تولید محتوا فقط نوشتن چند خط متن و مقاله نیست! در واقع، هر چیزی که در فضای آنلاین میبینید، میشنوید یا میخوانید، نوعی محتواست که برای آگاهیبخشی، سرگرمی یا ایجاد ارتباط با مخاطب خلق شده است. در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ دی ام هاوس، قرار است صفر تا صد مفهوم محتوا و بهترین روشهای تولید آن را با هم بررسی کنیم.
تولید محتوا چیست؟
معنی تولید محتوا یا محتوا سازی چیست؟ تولید محتوا در واقع یکی از مهمترین پایههای سئو داخلی (On-Page SEO) به حساب میآید که تاثیری مستقیم و شگفتانگیز روی بهینهسازی وبسایت شما دارد. خلق محتوایی که بر اساس اصول سئو سایت و همگام با جدیدترین الگوریتم های گوگل نوشته شده باشد، همان نردبان محکمی است که شما را به رتبههای برتر نتایج جستجو میرساند.حتی دریافت بهترین خدمات سئو سایت هم بدون داشتن محتوای قدرتمند، مثل زنبور بیعسل است! نه تنها نتیجهای برایتان رقم نمیزند، بلکه باعث میشود خیلی زود از گردونه رقابت خارج شوید و از رقبای خود عقب بیفتید. از نگاهی دیگر، تولید محتوا یک روش بازاریابی هوشمندانه است؛ شما با ارائه اطلاعات ارزشمند، جذاب و رایگان به کاربران، به راحتی میتوانید مشتریان بالقوه را به خریداران وفادار و واقعی تبدیل کنید.
سئو سایت بدون محتوا همچون عالم بی عمل است که نه تنها نتیجهای ندارد بلکه موجب عقب ماندن شما از رقبا نیز میشود.
در ادامه باید گفت که تولید محتوا نوعی روش بازاریابی محسوب میشود که با ارائه اطلاعات مفید و رایگان میتواند مشتریان بالقوه را به بالفعل تبدیل کند.
مجموعه dm house به کمک تیمی متشکل از بهترین کارشناسان محتوا به شما کمک میکند تا با استخراج یک استراتژی محتوایی اصول مسیر صعود را به درستی طی کنید.
تولید محتوا، نیاز هر کسب و کار
در جامعه امروز که دنیای دیجیتال حرف اول را میزند تولید محتوا نیاز هر کسب و کاری است. تولید محتوا درست و اصولی باعث میشود تا محصولات و خدمات شما به نحو احسنت به کاربران و مشتریان معرفی شود.
فرق ندارد که تولید محتوا در چه بستری صورت بگیرد. هر کسب و کاری متناسب با شرایط، بودجه و نیاز خود میتواند تصمیم بگیرد که در چه پلتفرمی فعالیت داشته باشد و نیاز نیست از تمامی آنها استفاده کند.
این که تولید محتوا به چه شکل و در چه کانالهایی انجام شود به موضوع کسبوکار، نوع محصول یا خدمات و نیاز مشتریان بستگی دارد.
از مهمترین مزیتهای تولید محتوا برای کسب و کارهای مختلف میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- میتوانید از طریق تولید محتوا کسب درآمد کنید.
- افزایش جذب مشتری برای محصول یا خدمات
- کم هزینه بودن این روش نسبت به سایر روشهای تبلیغاتی
- افزایش اعتماد و اعتبار کسب و کار شما
- قابل تحلیل بودن نتایج و عملکرد آن
- وفادارسازی مشتریان
آشنایی با مزایای تولید محتوا
تولید محتوا اگر اصولی و استاندارد باشد مزایای بسیاری را به همراه دارد که در ادامه چند مورد از مهمترین آنها را بررسی میکنیم.
