بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران چگونه است؟

اگر به دنبال پاسخ سوالات زیر نیستید، این مطلب برای شما نوشته نشده است!

• چگونه وارد بازار کار دیجیتال مارکتینگ شویم؟
• درآمد دیجیتال مارکتینگ در ایران چقدر است و آینده آن در کشور چگونه پیش بینی می‌شود؟

هدف ما از تولید این مطلب پاسخ به دو سوال بالا است؛ بنابراین اگر شما هم در جستجوی جواب این سوالات هستید، مقاله امروزِ آژانس دیجیتال مارکتینگ DMHouse را تا آخر بخوانید. 

چگونه در بازار کار دیجیتال مارکتینگ مشغول فعالیت شویم؟

ورود به بازار کار دیجیتال مارکتینگ چه در ایران و چه در هر کجای جهان مستلزم فراگیری مهارت‌های نرم و فنی متعددی است. البته شرح دقیق‌تر این مهارت‌ها بستگی به هدف و نیت شما برای ورود به این بازار دارد؛ به بیانی صریح‌تر، از آن جایی که بازاریابی دیجیتال از زیرشاخه‌ها و عناوین شغلی متعددی تشکیل شده است، شما باید مشخص کنید که می‌خواهید با چه عنوان شغلی در این بازار فعالیت کنید؛ سپس با توجه به هدفی که دارید باید نسبت به آموزش و فراگیری مهارت‌های مربوطه اقدام کنید.

حالا این عناوین و زیرشاخه‌ها چیست؟

در ادامه به معرفی این عناوین مهم پرداخته‌ایم.

چگونه در بازار کار دیجیتال مارکتینگ مشغول فعالیت شویم؟

ورود به بازار کار دیجیتال مارکتینگ چه در ایران و چه در هر کجای جهان مستلزم فراگیری مهارت‌های نرم و فنی متعددی است. البته شرح دقیق‌تر این مهارت‌ها بستگی به هدف و نیت شما برای ورود به این بازار دارد؛ به بیانی صریح‌تر، از آن جایی که بازاریابی دیجیتال از زیرشاخه‌ها و عناوین شغلی متعددی تشکیل شده است، شما باید مشخص کنید که می‌خواهید با چه عنوان شغلی در این بازار فعالیت کنید؛ سپس با توجه به هدفی که دارید باید نسبت به آموزش و فراگیری مهارت‌های مربوطه اقدام کنید.

حالا این عناوین و زیرشاخه‌ها چیستند؟

در ادامه معرفی‌شان می‌کنیم.

زیرشاخه‌های دیجیتال مارکتینگ

هرگونه بازاریابی در اینترنت و یا سایر ابزارهای دیجیتال به عنوان بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود. دیجیتال مارکتینگ بسیار گسترده و پویا است؛ همچنین با فعالیت‌های اینترنتی زیادی در ارتباط است. در این بخش تعدادی از زیرشاخه‌های دیجیتال مارکتینگ را برای آشنایی بیشتر شما با این مبحث آورده‌ایم. 

•  (بهینه سازی موتورهای جستجو)

 سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو یکی از مهم‌ترین بخش‌های بازاریابی دیجیتال است؛ از این رو کارشناسان سئو سهم زیادی در فعالیت‌های دیجیتال مارکتینگ دارند. به طور کلی می‌توان گفت بهینه سازی موتور‌های جستجو برای پیدا کردن کلمات کلیدی و استفاده از آن‌ها در محتواهای تولید شده‌ موجب شده تا کاربران برای پیدا کردن خدمات و محصولات مورد نیاز خود در موتورهای جستجو سرچ می‌کنند. برای اثر گذاری و مفید واقع شدن سئو در روند پیشرفت شما لازم است کیفیت محتواهای تولیدی خود را بالا نگه دارید. 

