‌های مختلفی مثل همین الگوریتم مرغ مگس خوار مشت گنده‌ای به دهان متقلبان زده.
حتی گوگل توی مباحث تخصصیتر مثل مباحث پزشکی که محتوای سایتش باید درست و معتبر باشه از الگوریتم‌های دیگش مثل الگوریتم ymyl استفاده می‌کنه! بله، گوگل همینقدر حواسش به همه چیز هست.
الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟
الگوریتم مرغ مگس خوار، با دقت و سرعت بالایی که داره، کلمات کلیدی داخل محتواها رو هدف قرار میده و اگر محتوای نامرتبط یا لبریز از کلمات کلیدی پیدا کنه اونو متخلف شناسایی می‌کنه و شاید سایت رو هم پنالتی بکنه. این الگوریتم تا حدی با کلمات مترادف هم آشنایی داره و هدف اصلیش اینه که با نشون دادن صفحات کاملا مرتبط با کلمات سرچ شده، رضایت کاربر رو کسب کنه و صاحبان سایت رو موظف به تولید محتوای ارزشمند کنه.
گوگل با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار نه تنها باعث میشه که کاربرها زودتر به نتیجه دلخواه‌شون برسن، بلکه پیشنهادات هوشمندانه و مرتبطی هم با چیزی که سرچ کردن بهشون ارائه میده.
الگوریتم مرغ مگس خوار چطوری کار می‌کنه؟
الگوریتم مرغ مگس خوار با استفاده از مفهوم کلمات و هم معنی اون‌ها سعی می‌کنه بهترین نتایج رو برای کاربر فراهم کنه. مثلا اگر شما سرچ کنید طراحی سایت آشپزی، الگوریتم مرغ مگس خوار بعد از درک معنی این کلمه سعی می‌کنه کلمات هم معنی و مرتبط با طراحی سایت و آشپزی رو برای کاربر نشون بده یا اگر مثلا شما به عنوان یک کاربر دنبال یک کافی شاپ توی غرب تهران باشید، گوگل علاوه بر معرفی کافی شاپ‌های غرب تهران، کافی شاپ‌هایی در باقی مناطق تهران رو هم به شما معرفی می‌کنه. البته سر موضوعاتی مثل مکان، الگوریتم کبوتر تصمیم گیری می‌کنه. برای درک بهتر عملکرد این الگوریتم به مثال زیر توجه کنید.
اگر شما توی گوگل سرچ کنید ده گل برتر جهان، گوگل متوجه میشه که منظور شما از این عبارت ده گل برتر فوتبال در جهان هست و نتیجه‌ای مرتبط با همین موضوع براتون نمایش میده.
و زمانی که سرچ کنید گل‌ها، به شما صفحه‌ای با مفهوم گل وگیاه نمایش میده. این درک ارتباط معنایی بین کلمات که امروزه گوگل توانایی انجام اون رو داره با الگوریتم‌هایی مثل الگوریتم bert و البته با کمک الگوریتم مرغ مگس خوار انجام پذیر هست.
الگوریتم مرغ مگس خوار از گراف دانش و و جستجوی معنایی (semantic search) کمک می‌گیره تا همواره رضایت کاربر رو بدست بیاره.
گراف دانش و جستجوی معنایی به چه معناست؟
هدف گراف دانش نشون دادن نتایج جامع به کاربران هست. گراف دانش اطلاعات رو از سایت‌های معتبر جمع آوری می‌کنه و سعی می‌کنه در مورد یک موضوع، انواع سایت‌ها رو حول محور اون موضوع خاص به شما پیشنهاد بده. گراف دانش سعی می‌کنه که توضیحات و موارد مکمل رو در مورد یک موضوع مشخص در اختیار کاربر قرار بده. در مفهوم جستجوی معنایی تمرکز روی معنا و مفهوم کلمات سرچ شده هست. گوگل با استفاده از این مفهوم، تاریخچه مرورگر شما، محل زندگی و سایر اطلاعات شما رو بررسی می‌کنه و با استفاده از اون سعی می‌کنه که به شما پیشنهاداتی رو ارائه بده. با کمک این مفهوم، شما دیگه برای پیدا کردن نتیجه مورد نظرتون لازم نیست که حتما کلمات خاصی رو سرچ کنید؛ به عنوان مثال اگر شما دنبال فست فود در اطراف محل زندگی‌تون باشید و عبارت رستوران رو سرچ کنید فست فودهای اطراف شما هم در کنار رستوران‌ها بهتون نشون داده میشه و نتایج تنها به رستوران محدود نمیشن.
اهمیت الگوریتم مرغ مگس خوار در سئو
با توجه به توضیحاتی که پیش‌تر گفتیم باید فهمیده باشید که الگوریتم مرغ مگس خوار در سئو صد درصد تاثیرگذار هست؛ چون که کیفیت محتوای شما براش اهمیت داره. حالا از لحاظ سئو چه کارهایی رو انجام بدیم که به مذاق الگوریتم مرغ مگس خوار خوش بیاد و رتبه سایت ما رو بهتر کنه؟
در ادامه به این سوال اساسی، جواب می‌دیم.