- برندینگ
تولید محتوا اگر هم راستا با برند شما انجام شود، میتواند تاثیرگذاری بالایی در ذهن مخاطب بر جای گذارد و همین امر موجب میشود تا کاربر در مواجه با نیازهای خود نام شما را به خاطر آورد. به طور کلی میتوان گفت تولید محتوای اصولی ابزاری مطمئن برای برندینگ مجموعه شماست.
- بهینه سازی سایت
تولید محتوا یکی از شاکلههای اصلی سئو داخلی است که میتوانید با کمک آن روز به روز به نتایج اول گوگل نزدیکتر شوید. اگر تولید محتوا منجر به ایجاد تجربه کاربری خوشایند و رفع نیاز کاربر شود قطعا نتایج و تاثیرات مفیدی را به همراه خواهد داشت.
- جذب مخاطب
اگر تولید محتوا جذاب، موثر و کارساز باشد، میتواند منجر به جذب مخاطب، افزایش نرخ کلیک و فروش بیشتر شود. جذب مخاطب برای کسب و کارهای آنلاین یک راه نجات است؛ پس بهتر است که راههای تولید محتوای اصولی را بیاموزید و بکار بگیرید.
- نمایش مهارت و تخصص
با تولید محتوا میتوانید تخصص، مهارت و استعدادهای خود را به مخاطب نمایش دهید و بستر را برای جلب اعتماد و کسب درآمد بالاتر مهیا سازید.
- اعتماد سازی
تولید محتوا بستری مطمئن است که با کمک آن میتوانید اعتماد کاربر و مخاطب را جلب کنید و در ادامه به اهداف مورد نظر خود نزدیکتر شوید.
- فروش بیشتر
هدف هر کسب و کار آنلاینی دستیابی به فروش بیشتر است و در این مسیر از هر دستاویزی استفاده میکند. تولید محتوا یک ریسمان محکم برای فروش بیشتر است.
معرفی انواع تولید محتوا
تولید محتوا انواع مختلفی دارد که شما باید متناسب با حوزهای که در آن فعالیت دارید بهترین گزینه را برگزینید.
قبل از آشنایی با انواع تولید محتوا باید این نکته را در نظر داشته باشید که محتوای تولید شده قرار است در چه فضایی مورد استفاده قرار گیرد و بهتر است به چه صورت باشد.
تولید محتوا برای سایت:
معمولا تولید محتوا برای سایت به صورت متنی انجام میشود و اهداف مختلفی دارد. با توجه به هدفی که دنبال میکنید باید نحوه تولید محتوای متنی خود را جهت دهید؛ به عنوان مثال:
- تولید محتوا برای جذب مخاطب
- تولید محتوا برای تبدیل کاربر به مشتری
- تولید محتوا برای برقراری ارتباط و جذب مشتریان راغب
- تولید محتوا برای برندینگ
هر کدام از موارد فوق به محتوایی هدفمند و جهت دار نیاز دارند تا بتوانند شما را به آنچه نیاز دارید نزدیکتر کند.
انواع تولید محتوا عبارتند از:
- تولید محتوای متنی: در این بخش باید با بررسی رقبا به یک محتوای اصولی برسید که طول کافی دارد.
- تولید محتوای بصری: در این مسیر میتوانید از بهترین ابزارهای تولید محتوا همچون فتوشاپ کمک بگیرید.
- تولید محتوای آموزشی: تولید چنین محتوایی میزان تعامل و اعتماد را افزایش میدهد.
- تولید محتوای تعاملی: در این نوع تولید محتوا هدف شناخت مخاطب و نیاز های آن است تا بتوانید در اقدامات بعدی از دادههای جمع آوری شده سود مناسب کسب کنید.
تولید محتوا، شغلی مستقل
امروزه افراد بسیاری را میبینید که از طریق تولید محتوا در حال درآمدزایی هستند. این درآمدزایی میتواند از طریق دو روش فروش محتوا و تبلیغات صورت بگیرد.