• SEM (بازاریابی موتورهای جستجو)

به فعالیت‌هایی که در آن‌ها از خود موتور‌های جستجو برای بدست آوردن رتبه و افزایش ترافیک و در نهایت افزایش فروش استفاده می‌شود بازاریابی موتورهای جستجو می‌گویند. متخصصان سئو معتقد‌ند که SEM همان SEO است که باید برایش هزینه پرداخت شود. به وسیله SEM می‌توانید یک قسمت مختص تبلیغات خریداری کنید تا در صفحات دیگر به نمایش در آید. سئو و سِم دو عضو جدایی ناپذیر دیجیتال مارکتینگ هستند.

• PPC (تبلیغات کلیکی)

این نوع از تبلیغ شباهت بسیار زیادی به بازاریابی محتوا دارد. نحوه کار پرداخت به ازای کلیک یا PPC به این گونه است که با هربار کلیک بر روی تبلیغ ترافیک به وب سایت مد نظر شما هدایت می‌‌شود و در این بین نشر دهنده تبلیغ شما درصدی دریافت می‌کند. رایج‌ترین نوع این تبلیغ، تبلیغ گوگل است که به شما امکان رشد در SERP‌های گوگل را می‌هد. مزیت این نوع از تبلیغ امکان نمایش تصاویر و تبلیغات وابسته است.

• Content Marketing (بازاریابی محتوایی)

بازاریابی محتوا یکی از شکل‌های دیجیتال مارکتینگ است که بر تولید، پخش و گسترش دادن محتواهای مختلف و افزایش مشتری و فروش متمرکز است.

این محتواها می‌توانند به صورت مقاله، پست در شبکه‌های مجازی، ویدئو، محتوای صوتی مانند پادکست، تصاویر و غیره باشد. زمانی که محتوای تولید شده توسط شما سئو شود و برای کاربر دلپذیر باشد، مشتری‌ها جذب وب سایت شما شده و به مرور زمان تبدیل به مشتری وفادار و دائمی می‌شوند.

بهتر است به علایق و سلیقه مخاطبان خود توجه کنید تا از این طریق به بازاریابی دیجیتال نیز کمک کنید. یکی از راه‌های کسب اعتماد، حفظ وفاداری مشتری و افزایش فروش، تولید محتوای با کیفیت و اصولی است.

• SMM (بازاریابی شبکه‌های اجتماعی)

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی قسمت مهمی از دیجیتال مارکتینگ است. متخصصین شبکه‌های اجتماعی با تبلیغ و برندینگ در سوشال مدیا سعی دارند حجم ترافیک در صفحات اجتماعی و وب سایت را افزایش دهند؛ اینگونه برند شناخته می‌شود و مشتری‌ها اقدام به خرید می‌کنند. در حال حاضر از پلتفرم‌های زیر در SMM یا بازاریابی شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود.

• Facebook (فیس‌بوک)
• Twitter (توییتر)
• Instagram (اینستاگرام)
• Youtube (یوتیوب)
• Linkedin (لینکد‌ین)
• Snapchat (اسنپ چت)
• Pinterest (پینترست)

• بازاریابی ویدیویی

بازاریابی ویدئویی در پلتفرم‌هایی مانند آپارات، یوتیوب، تیک‌تاک برای ایجاد آگاهی از برند به وسیله ویدئو انجام می‌شود. می‌توان گفت که در حال حاضر بازاریابی دیجیتال به بازاریابی ویدئویی وابسته است.

• اینفلوئنسر مارکتینگ

یکی دیگر از روش‌های بازاریابی دیجیتال که امروزه بسیار پرطرفدار شده است اینفلوئنسر مارکتینگ است. در این روش از بازاریابی، باید افرادی را که دنبال‌کننده‌های زیادی دارند و می‌توانند بر دنبال‌کنندگان شما تاثیر بگذارند را انتخاب کنید و برای برندینگ و تبلیغ محصولات و خدمات خود از آن‌ها کمک بگیرید. شخص اینفلوئنسر می‌تواند عکس‌، فیلم و حتی خوده محصول شما را در صفحات مجازی خودش قرار دهد تا از برند شما در میان دنبال کننده‌هایش آگاهی ایجاد کند و به تبلیغ برای افزایش فروش محصول یا خدمات بپردازد.