بهینه سازی کلمات کلیدی
اول از همه باید بگیم که پیدا کردن کلمات کلیدی و بهینه سازی اون‌ها به معنای لبریز شدن یک متن از کلمه کلیدی نیست؛ بلکه به استفاده منطقی و درست کلمات مختلف که به عنوان کلمات مهم در مقاله استفاده میشن، گفته میشه. شما می‌تونید یک روش خیلی معمول مثل تحقیق کلمات کلیدی (keyword research) رو انجام بدید تا بتونید با استفاده از نتایجی که براتون حاصل میشه یک متن منسجم و با کیفیت، مطابق با نیاز کاربر تولید کنید. در کل مرغ مگس خوار با سئوی کلاه سفید موافقه و تکنیک‌های کلاه سفید رو به سئوی کلاه خاکستری ترجیح میده. در نوشتن متن، از کلماتی که به عنوان لقب‌های خاصی به کار میرن هم می‌تونید استفاده کنید. مثلا زمانی که از نیما یوشیج می‌نویسید، می‌تونید لقب‌هایی که منحصرا بهش نسبت داده شده رو مثل لقب پدر شعر نو، استفاده کنید. استفاده از کلمات مترادف مثل تصویر/عکس، پایه/اساس، آیین/مذهب و… نیز توصیه میشه؛ البته در جای درست.
استفاده از schema
همونطور که می‌دونید زبان گوگل زبان انسان گونه‌ای نیست و شما اگر می‌خواید منظور خودتون رو بهش بفهمونید باید با استفاده از زبون خودش باهاش صحبت کنید. استفاده از کدهای schema یکی از راه‌های برقراری ارتباط بین شما و گوگل هست. اگر شما بخواید یک ویدیو توی سایت‌تون قرار بدید، برای اینکه الگوریتم‌های گوگل راحت‌تر بتونن ویدیوی شما رو بررسی کنن باید مدت زمان ویدیو، تاریخ انتشار، توضیحات عنوان و این سری موارد رو به صورت کد schema وارد کنید. گوگل با کمک الگوریتم‌های مختلفش سعی داره موضوع سایت شمارو درک کنه؛ حالا اگر شما این کارو با نشانه گذاری (schema) براش راحت‌تر کنید قطعا نتایج خوبی برای سایت‌تون رقم می‌خوره. کد اسکیما این امکان رو برای شما فراهم می‌کنه که بتونید راحت‌تر موضوع سایت‌تون رو برای گوگل مشخص کنید و گوگل راحت‌تر بتونه سایت شما رو بررسی کنه.
افزایش ورود و تایم ماندن در سایت
همونطور که در بالا گفتیم هدف اصلی الگوریتم مرغ مگس خوار کسب رضایت کاربره. حالا اگر کاربر بعد از ورودش به سایت شما، مدت قابل قبولی رو توی سایت بگذرونه و نرخ پرش (bounce rate) سایت‌تون کم باشه، مرغ مگس خوار متوجه میشه که شما محتوایی مطابق با نیاز کاربر منتشر می‌کنید و روی سئو سایت شما تاثیری زیادی میزاره. حالا برای اینکه بفهمید کاربر شما واقعا چی می‌خواد و چجوری می‌تونید نیازش رو برطرف کنید، پیشنهاد ما به شما استفاده از ابزار گوگل آنالیتیکس هست. این ابزار توسط خود شرکت گوگل معرفی شده و هدف اصلیش اینه که بفهمید کاربر از چی خوشش میاد و چی رو دوست نداره. البته اینم بدونید که الگوریتم مرغ مگس خوار به اندازه الگوریتم پاندا و پنگوئن تاثیر مستقیمی روی صفحه نتایج (serp) نداره؛ اما در راستای تحقق هدف مهم گوگل یعنی کسب رضایت کاربر و درک رفتار، تلاش می‌کنه.
استفاده از محتوای جذاب
تولید محتوای جذاب؛ مثلا استفاده از اینفوگرافیک‌ها، تصاویر متنوع، ویدیو، گراف، جدول و… باعث جذابیت محتوای سایت شما و سر نرفتن حوصله خواننده‌ها در متن‌های طولانی میشه.
الگوریتم مرغ مگس خوار، فرصتی طلایی
شاید وجود الگوریتم مرغ مگس خوار کمی شمارو ترسونده باشه اما این الگوریتم بیشتر از اینکه تهدید به نظر بیاد، برای کسایی که کارشون رو درست انجام میدن یک فرصت طلایی محسوب میشه. گوگل با کمک این الگوریتم تونسته سایت‌هایی که محتوای به درد بخوری داشتن رو به سایت‌هایی که الکی و با حیله و مکر در رتبه‌های بالا بودن ارجحیت بده. در واقع الگوریتم مرغ مگس خوار شرایطی رو برای صاحبان سایت‌ها با محتوای مناسب به وجود آورده که بتونن توی رتبه‌های بالاتر صفحه نتایج قرار بگیرن.
چگونه برای الگوریتم مرغ مگس خوار جذاب به نظر برسیم؟
مرغ مگس‌خوار فقط با سرعت و دقت در تلاشه که کاربردی‌ترین نتایج رو در اختیار کاربر بذاره؛ پس می‌تونین با توجه به اینکه الگوریتم مرغ مگس‌خوار چیه و چگونه عمل می‌کنه؛ وب‌سایت‌های خودتون رو طوری تغییر بدین که توجهش رو به محتواتون جلب کنین. بهترین کارهایی که باعث امتیاز گرفتن از مرغ مگس‌خوار میشن؛ عبارتند از:
- استفاده از کلمات کلیدی متنوع و مرتبط و عبارات توصیفی
- جلب توجه کاربر و افزایش زمان حضورش تو سایت
- کاهش نرخ پرش
- استفاده از محتواهای تصویری
- تولید محتوای جذاب و متنوع نسبت به سایر رقبا
می‌تونین با توجه به موارد گفته شده و تولید محتوایی با مفهوم و پرمعنا، از مرغ مگس‌خوار گوگل به عنوان فرصتی برای بهبود سئوی سایت‌تون استفاده کنین و رتبه‌بندی تون رو ارتقا بدین.