این شغل در سالهای اخیر آنقدر طرفدار پیدا کرده است که خیلی افراد آن را به عنوان شغل اصلی انتخاب کردهاند و البته برای بعضی دیگر هم شغل دوم به حساب میآید. موضوعات و شاخههای کار تولید محتوا بسیار گسترده است؛ به طوری که هر شخص میتواند در حوزه مورد علاقه خود مشغول به فعالیت شود. از مزیتهای این شغل میتوان گفت که برای تولید محتوا حتما نیاز به حضور در محل کار نیست و شما میتوانید به راحتی یک فریلنسر باشید.
همانطور که گفتیم بستر کار یک کارشناس تولید محتوا گسترده است؛ به طوری که میتواند هم برای وبسایتها مقاله بنویسد و هم برای شبکههای اجتماعی مختلف مانند اینستاگرام پست بسازید و منتشر کنید و یا حتی در ساخت ویدیو کلیپ، پادکست، ایبوک و … فعال باشید. البته باید توجه داشت که امروزه شغل کارشناس تولید محتوا یک شغل نسبتاً تخصصی شده است و یک نفر نمیتواند چندین کار مختلف و متفاوت انجام دهد.
برای فعالیت در این حوزه کاری تنها داشتن قلم خوب کفایت نمیکند و مانند سایر مشاغل نیازمند مهارتهای مختلف و تجربه کاری است.
وظایف یک کارشناس تولید محتوا
حال که با شغل تولید محتوا آشنا شدید شاید با خود بگویید کارشناس تولید محتوا دقیقا چه وظایفی بر عهده دارد؟
کارشناسان تولید محتوا نوشتاری و یا متنی اصولا برای نوشتن محتوا سایتهای مختلف استخدام میشوند و به نوشتن مقالات مهم و یا معرفی محصول مشغول میشوند.
یک کارشناس تولید محتوا باید تا حدودی با مهارتها و تخصصهای زیر آشنایی داشته باشد. این مهارتها عبارتند از:
- نویسندگی
- کپیرایتینگ
- طراحی در حد ابتدایی
- اصول بازاریابی دیجیتال
- سئو
- آشنایی با روشهای تحقیق برای جمعآوری اطلاعات
- ویرایش محتوا
امروزه به دلیل پیشرفتهای گوگل و بیشتر شدن خطاهای آن نوشتن محتوا دیگر کار هرکسی نیست و به داشتن تخصص کافی، مهارت لازم و تجربه نیاز دارد؛ چرا که موتورهای جستجو گوگل به سرعت محتوا بیکیفیت را شناسایی میکنند.
در مقابل الگوریتمهای مختلف گوگل محتوا کاربردی و باکیفیت به همراه سئو اصولی را شناسایی میکنند و برای افزایش رتبه آن اقدام میکنند.
مراحل تولید محتوا خوب
در ادامه صفر تا صد مسیر تولید محتوا را بررسی خواهیم کرد.
- تدوین استراتژی محتوا
- تدوین یک استراتژی محتوایی به شما کمک میکند تا یک سایت منسجم و دسته بندی شده داشته باشید.
- تعیین هدف برای تولید محتوا
- هدف خود را از تولید محتوا مشخص کنید. آیا به دنبال برندینگ یا فروش بیشتر هستید یا برای جذب مخاطب محتوا تولید میکنید؟ دانستن این نکته به شما کمک میکند تا بدانید دقیقا چه چیزی بنویسید و ارائه دهید.
- مخاطب شناسی
- پس از شناخت مخاطب میدانید که دقیق چه چیزی ارائه دهید. آیا اطلاعات عمومی کافیست یا باید محصول ارائه دهید؟!
- ایجاد مسیری هدفمند
- مسیری هدفمند را دنبال کنید تا مخاطب و مشتری را به سمت هدف مورد نظر خود سوق دهید.
- انتخاب فرمت محتوا
- فرمت محتوا نیز بسیار حائز اهمیت است و به شما کمک میکند تا بدانید محتوای متنی تولید کنید یا بصری یا ویدئویی…
- ممیزی کردن محتوا
- محتوا را به آن سمتی که دوست دارید جهت دهید.