• Email Marketing (بازاریابی ایمیلی)

این شکل از بازاریابی با ارسال ایمیل به مشتری برای بهبود کسب و کار انجام می‌شود. از این شیوه بازاریابی می‌شود برای شناساندن برند، افزایش وفاداری و دریافت نظرات صادقانه استفاده کرد.

برای انجام بازاریابی ایمیلی می‌توانید زمانی که کاربران به وب سایت شما سر می‌زنند از آن‌ها بخواهید که آدرس ایمیل‌شان را وارد کنند. اینگونه می‌توانید از طریق ایمیل آپدیت‌ محصولات خودتان را برای مشتری‌های‌تان ارسال کنید. 

• Mobile Marketing (بازاریابی موبایلی)

با توجه به در دسترس بودن تلفن همراه و راحتی استفاده از آن یکی از مواردی که باید حتما به آن توجه کنید بازاریابی موبایلی است. حدود 60 درصد از سرچ‌های کاربران در موبایل انجام می‌شود. بازاریابی تلفن همراه شامل موارد زیر می‌شود.

• پیام‌های کوتاه
• نرم افزارهای موبایلی
• تبلیغ‌های درون برنامه‌ای
• استفاده از شبکه‌های اجتماعی در بازاریابی
• بازاریابی بر اساس مکان

• Affiliate Marketing (بازاریابی وابسته یا همکاری در فروش)

زمانی که فردی کسب و کار خودش را با شخصی دیگر شریک می‌شود و در ازای این شراکت در وب سایت و یا نرم افزارهای آن شخص محصولات خودش را به فروش می‌رساند در حال استفاده از متود بازاریابی وابسته است. بازاریاب‌های وابسته در ازای قرار دادن محصولات شما برای فروش محصولات کمیسیون دریافت می‌کنند. نمونه بارز این شکل از بازاریابی وب سایت دیجی کالا است.

• Inbound Marketing (بازاریابی درونگرا)

هرگاه محتوای با کیفیت و ارزشمندی درباره برند خود بنویسید و با دیگران به اشتراک بگذارید به برندسازی خود کمک کرده‌اید به این کار بازاریابی درونگرا می‌گویند. در این نوع بازاریابی زمانی که مشتری در اینترنت درباره محصول و یا سوالی  جستجو می‌کند شما را پیدا می‌کند. اینگونه به جای اینکه شما به دنبال مشتری بروید مشتری به سمت شما می‌آید.

• Outbound Marketing (بازاریابی برون‌گرا)

زمانی که ارائه دهنده خدمات یا محصول به طور مستقیم به دنبال مشتری‌های احتمالی می‌رود و سعی می‌کند تا این افراد را به مشتری حتمی تبدیل کند و محصولات خود را به آن‌ها بفروشد در حال استفاده از تکنیک بازاریابی برون‌گرا است.

• Marketing Analytics (تحلیل داده دیجیتال مارکتینگ)

 در Marketing Analytics زمان مراجعه کاربر به سایت مورد بررسی قرار می‌گیرد. یکی از ابزارهای کاربردی این کار گوگل آنالیتیکس است. این سرویس تحلیل با الگوریتم‌های گوگل هماهنگ است. با استفاده از این ابزار می‌توان از موارد مهم دیگری مانند نرخ پرش مطلع شد.

عناوین شغلی مورد نیاز در بازار کار دیجیتال مارکتینگ

شاید تصور کنید تنها در صورتی می‌توانید در بازار کار دیجیتال مارکتینگ مشغول به کار شوید که در همه یا یکی از زیرشاخه‌هایی که پیش‌تر از آن‌ها یاد کردیم تخصص بگیرید؛ اما این طور نیست و سِمَت‌های شغلی متعددی امکان فعالیت در این بازار را دارند. به بیانی دیگر افراد مختلفی با مهارت‌ها، تخصص‌ها و تحصیلات مرتبط یا متفاوت می‌توانند در بازار کار بازاریابی دیجیتال مارکتینگ مشغول به کار شوند؛ با این حال در نهایت هدف تمام این تخصص‌ها و عناوین شغلی در راستای اجرای یک نقشه راه مشترک است:

1. شناسایی مخاطب هدف
2. برقراری ارتباط موثر با او
3. اعتمادسازی
4. افزایش فروش
5. حفظ و تداوم فروش بالا

اصلی‌ترین تخصص‌ها و عناوین شغلی که بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران به آن‌ها احتیاج دارد عبارتند از:

• مدیر محصول
• برنامه نویس وب یا اپلیکیشن
• تولیدکننده محتوا
• استراتژیست محتوا
• متخصص سئو
• طراح UI/UX
• متخصص شبکه‌های اجتماعی
• متخصص ارتباط با مشتریان
• متخصص منابع انسانی
• تحلیل‌گر داده‌های آماری
• گرافیست
• عکاس

• تدوین‌گر
• مجری
• گوینده
• بلاگر

درآمد دیجیتال مارکتینگ در ایران چقدر است؟

درآمد دیجیتال مارکتینگ در ایران به فاکتورهای مختلفی وابستگی دارد؛ از این رو امکان تعیین دقیق درآمد برای هر پست و جایگاه شغلی در این حرفه چندان کار آسانی نیست.

میزان سابقه، تجربه، مهارت و دانش فرد از جمله عوامل و فاکتورهای اصلی هستند که در تعیین درآمد دیجیتال مارکتینگ در ایران اثر مستقیم دارند؛ با این حال غیر از معیارهای فردی، عوامل اصطلاحا محیطی هم در این مسئله تاثیر گذارند؛ برای مثال در یک شرکت دیجیتال مارکتینگ که حقوق کارکنان در آن به دلار، دینار یا هر واحد پولی دیگر پرداخت می‌شود، قطعا درآمد هر عنوان شغلی با مقدار مورد انتظار آن به ریال متفاوت خواهد بود؛ صرف نظر از این مسئله، میزان حقوقی که یک شرکت و سازمان برای کارمندانش در نظر می‌گیرد نیز، عامل تعیین کننده دیگری برای میزان درآمد دیجیتال مارکتینگ در ایران است.

با این همه در ادامه میانگین تقریبی که طی بررسی‌ها و تجربه شخصی خودمان به آن‌ها رسیده‌ایم را برای مقدار درآمد دیجیتال مارکتینگ در ایران در اختیارتان قرار می‌دهیم:

• کارآموز دیجیتال مارکتینگ

هر چند در برخی شرکت‌ها به کارآموز اصلا حقوقی پرداخت نمی‌شود؛ با این حال عرف دستمزد یک کارآموز دیجیتال مارکتینگ مبلغی بین 3.5 الی 4 میلیون تومان است. البته در مواردی مانند کف حقوق سازمان مربوطه یا میزان مسئولیت‌های واگذار شده به فرد، این مقدار می‌تواند بیشتر یا کمتر باشد.

• کارشناس دیجیتال مارکتینگ

  درآمد یک کارشناس دیجیتال مارکتینگ عموما چیزی بین 5 الی 9 میلیون تومان است؛ با این حال بر اساس میزان مهارت، تخصص و شیوه عملکرد کارشناس مذکور، این مقدار می‌تواند بیشتر یا کمتر باشد.