- تبلیغ محتوا
- پس از اینکه صفر تا صد فرایند تولید محتوا را پشت سر گذاشتید لازم است برای دیده شدن بیشتر تبلیغ کنید.
در انتها مجدد یادآوری میکنیم که تیم dm house به کمک تیمی متشکل از بهترین کارشناسان محتوا به شما کمک می کند تا این مسیر مهم و موثر را به درستی پشت سر بگذارید.
چگونه محتوای جذاب بنویسیم؟
اگر میخواهید اصول تولید محتوا برای سایت را به بهترین شکل پیادهسازی کنید و متنی خلق کنید که خواننده را تا کلمه آخر میخکوب کند، هفت تکنیک اساسی در تهیه محتوا وجود دارد:
- شک و تردید مخاطب را از بین ببرید (با احساساتش بازی کنید): همان ابتدای کار با بیان یک خاطره، تلنگر یا دغدغه مشترک، حس همذاتپنداری را بیدار کنید. وقتی خواننده متوجه شود شرایط او را درک میکنید و نیاز واقعیاش را میشناسید، با کمال میل تا انتها همراهتان میشود.
- منحصربهفرد و متفاوت باشید: مطالب کلیشهای، رسمی و خشک به سرعت خواننده را خسته میکنند. در نگارش مقدمه، تیترها و بدنه محتوا خلاقیت به خرج دهید و سعی کنید از زاویهای غیرمعمول و جذاب به موضوع نگاه کنید.
- یک وعده هیجانانگیز بدهید: مثل یک سخنران حرفهای عمل کنید؛ در همان سطرهای اول به مخاطب اطمینان دهید که در ادامه متن به یک دستاورد یا راهکار طلایی میرسد. این کار حس کنجکاوی و اشتیاق او را زنده نگه میدارد.
- برای انیشتین ننویسید: دوران متنهای ثقیل و پیچیده گذشته است. بهترین روش برای تولید محتوای خوب، کوتاه نویسی و خلاصه نویسی است. مفهوم را در روانترین و سادهترین حالت ممکن منتقل کنید تا کاربر گیج نشود.
- مخاطب خاص خودتان را هدف بگیرید: قرار نیست همه افراد روی کره زمین متن شما را بپسندند. پرسونای دقیق کسبوکارتان را بشناسید و محتوا را دقیقا برای رفع نیازها، ترجیحات و سلیقه همان دسته از افراد تولید کنید.
- صمیمیت را با لحن کوچهبازاری اشتباه نگیرید: داشتن لحن دوستانه و محاورهای عالی است، اما نباید به قیمت زیر پا گذاشتن اصول نوشتاری تمام شود. دور کردن محتوا از قواعد نگارشی و استفاده از ادبیات بیش از حد صمیمی، فقط خواننده را سردرگم میکند.
- هرچه از دل برآید، بر دل نشیند: برای خلق متنهای واقعیتر، دلنشینتر و اثربخشتر، باید تجربههای بیشتری کسب کنید، بیشتر بخوانید، عمیقتر گوش کنید و به معنای واقعی کلمه بیشتر زندگی کنید.
نتیجهگیری
تولید محتوا فقط پر کردن صفحات وبسایت با انبوهی از کلمات نیست؛ بلکه هنر برقراری ارتباط عمیق با مخاطب و تبدیل او به یک همراه همیشگی است. زمانی که قواعد بازی را یاد بگیرید و اصول سئو را با تکنیکهای جذابنویسی ترکیب کنید، صدای برندتان به گوش هزاران مشتری بالقوه میرسد. در این مسیر پر رقابت، داشتن یک استراتژی درست و همراهی با متخصصان، حرف اول را میزند. آژانس دیجیتال مارکتینگ دی ام هاوس در کنار شماست تا با خلق محتواهای ارزشمند و ارائه راهحلهای هوشمندانه، مسیر رشد کسبوکارتان را کوتاه و مطمئن کند.