•  فریلنسر

      درآمد یک فریلنسر فعال در این حوزه بسته میزان تخصص او، تعداد ساعتی که کار می‌کند و پروژه‌ای که انجام می‌دهد متغیر           است؛ از این رو تعیین یک مبلغ مشخص تحت عنوان درآمد فریلنسر دیجیتال مارکتینگ چندان امکان‌پذیر نیست. آن‌ها گاهی               ممکن است از مدیران دیجیتال مارکتینگ هم بیشتر دریافتی داشته باشند و گاه کمتر.

• مدیر دیجیتال مارکتینگ

  میزان دریافتی یک مدیر دیجیتال مارکتینگ به صورت میانگین 15 میلیون تومان است؛ با این حال مشابه موارد قبلی، امکان بیشتر یا کمتر شدن این مبلغ تحت تاثیر کوچک یا بزرگی شرکت، میزان مسئولیت و پروژه محول شده به مدیر، وجود دارد.

  در برخی موارد نیز گاهی مدیران، خود می‌توانند میزان دریافتی‌شان را برای شرکت مشخص کنند. 

آینده شغلی دیجیتال مارکتینگ در ایران به چه صورت است؟

لپ مطلب را همین اول کار می‌گوییم و در ادامه کمی حول محور چراییِ آن صحبت می‌کنیم:

آینده شغلی دیجیتال مارکتینگ هم در ایران و هم در جهان بسیار آینده امیدوارکننده، قابل اتکا و درخشان‌ خواهد بود.

چراییِ این حقیقت را می‌توانید همین حالا در بطن جامعه مشاهده کنید؛ جایی که دسترسی آسان اکثریت مردم به اینترنت، سرعت دیجیتالی شدن را در تمام عرصه‌ها، من جمله کسب و کارها بالا برده است؛ در سوی دیگر ماجرا شیوع کرونا در چند سال اخیر نیز بسیاری از کسب و کارهای سنتی را متحمل ضررهای هنگفتی کرد و آمار کسب و کارهای اینترنتی را با سرعت نجومی بالا برد. در آن وضعیت بغرنج، کسب و کارهای سنتی اینترنت را به عنوان راه نجاتِ امن خود از شرایطِ سختِ حاصل از کرونا یافتند و با ورود به این عرصه سعی داشتند از خودشان در برابر اتفاقات غیرمترقبه و غیرقابل پیش بینی محافظت کنند. این موارد در نهایت باعث شدند دیجیتال مارکتینگ چه در ایران و چه در جهان، بیشتر از هر زمان دیگری در بطن جامعه ریشه کند.

کاهش مخارج، امکان برقراری ارتباط با مخاطبینی از سراسر جهان و عدم محدودیت جغرافیایی، فروش و کسب درآمد بدون وابستگی زمانی و … از جمله دیگر عواملی هستند که در تشویق کسب و کارهای سنتی به سمت دیجیتالی شدن نقش دارند.

نتیجه آنچه تا اینجای کار گفتیم، شد افزایش فرصت‌های شغلی در حوزه بازاریابی دیجیتال و نیاز به حضور افراد متخصص، خلاق و کاربلدی که بتوانند با استفاده درست از تکنیک‌های بازاریابی آنلاین، باعث رشد، ارتقا و کسب درآمد بیشتر کسب و کارهای فعال در این حوزه شوند.

بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران پر رقابت است؛ اما اشباع شده نیست! این یعنی جای خالی برای هر فرد مستعد، علاقه‌مند و تلاش‌گری که می‌خواهد در این حوزه مشغول به کار شود، وجود دارد.

با توجه به رونق بازار کار دیجیتال مارکتینگ در ایران و جهان طی چند سال گذشته، پیش بینی‌های صورت گرفته از دیجیتالی شدن همه کسب و کارها در چند سال آینده خبر می‌دهند و مدعی هستند که دیجیتال مارکتینگ و تخصص‌هایش در آینده نچندان دور در راس تمامی مشاغل قرار می‌گیرند.